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Studien zu Thüringen

Der deutsche Urlaubsreisemarkt ist in Bewegung. Zunehmende Reiseerfahrung der Bevölkerung und der demografische Wandel haben zur Strukturverschiebungen im Gesamtmarkt geführt. Darüber hinaus drängen immer neue Angebote bei Reisezielen und Urlaubsformen auf den Markt. Die nachfolgenden Studien untersuchen mit unterschiedlichen Schwerpunkten den Einfluss dieser Veränderungen auf das Reiseland Thüringen.

In der folgenden Grafik finden Sie zudem eine Übersicht der Thüringen-Studien und deren Einordnung entlang der Customer Journey:


 

Diese Studien werden 2022/2023 voraussichtlich beauftragt:
  • Online-Gästebefragungstool (ab 2023)
  • Zielgruppenbefragung Sinus Milieus
  • Kennzahlengestützte Marktbewertung ausländischer Quellmärkte

 


Folgende Studien liegen der TTG vor:

 

Tourismusakzeptanzstudie

Marktforschungsinstitut: TouristiCon GmbH

  • Akzeptanz von Tourismus in der Bevölkerung

Tourismusakzeptanz Thüringen Teil 1 (804.6 KiB)

Tourismusakzeptanz Thüringen Teil 2 (1.1 MiB)

DTV LIFT-Tourismus im Einklang mit den Einheimischen vor Ort möglich machen (2.9 MiB)


Wirtschaftsfaktor 

Marktforschungsinstitut: dwif-Consulting GmbH

  • Touristische Umsätze
  • direktes und indirektes Einkommen aus dem Tourismus
  • Beschäftigungseffekte durch den Tourismus
  • Steueraufkommen aus dem Tourismus

Wirtschaftsfaktor Tourismus für Thüringen 2019 (1.2 MiB)


DMO DigitalMonitor 2021 – Sonderbefragung Thüringen 

Durchgeführt von: BTE Tourismus- und Regionalberatung 

  • Befragung zum Stand der Digitalisierung in den Thüringer Destinationen (Landes-, regionale und lokale Ebene)
  • In Anlehnung an den DMO DigitalMonitor der deutschen Destinationen 2021
  • inhaltliche Schwerpunkte:
    – Nutzung digitaler Instrumente durch den Gast
    – Nutzung digitaler Instrumente in der Destination
    – Aktuelle Planungen und Hindernisse in der Digitalisierung
    – Auswirkungen der Corona Pandemie auf den Stand der Digitalisierung
  • Auswertungen liegen im Vergleich zwischen Thüringen und Deutschland sowie im Vergleich zwischen den Ebenen innerhalb Thüringens vor 

DMO Digitalmonitor 2021 Kernaussagen gesamt (4.6 MiB)

DMO DigitalMonitor 2021 Auswertung Gesamt Vgl Deutschland (9.2 MiB)

DMO DigitalMonitor 2021 Auswertung Thüringen Ebenen (6.5 MiB)


Sinus-Daten

Marktforschungsinstitut: Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH

  • Konkrete Aussagen zum Verhalten, Nachfrage, Erwartungen etc. der für Thüringen definierten Zielgruppen. Es gibt verschiedene, thematische Info-Pakete.
  • Achtung: Die Daten dürfen nur intern verwendet werden.
  • Fokus für uns ist das Medien- und Reiseverhalten.
  • Das Institut hat 2021 seine Zielgruppen-Milieus überarbeitet. Ausgewählte neue Infopakete liegen vor, bei Bedarf bitte nachfragen. 
  • Es liegen vor: 
    • Sinus-Reisepaket 2018
    • Sinus-Meta-Milieus Dänemark, Niederlande, Österreich 2019
    • Sinus-Meta-Milieus Schweiz, Zusatzkapitel 2019
    • Sinus-Medienpaket 2020
    • Sinus-Corona-Spezial 2020
    • Sinus-Infopaket Reisen 2022

Reiseanalyse – Thüringen auf dem deutschen Reisemarkt 

Marktforschungsinstitut: Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) Kiel und Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR)

