Vision: Der Tourismus ist prägende Kraft für die Zukunft Thüringens.

Mission: Wir gestalten den Tourismus in Thüringen verantwortungsvoll und qualitätsorientiert, um eine lebensfähige Zukunft sicherzustellen. Dabei stärken wir regionale Wertschöpfung, schützen unsere natürlichen Ressourcen und entwickeln Kultur- und Lebensräume, die Gästen wie Einheimischen gleichermaßen dienen.

Wir verstehen Tourismus in Thüringen nicht als Inszenierung, sondern als gelebte Gegenwart, getragen von und mit profilierenden „Leitprodukten“ und „Markenbotschaftern“ – authentisch und tief verwurzelt in Haltung, Geschichte und Innovation.

Thüringer Tourismusstrategie, Seite 30

Qualität ist unser verbindender Maßstab. Wir sichern Qualität konsequent in allen Dimensionen. 

Qualität ist im Tourismus der zentrale Erfolgsfaktor, der über Zufriedenheit, Weiterempfehlung und wirtschaftlichen Erfolg entscheidet – unabhängig vom Produkt oder Entwicklungsfeld. Thüringen ist als Destination vielfältig aufgestellt. Diese Vielfalt ist Stärke, was es umso wichtiger macht, einen gemeinsamen Nenner zu definieren, der alle Bereiche verbindet und Orientierung schafft. Genau das leistet der Qualitätsbegriff.

1. Qualität schafft Verlässlichkeit und Vertrauen für Gäste.
2. Qualität macht Thüringen im Wettbewerb sichtbar.
3. Qualität verbindet alle Entwicklungsfelder in einem konsistenten Rahmen.
4. Qualität ermöglicht nachhaltige, langfristige Entwicklung.
5. Qualität ist messbar – und dadurch steuerbar.

Thüringer Tourismusstrategie, Seite 30-31

Natur als Resonanzraum

Thüringens Natur ist mehr als Kulisse – sie ist Erfahrungs-, Denk- und Entwicklungsraum. Wälder, Mittelgebirge, Flusslandschaften, Weinbaugebiete sowie UNESCO-Orte und Nationale Naturlandschaften sind Orte der Entschleunigung, Konzentration und Selbstbegegnung. Wir ermöglichen echte Naturbeziehungen.

Persönlichkeiten als Ideengeber und Quelle geistiger Inspiration

Die Ideen und Werte prägender Vordenker und Impulsgeberinnen (Humanismus, Freiheit, Verantwortung, Gestaltungskraft) werden heute weitergedacht und zeitgemäß interpretiert. Auch heute öffnen Menschen in Thüringen Türen und Perspektiven, initiieren Fortschritt, tragen zu einer zukunftsgerichteten Vermittlungskultur bei und prägen das Selbstverständnis des Landes durch Leistungsanspruch und Strahlkraft.

Räume, die Geschichten tragen

Städte und Orte kultureller Identität sind Räume mit Charakter. Sie erzählen Geschichte(n), ermöglichen Reflexion und schaffen Orientierung. Hier wird nicht nur Vergangenheit bewahrt, sondern Denkprozesse angeregt und Zukunft eröffnet. Das UNESCO-Welterbe in Thüringen steht exemplarisch für Kulturräume und Traditionen von besonderem Status und prägt ebenso wie die Thüringische Residenzlandschaft das Profil des Landes im nationalen und internationalen Kontext.

Thüringer Tourismusstrategie, Seite 21-23

Postmaterielles Milieu

Postmaterielle legen besonderen Wert auf ökologische und soziale Nachhaltigkeit, bewussten Konsum und gesellschaftliche Verantwortung. Sie erwarten von Destinationen eine glaubwürdige Werthaltung, die sich in Qualität, Authentizität und einem verantwortungsvollen Umgang mit Natur, Kultur und Gesellschaft zeigt. Gefragt sind kulturell und inhaltlich anspruchsvolle Angebote mit Tiefe, die Raum für Reflexion, Begegnung und individuelle Selbstentfaltung bieten. Thüringen kann diese Zielgruppe insbesondere mit einem ruhigen, weltoffenen Profil sowie kultureller Vielfalt und gesellschaftlicher Verantwortung ansprechen.

