Inhalt anspringen
Skip NavigationMenü

Jahreskampagnen

Burgenkampagne 2024 Key VisualQuelle: Thüringer Tourismus GmbH

Ich kenn Dich. Ich will Dich!

“Thüringen entdecken” – Marke und Aufforderung zugleich.

Im Fokus aller Marketingmaßnahmen steht die Stärkung und Profilierung dieser Marke, des Reiselands Thüringen. Erfolg kann dies nur haben, wenn man die Marke kennt und auch will. Dies bedeutet, wir brauchen Reichweite und Relevanz, die richtigen Zielgruppen und perfekten Content. Erfolg kann dies aber auch nur haben, wenn das Produkt stimmt und wir unser Marketingversprechen im Reiseerlebnis auch halten. Dies bedeutet, wir brauchen Qualität und ein hohes Tourismusbewusstsein entlang der Customer Journey.

Im Sinne der Profilierung sind die Zielgruppen und Reisemotive definiert, die über die entsprechenden Leitprodukte und Markenbotschafter auf den TTG-Kanälen erzählt werden. Markenführung braucht aber auch Ausdauer und immer wieder neue Akzente, um Aufmerksamkeit zu generieren. Diesen Anspruch haben die dem Basismarketing an die Seite gestellten Kampagnen, die sich thematisch an besonderen Jubiläen, herausragenden Events, neuen überregional relevanten Angeboten, an Landesthemen oder auch schlichtweg der ausgewogenen Ansprache aller Zielgruppen ausrichten – aber dennoch einer markenkonformen, relevanten und stringenten Content-Planung unterliegen. Diese wird mit entsprechendem zeitlichen Vorlauf (ca. 2 Jahre) in enger Kooperation mit thematisch relevanten Partnern im Land und den Thüringer Destinationen geplant und umgesetzt.

2025

FREIHEIT.
Es ist das Gedenkjahr des Bauernkrieges. Vor 500 Jahren erhoben sich Bauern und Leibeigene und erkämpften ihre Rechte. Auch Thüringen war Schauplatz der Auseinandersetzungen: in Mühlhausen predigt der radikale Reformator Thomas Müntzer zu den Menschen und fordert Freiheit, Gerechtigkeit und Gleichheit. In der Schlacht von Bad Frankenhausen sterben am 15. Mai 1525 viele Bauern, Tagelöhner und Handwerker. Thüringen erinnert mit einer Landesausstellung 2025 an die historischen Ereignisse.

Die Kampagne nimmt das hohe Gut der Freiheit in den Mittelpunkt. Die Frage nach ihr ist nicht nur aktueller denn je, sie ist ein Glück und ein unbeschreibliches Gefühl … und die Basis jeder Reise. Freiheit heißt nicht nur frei zu leben, sie heißt, Gedanken frei zu entfalten, der Kreativität freien Lauf zu lassen und das ganz persönliche Abenteuer in der Natur zu finden. Ohne Schranken.

So steht Thüringen im Frühjahr 2025 für den ganz persönlichen Freiheitshunger und inspiriert nicht nur zum Besuch der Landesausstellung, sondern auch für jede Menge Freigeist, Freispiel und Freiraum.

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu
Zeitraum: April-Juni 2025, September 2025
Landingpage: freiheit.thueringen-entdecken.de

 

Natur & Du. Entdecke Deine Art zu wandern.
Thüringen ist Wanderland. Wandern entschleunigt, Wandern öffnet Horizonte, Wandern ist Genuss. Es geht gar nicht um das Tempo oder die Anzahl der Kilometer. Es geht um die Zeit, die man im Freien verbringt, seine Umgebung wahrnimmt und sein Ziel vor Augen hat. Ungefiltert. Selbstbestimmt.

Thüringen – eine perfekte Symbiose aus Natur und Lebensgefühl.