  • jährlich, älteste und größte Marktforschung in Deutschland
  • persönliche Interviews mit ca. 8000 Personen in Privathaushalten in Deutschland zum Urlaubsverhalten
  • Daten sind sehr gut miteinander vergleichbar und bevölkerungsrepräsentativ
  • die Reiseanalyse beantwortet direkte Fragen zum Reiseziel Thüringen:
    • Wie gut ist Thüringen auf diesem Markt positioniert?
    • Welche Trends erwartet Thüringen für die kommenden Jahre?
    • Wer möchte künftig nach Thüringen reisen und mit welchen Reisemotiven?
    • Exklusivfragen Benchmarking Thüringen
    • Auswertung nach Sinus-Milieus  

Bei weiteren Fragen zur Reiseanalyse 2021 stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Einen Einblick in die Ergebnisse der Reiseanalyse aus den letzten Jahren bekommen Sie hier:

Reiseanalyse 2019- Erste Ergebnisse Deutschland (963.2 KiB)

Reiseanalyse 2020 - Corona-Special Toplines (221.8 KiB)

Reiseanalyse 2021- Erste-Ergebnisse (1.0 MiB)


Destination Brand – Profile deutscher Reiseziele

Marktforschungsinstitut: inspektour in Kooperation mit dem Institut für Management und Tourismus (IMT) der FH Westküste und GfK

  • abwechselnde Schwerpunkte Markenstärke, Themenkompetenz und Profileigenschaften, so wird die Wahrnehmung von einer Destination am Markt überprüft
  • 2017 Profileigenschaften erhoben, 2018 Markenstärke für die Quellmärkte D, AUT, CH, NL
  • 2020 beauftragt: Markenstärke von Thüringen für den Quellmarkt Deutschland und Auswirkung von COVID-19 auf die Destinationsmarke sowie Markenstärke für die Potentialmärkte Polen und Tschechien
  • Kundenorientierte Markenstudie, Insgesamt 4.000 Befragte Ι Bevölkerungsrepräsentativ
  • Untersuchung des Markenvierklangs von 45 Reisezielen (u.a. Thüringen)
  • Abfrage von Bekanntheit als Reiseziel, Sympathie, Besuchsbereitschaft und Besuchsverhalten in der Vergangenheit

Bei Fragen zur aktuellen Studie Destination Brand 2020 zum Thema Markenstärke in den Quellmärkten Deutschland, Polen und Tschechien können Sie sich gerne an uns wenden.

Destination Brand 18 Für Thüringen Markenstärke von Reisezielen - Quellmarkt Deutschland (2.3 MiB)

Destination Brand 22 Themenstudie Einzelberichtsband Quellmarkt Deutschland Reiseziel Thüringen (4.9 MiB)


Qualitätsmonitor für Thüringen

Marktforschungsinstitut: dwif-Consulting GmbH

  • deutschlandweite Gästebefragung (Urlaubsgäste und Geschäftsreisende) aus dem In- und Ausland
  • bietet sehr gute Vergleichsmöglichkeiten und zeitlichen Verlauf
  • Ergebnisse der Befragung fließen zeitnah in ein Online-System. Auswertungen ständig und individuell nach den eigenen Wünschen und Bedürfnissen möglich
  • Befragungszeitraum: ein Jahr
  • Inhalte sind folgende: Gästestruktur (Alter, Herkunft, Begleitung etc.), Informations- und Buchungsverhalten, Gründe für die Destinationsentscheidung, Reiseerfahrung, Besuchsanlass, Reiseverhalten, Aktivitäten und Ausgaben vor Ort, Zufriedenheit mit den Angeboten/Aktivitäten/Dienstleistungen, Weiterempfehlungs-/Wiederbesuchsabsicht

Qualitätsmonitor Thüringen- Jahreswerte 2016-17 (840.4 KiB)


