Marktforschungsnews Thüringen | Tourismusnetzwerk Thüringen

Informationen zu neuesten Trends und Forschungsergebnissen aus der Touristikbranche. Die Marktforschungsnews sind seit 2016 regelmäßiger Bestandteil der Berichterstattung im Tourismusnetzwerk Thüringen.

Seit 2019 sind die Marktforschungsnews inhaltlich und strukturell neu aufgestellt. Sie gehen über eine reine Dateninterpretation hinaus und sollen touristische Akteure über neueste Trends und Forschungsergebnisse aus der Touristikbranche informieren und mögliche Maßnahmen definieren. Dabei liegt der Fokus auf den Themen der Umsetzung der Tourismusstrategie 2025.

Insgesamt werden ca. 6 Beiträge pro Jahr veröffentlicht, welche sich unterschiedlichen und je Newsletter wechselnden Schwerpunktthemen widmen. Inhalte sind unter anderem: Entwicklungen der Betriebe, Freizeitwirtschaft, Jahresrückblicke, Reisemotive und Qualität, Gästezufriedenheit, Nachhaltigkeit, Auslandsmarketing, Mobilität, Ansiedlung, Fachkräfte, …

Veröffentlichte Newsletter 2021 zum Download

Marktforschungsnewsletter 6/2021 Nachfrageentwicklung, Gastgewerbe und Weiterentwicklung der SINUS-Milieus
Thüringen kommt verhältnismäßig gut durch die Krise. Die Zahlen von Januar bis September belegen, dass Thüringen mit -9,3% bei den Übernachtungszahlen weniger stark zurück gingen, als bundesweit (-10,7%).
In der Freizeitwirtschaft übertrifft der Sommer die Vorjahresergebnisse während von Januar bis September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Rückgang von -14,2% zu verzeichnen ist.

Der Fachkräfteverlust und der Verlust an Hilfs- und Saisonkräften im Gastgewerbe werden durch die Pandemie weiter beschleunigt. Die Thüringer Tourismusbranche muss weiter am Image und der Attraktivität arbeiten.

In Thüringen wird das Zielgruppenmodell auf Basis der Sinus-Milieus seit Jahren erfolgreich angewandt. Die neue Strukturierung der Sinus-Milieus und damit einhergehende Veränderungen sowie mögliche Anpassungen werden auf Landesebene geprüft.

Marktforschungsnewsletter 5/ 2021 Aktuelle Marktentwicklung im Thüringen

Der Juli macht Hoffnung: alle thüringischen Regionen lagen im Plus. Im Spätsommer/ Herbst ist sogar ein Übertreffen des Vor-Corona-Niveaus möglich. Touristiker schauen wieder positiv in die Zukunft und sehen die Pandemie durchaus als Chance.

Megatrends liefern wichtige Orientierung und langfristige Entwicklungen. Welche Relevanz haben sie für den Thüringen-Tourimus.

Marktforschungsnewsletter 4/ 2021 Nachfrageentwicklung 1. Tertial 2021 und Resilienz im Tourismus

Existenzsicherung in und nach der Krise: Menschen und Netzwerke sind entscheidend, Resilienz bzw. Widerstandsfähigkeit als Schlüsselkompetenz. Aktuelle Marktentwicklung: Weitere Übernachtungsrückgänge im Lockdown und Stillstand in der Freizeitwirtschaft bis April, hoffen auf den Sommer und worauf es jetzt ankommt.

Marktforschungsnewsletter 3/ 2021: Thüringenspezifische Studien zum Reiseverhalten

Die Besuchsbereitschaft nach Thüringen ist gestiegen und die Themen- und Zielgruppenausrichtung aus der Tourismusstrategie Thüringen schlägt an. Diesen Weg gilt es fortzusetzen. Gleichzeitig ist der thüringische Tagesreisenmarkt erfreulicherweise resilienter als bei vielen Wettbewerbern.

Marktforschungsnewsletter 2/ 2021 Jahresbilanz 2020 und Reiseverhalten 2021

Der Thüringen-Tourismus musste 2020 einen Gästerückgang von 42,1 Prozent und einen Übernachtungsrückgang von 35,3 Prozent verkraften. Jeder zweite Deutsche hat das Reisen 2020 vermisst. Eines zeichnet sich in den letzten Monaten ab: Die Reiselust der Deutschen ist ungebrochen.

Marktforschungsnewsletter 1/ 2021 Nachfrageentwicklung In Thüringen Im Herbst 2020

Neben dem Alltagsleben, das seit einem knappen Jahr starken Reglementierungen unterworfen ist, wird auch unser Reiseverhalten stark beeinflusst. Eines ist klar: Der Urlaub im eigenen Land hat 2020 stark an Bedeutung gewonnen. Positiv entwickelten sich insbesondere Outdooreinrichtungen wie Freilichtmuseen oder Freizeit- und Erlebniseinrichtungen. Auch das Thema Qualität gewinnt in Corona-Zeiten weiter an Bedeutung.