Auslandsmarketing, muss das sein?
Wir finden JA!
Gäste aus dem Ausland machen zwar eine Minderheit in Thüringen aus, allerdings eine Minderheit mit großem Potential – quantitativ und qualitativ!
Auslandsmarketing lohnt in mehrfacher Hinsicht. Wir können
- weitere Wachstumspotentiale ausschöpfen, weil wir nicht nur auf den heimatlichen Markt angewiesen sind,
- eine höhere Wertschöpfung erreichen, da Gäste aus ausländischen Quellmärkten wie etwa der Schweiz, Belgien oder Dänemark deutlich höhere Tagesausgaben generieren als deutsche Gäste,
- eine längere Aufenthaltsdauer erreichen – wer einen längeren Anreiseweg hat, bleibt auch oft länger.
- Nebensaisonzeiten besser auslasten. „Off-season“ ist ein aktueller Trend in einigen Auslandsmärkten.
- Unsere Servicequalität für alle Gäste weiter verbessern. Wenn wir zum Teil höheren Qualitätsansprüche ausländischer Gäste befriedigen, profitieren auch unsere deutschen Gäste davon. Gut fürs Image!
- Uns krisenfester aufstellen. Schwächelt ein Markt wirtschaftlich, ist das nicht zwangsläufig auch in einem anderen Fall.
- Zur Völkerverständigung beitragen. Klingt vielleicht sehr ambitioniert in einem Marketingumfeld, ist aber in Zeiten wie diesen nicht von der Hand zu weisen.
Unser wichtigster Partner im Auslandsmarketing ist die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT). Sie vermarktet seit über 70 Jahren in Auftrag der Bundesregierung das Reiseland Deutschland weltweit. Dabei hat sich eine Menge Kompetenz angesammelt, von der wir als Mitglied sehr profitieren können. Auch budgetär bietet eine Zusammenarbeit mit der DZT Vorteile, denn viele Maßnahmen werden durch sie kofinanziert.
