Um 3,1 % stiegen die Bruttoumsätze aus dem Tourismus im Freistaat Thüringen im Jahr 2025 gegenüber dem Jahr 2024, auf insgesamt 4.293,9 Millionen Euro.

Auf allen Ebenen besteht Digitalisierungsbedarf und digitale Datenerfassung ist wenig verbreitet. Finanzielle und personelle Ressourcen sind die größten Hürden.

Mehrtägige Urlaubsreisen zeigen rückläufige Zahlen, während Tagesreisen sich stabil zeigen. Eine hohe Bedeutung in Thüringen haben die Städtereisen.

Die Bekanntheit des Reiseziels Thüringen ist rückläufig. Dies zeigt sich in allen untersuchten Destinationen. Ebenso die Besuchsbereitschaft leicht gesunken.

Die Gästezufriedenheit ist laut TrustYou in Thüringer Beherbergungsbetrieben erneut gestiegen. Eichsfeld ist im bundesweiten Destinationsranking in den Top 10.

Das dritte Webinar Marktforschung praxisnah beschäftigt sich mit dem Fokusthema des OSV Tourismusbarometers: Finanzierung und Organisation.

Investitionen in den Tourismus zahlen sich doppelt aus - für Gäste und Einheimische. Finanzierung braucht mehrere Säulen für mehr Zukunftsfähigkeit.

Tagesreisen haben weiterhin eine hohe Bedeutung. Die Thüringer Freizeitwirtschaft vermeldet mit einem Besuchendenanstieg von +4,3 % positive Zahlen.

Thüringen konnte erneut die 10 Mio. Marke der Übernachtungen übertreffen. Erfurt ist weiterhin auf Erfolgskurs, der Incoming-Markt bleibt verhalten.