Ich kenn Dich. Ich will Dich!

“Thüringen entdecken” – Marke und Aufforderung zugleich.

Im Fokus aller Marketingmaßnahmen steht die Stärkung und Profilierung dieser Marke, des Reiselands Thüringen. Erfolg kann dies nur haben, wenn man die Marke kennt und auch will. Dies bedeutet, wir brauchen Reichweite und Relevanz, die richtigen Zielgruppen und perfekten Content. Erfolg kann dies aber auch nur haben, wenn das Produkt stimmt und wir unser Marketingversprechen im Reiseerlebnis auch halten. Dies bedeutet, wir brauchen Qualität und ein hohes Tourismusbewusstsein entlang der Customer Journey.

Im Sinne der Profilierung sind die Zielgruppen und Reisemotive definiert, die über die entsprechenden Leitprodukte und Markenbotschafter auf den TTG-Kanälen erzählt werden. Markenführung braucht aber auch Ausdauer und immer wieder neue Akzente, um Aufmerksamkeit zu generieren. Diesen Anspruch haben die dem Basismarketing an die Seite gestellten Kampagnen, die sich thematisch an besonderen Jubiläen, herausragenden Events, neuen überregional relevanten Angeboten, an Landesthemen oder auch schlichtweg der ausgewogenen Ansprache aller Zielgruppen ausrichten – aber dennoch einer markenkonformen, relevanten und stringenten Content-Planung unterliegen. Diese wird mit entsprechendem zeitlichen Vorlauf (ca. 2 Jahre) in enger Kooperation mit thematisch relevanten Partnern im Land und den Thüringer Destinationen geplant und umgesetzt.

2024

Auffallend ausgeglichen. Entschleunigung in Thüringer Heilbädern und Kurorten
Entspannung und Entschleunigung sind nach wie vor TOP-Reisemotive und zeichnen die Frühjahrskampagne 2024. Me-time an besonderen Orten, so im Weinberg, im gewaltigen Kunst-Panorama oder unter Tage. Das geht nur in Thüringen.

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv-Pragmatische Mitte
Zeitraum: April-Mai 2024
Landingpage: entspannen.thueringen-entdecken.de

So einzigartig wie Du! Entdecke Deine Burg in Thüringen
Im Fokus stehen die einzigartige Dichte und die individuellen Ausprägungen der Burgen in Thüringen. So geht es nicht nur um die historischen Orte und ihre Aura, sondern um ganz besondere museale Inszenierungen (z.B. Porzellanwelten), um Veranstaltungen, kulinarische Angebote, Übernachtungen, verbindende Wanderwege und vieles mehr. Entwickelt wird zudem ein sogenannter “Burgen-Creator” auf Basis der ThüCAT, der dem User über verschiedene Filtermöglichkeiten die ganz persönliche Auswahl erleichtert.

Zielgruppen: Postmaterielles Milieu, Adaptiv-Pragmatische Mitte, Konservativ-Gehobenes Milieu
Zeitraum: Juni-August 2024
Landingpage (Arbeitsstand): burgen.thueringen-entdecken.de

Feel good 2024
Die Kampagne der Deutschen Zentrale für Tourismus
Der Klimawandel veranlasst mehr als die Hälfte der Reisenden weltweit zu nachhaltigeren Reiseentscheidungen, Deutschland wird dabei immer mehr als nachhaltiges Reiseziel wahrgenommen. Thüringen ist 2024 einer von zwei Exklusiv-Partnern der internationalen Kampagne mit Fokus auf den Märkten Österreich, Schweiz, Polen, Dänemark und Niederlande. Schwerpunkte der Kooperation sind Content-Produktionen, eine Microsite sowie Online- und Social-Media-Maßnahmen zur Reichweiten-Generierung.

Zeitpunkt: Ausspielung ab Ende August 2024