Destination Quality

Marktforschungsinstitut: Project M GmbH

  • entscheidende Marktdaten für bestimmte Regionen/Städte. Hier sehen Sie im direkten Vergleich, was in Ihrer Region besser oder vielleicht schlechter läuft als in anderen Destinationen
  • Die DQ Reports gibt es für Destinationen (Vergleich aller Destinationen und Tourismusregionen (LMO-vermarktete Destinationen), Städte, Stadtkreise, kreisfreie Städte (Vergleich aller Großstädte und Vergleich aller Mittelstädte mit mehr als 50.000 Übernachtungen) und Landkreise.
  • Für Thüringen liegen Basis- und Qualitätsreport für alle Landkreise und kreisfreien Städte sowie für Thüringen insgesamt vor.
    • Basisreport: Ankünfte, Übernachtungen, Aufenthaltsdauer, Tourismusintensität, Anzahl Betriebe, Betten und Durchschnittliche Betriebsgröße, Bettenauslastung
    • Qualitätsreport: Trustscore und Servicescore, Klassifizierungs- und Zertifizierungsquoten
  • Aktuelle Reports können unkompliziert und jederzeit (auch recht günstig) hinzugekauft werden.

Destination Quality 2018 - Vergleichende Darstellung für das Land Thüringen (705.1 KiB)


Sparkassen-Tourismusbarometer

  • jährlich für die ostdeutschen Reisegebiete
  • problembezogene und handlungsorientierte Betrachtung der Tourismusentwicklung in Thüringen
  • unterjährige Kurzberichte liefern zahlreiche Informationen zu Themen wie z.B. Amtliche Statistik, Qualität, Freizeitwirtschaft

Gerne stehen wir Ihnen bei Fragen zu Daten aus dem aktuellen Sparkassen-Tourismusbarometer zur Verfügung. Eine Übersicht über alle erschienen Jahresberichte und Kurzberichte aus den vergangenen Jahren finden Sie wie folgt:

Sparkassen-Tourismusbarometer 

Den aktuellen Kurzbericht zum Sparkassen-Tourismusbarometer Ostdeutschland finden Sie hier:

Kurzbericht 1 2022 (744.4 KiB)

Der Zugriff auf die ausführlichen Jahresberichte ist Mitgliedern vorbehalten. Sollten Sie Informationen benötigen, melden Sie sich gerne bei uns. 


Saisonbericht Tourismus

  • Umfrage durchgeführt durch die IHK Südthüringen
  • erscheint zweimal jährlich – für das Sommer- und für das Winterhalbjahr
  • Befragt werden gastgewerbliche Unternehmen, Reisebüros und Omnibusunternehmen zu ihrer wirtschaftlichen Lage und zukünftigen Erwartungen.

Saisonumfrage Tourismus


Monitoring Privatvermietermarkt

Marktforschungsinstitut: dwif-Consulting GmbH

  • Angebotssegmente des Grauen Beherbergungsmarktes werden nicht statistisch erfasst.
  • Ziel dieser Untersuchung ist die Quantifizierung des Privatvermietermarktes in Thüringen (kleiner als 10 Betten, Privatquartiere wie private Ferienwohnungen oder Privatzimmer) Ermittlung des Nachfragevolumen, wichtiger Wirtschaftsfaktor
  • Insgesamt wurden für Thüringen über 15.600 Betten in Privatquartieren gezählt.

Monitoring Privatvermietermarkt Thüringen 2019 (350.4 KiB)


dwif-Tagesreisenmonitor 

Marktforschungsinstitut: dwif-Consulting GmbH

  • Marktdaten zum Tagestourismus
  • Befragung im Rahmen eines Online-Panels
  • Einblicke zum Tagesreiseverhalten (Tagesausflüge und Tagesgeschäftsreisen)
  • rund 15.600 Interviews mit Deutschen zwischen 14 und 75 Jahren

dwif-Tagesreisenmonitor Thüringen 2020 (601.9 KiB)


MEMO-Bewertung ausländischer Quellmärkte

Marktforschungsinstitut: dwif-Consulting GmbH

  • Marktevaluierungsmodell 
  • Bewertung der ausländischen Quellmärkte für Thüringen
  • Ziel: Bewertung aktueller Herkunftsmärkte, Identifikation relevanter ausländischer Quellmärkte
  • Ableitung von Empfehlungen hinsichtlich der Einordnung in Primär-, Sekundär- und Beobachtungsmärkte

MEMO Thüringen 2018 - Kurzversion (1.2 MiB)

 

 

Ihre Ansprechpartner

Thüringer Tourismus GmbH
Anke Ruprecht | Mareike Sager
Tel: +49 361 3742 239 / 238
a.ruprecht@thueringen-entdecken.de
m.sager@thueringen-entdecken.de

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