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu
Zeitraum: August-September 2025
Landingpage (Arbeitsstand): wandern.thueringen-entdecken.de

 

 

Ihre Ansprechpartnerin

Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH

Leiterin Marke & Kommunikation

+49 361 3742202
 
 
 

Planung für die nächsten Jahre

Hier blüht Dir was!
Die Thüringer Landesgartenschau Leinefelde-Worbis und viele weitere Parks & Gärten sind die natürliche Kulisse für sinnliche Erlebnisse. Ob die eigentliche Gartenkunst und Wasserspiele, Theater oder Picknick im Park, Musik- und Lichtinszenierungen, Gärtnertage oder die ganz praktische Führung mit Mehrwert – unsere grünen Oasen an reizvollen – oft historischen – Orten dürfen nach der Bundesgartenschau 2021 ein weiteres Mal ihre vollen Blüten entfalten.

 

Großer Auftritt
2026 steht auch im Zeichen des 200. Geburtstages des “Theaterherzogs” Georg II. von Sachsen-Meiningen, dem der euroweite Ruhm des Meininger Hoftheaters in erster Linie zu verdanken ist. Die Thüringer Theaterlandschaft ist ein attraktiver Kern des Kulturlandes Thüringen und rückt in der Fokus der zweiten Jahreskampagne. International relevante Theater wie in Meiningen, Weimar oder Großkochberg stehen hier genauso im Fokus wie hochkaratige Events vom Tannhäuser auf der Wartburg bis zu den Domstufenfestspielen in Erfurt. Theater ist so bunt und lebendig, wie die Marke Thüringen entdecken!

Wissen.Schafft
In der Lichtstadt Jena entsteht bis 2027 eine neue Erlebniswelt der Optik. Dieses innovative, multimediale und experimentelle neue Angebot mit internationaler Relevanz ist Anlass für eine Kampagne rund um das Thema Wissenschaften. In den Fokus rücken Museen mit entsprechender inhaltlicher Ausrichtung, Planetarien, Events (z.B. die Lange Nacht der Wissenschaften) und nicht zuletzt der Wissenschaftler Goethe, der in Botanik, Mineralogie, Anatomie und Physik forschte.

 

Ab in die Pedale
Ob kurz oder lang, ob durch Täler, entlang sprudelnder Flüsse oder durchs Gebirge – Thüringen ist ein Radlerparadies. Und die Kultur ist nie weit. Im Fokus der thematisch eher klassischen Kampagne stehen zertifizierte Radwege, Empfehlungen für Mountain- und Gravelbiker, aber auch spannende radlerfreundliche Angebote am Wegesrand.

Spielfreude
Ende 2027 eröffnet eine neue Erlebniswelt, die des Spiels in der Skatstadt Altenburg. Mit der interaktiven Ausstellungswelt, Spielecafé und InnovationsLab besitzt sie ein Alleinstellungsmerkmal mit internationaler Relevanz und motiviert, erstmals eine Kampagne unter das Motto “Spielen” zu stellen. Neben Altenburg können so auch die Spielzeugstadt Sonneberg, Geschichten um Fröbels Kindergarten, Ankerbausteine und vieles spielerisches mehr in den Fokus rücken.

Zielgruppe: Adaptiv-Pragmatische Mitte

2023

Draußgeglichen.
Infos
Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv Pragmatische Mitte

Ungeniert kombiniert. Welterbe in Thüringen entdecken
Infos
Zielgruppen: Konservativ-Gehobenes Milieu, Postmaterielles Milieu

In Thüringen um die Welt!
Infos
Zielgruppe: Adaptiv-Pragmatische Mitte

Weihnachtsglanz Thüringen. Überraschend. Traditionell.
Infos
Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv Pragmatische Mitte, Konservativ-Gehobenes Milieu

Auffallend ausgeglichen. 
Pure Entspannung an außergewöhnlichen Orten

Infos

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv-Pragmatische Mitte

 

So einzigartig wie Du!
Entdecke Deine Burg in Thüringen

Infos

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv-Pragmatische Mitte, Konservativ-Gehobenes Milieu

Im Newsletter des Tourismusnetzwerks Thüringen informiert die Thüringer Tourismus GmbH regelmäßig über aktuelle Kampagnen. Zum Newsletter-Abo

Teilen über: