Ich kenn Dich. Ich will Dich!
„Thüringen entdecken“ – Marke und Aufforderung zugleich.
Einzigartig und vertraut. Als Marke kann das Reiseland Thüringen nur erfolgreich sein, wenn wir uns mit unseren Stärken positionieren und auch abheben, eine starke Bindung zu unseren „Fans“ aufbauen und halten. Dies bedeutet, wir brauchen Relevanz, Reichweite und Wiedererkennbarkeit, die richtigen Zielgruppen und perfekten – darauf ausgerichteten – Content auf den richtigen Kanälen.
Im Sinne der Profilierung sind die Zielgruppen und Reisemotive definiert, die über die entsprechenden Leitprodukte und Markenbotschafter auf den TTG-Kanälen erzählt werden. Markenführung braucht aber auch Ausdauer und immer wieder neue Akzente, um Aufmerksamkeit zu generieren. Diesen Anspruch haben die dem Basismarketing an die Seite gestellten Kampagnen, die sich thematisch an besonderen Jubiläen, herausragenden Events, neuen überregional relevanten Angeboten, an Landesthemen oder auch schlichtweg der ausgewogenen Ansprache aller Zielgruppen ausrichten – aber dennoch einer markenkonformen, relevanten und stringenten Content-Planung unterliegen. Diese wird mit entsprechendem zeitlichen Vorlauf (ca. 2 Jahre) in enger Kooperation mit thematisch relevanten Partnern im Land und den Thüringer Destinationen geplant und umgesetzt
Doch warum diese stringente Bündelung von Budgets und Maßnahmen?
- Kampagnen schaffen Sichtbarkeit bei den richtigen Zielgruppen
Nur wer sichtbar ist, kann auch wahrgenommen werden. Kampagnen sorgen durch hohe Maßnahmenfrequenz für Reichweite und vor allem Wahrnehmung. Sie positionieren Thüringen mit passgenauen und dennoch abwechslungsreichen Botschaften in jenen Märkten und bei jenen Zielgruppen, die zum Profil des Landes passen. Dabei geht es nicht nur um Quantität, sondern vor allem um Relevanz: Inhalte müssen die Bedürfnisse und Motive der Reisenden treffen. - Kampagnen transportieren ein konsistentes Markenbild
Wiederkehrende und neue Themen, visuelle Leitmotive und eine markenkonforme Sprache erhöhen das Level der Aufmerksamkeit und stärken das Profil. Kampagnen machen die Markenidentität erlebbar – ob durch Geschichten über Natur, Kultur oder Gastfreundschaft. So entsteht ein einheitliches Bild, das Orientierung bietet und Vertrauen aufbaut. - Das Erlebnis muss jedoch halten, was Kampagnen versprechen
Effektive Markenführung endet nicht bei der Werbung. Entscheidend ist, dass das Erlebnis vor Ort dem Markenversprechen entspricht. Deshalb ist es unerlässlich, dass die touristische Qualität entlang der gesamten Customer Journey stimmt – vom ersten Websitebesuch über die Buchung bis hin zur Serviceerfahrung vor Ort. Damit Thüringen zum Love-Brand wird. - Kampagnen schärfen das Tourismusbewusstsein im Land
Eine starke Marke wirkt auch nach innen. Sie motiviert touristische Akteurinnen und Akteure, sich mit dem Markenbild zu identifizieren, die Qualität zu sichern und gemeinsam an einem Strang zu ziehen. Nur so kann das Marketingversprechen auch tatsächlich im Reiseerlebnis eingelöst werden.
Die zentrale Erkenntnis: Kampagnen stärken die Marke Thüringen dann, wenn sie nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern auch zur Realität passen. Sie sind Türöffner für neue Gäste – und Visitenkarte für das, was Thüringen als Reiseziel einzigartig macht.