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Die Adaptiv-Pragmatische Mitte ist nutzenorientiert, anpassungsfähig und offen für neue Angebote, sofern diese einen erkennbaren Mehrwert bieten und zuverlässig funktionieren. Sie schätzt bodenständige, alltagsnahe und gut erreichbare Angebote mit klaren Strukturen, fairen Preisen und einem ausgewogenen Verhältnis von Erlebnis und Sicherheit. Entscheidend sind weniger Inszenierung oder Innovation um ihrer selbst willen als Orientierung, Verlässlichkeit und ein unkompliziertes Reiseerlebnis. Thüringen kann diese Zielgruppe insbesondere mit Überschaubarkeit, guter Erreichbarkeit, verlässlicher Qualität und vielseitigen Angeboten für unterschiedliche Bedürfnisse ansprechen.

Konservativ-Gehobenes Milieu

Die Konservativ-Gehobenen legen Wert auf Qualität, Verlässlichkeit, kulturelle Kontinuität und einen klaren Werte- und Ordnungsrahmen. Sie erwarten hochwertige, professionell umgesetzte Angebote, die Substanz und Stil vermitteln und sich von Massenorientierung und Überinszenierung abheben. Tradition, Bildung und gewachsene Strukturen spielen für ihre Wahrnehmung von Orten und Angeboten eine wichtige Rolle. Thüringen kann diese Zielgruppe insbesondere mit kultureller Substanz, historisch gewachsenen Angeboten, hoher Qualität und einem verlässlichen, zurückhaltenden Auftritt ansprechen.

Neo-Ökologisches Milieu

Neo-Ökologische sind zukunftsorientiert, nachhaltig ausgerichtet und erwarten konkrete Lösungen, die ökologische und gesellschaftliche Verantwortung mit Lebensqualität verbinden. Sie interessieren sich für Angebote mit sichtbarer Wirkung, etwa durch regionale Wertschöpfung, Bildung, Naturschutz, innovative Kooperationen und neue Formen des Zusammenwirkens. Dabei schätzen sie Authentizität, klare Kommunikation, Beteiligungsmöglichkeiten und Freiräume für eigene Ideen und Aktivitäten. Thüringen kann diese Zielgruppe insbesondere als offenen und eigenständigen Raum positionieren, in dem nachhaltige Entwicklung, regionale Verantwortung und zukunftsorientierte Lebensweisen praktisch erlebbar werden.

Thüringer Tourismusstrategie, Seite 24-27

Sehnsucht

„Ich möchte die Natur erfahren und dabei etwas für mich tun.“ Menschen, die mit diesem Reisemotiv unterwegs sind, wollen raus aus dem Alltagstrubel und suchen besondere Naturerfahrungen.

Neugierde

„Ich will Neues entdecken, abseits des Mainstreams.“ Durch malerische Städte schlendern, dem Wald aufs Dach steigen oder zu fotogenen Spots reisen – diese Zielgruppe entdeckt gern Neues.

Faszination

„Ich möchte die Aura, die von bestimmten Orten ausgeht, selbst spüren.“ Reisende mit diesem Motiv sind beispielsweise auf den Spuren berühmter Persönlichkeiten oder historischer Ereignisse unterwegs.

Kennerschaft

„Ich möchte der Kultur-Community angehören.“ Reisende mit diesem Motiv möchten bestimmte Orte gesehen und erlebt haben. Sie möchten in hochkulturelle Themen eintauchen, um mitreden zu können.

Begegnung

„Ich möchte echte Begegnung mit Menschen, Orten und das Gefühl, selbst Teil davon zu werden.“ Authentische Erlebnisse, offener Austausch und die Einladung, Neues auszuprobieren, prägen dieses Motiv. Natur, Kultur und Alltag verschmelzen zu einem persönlichen Erfahrungsraum.

Thüringer Tourismusstrategie, Seite 28