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Markenbotschafter

Hohenwarte Saaleschleife©Quelle: Florian Trykowski, Thüringer Tourismus GmbH

Was sind Markenbotschafter?

Markenbotschafter sind Spitzenleistungen vor Ort, die auf die gleiche Zielgruppe einzahlen wie das jeweilige Leitprodukt. Qualitativ hochwertige Produkte, die den Markenkern Thüringens widerspiegeln (naturverbunden, zugänglich, inspirierend, kulturprägend), werden als Markenbotschafter an das Leitprodukt angebunden. Durch inspirierende Geschichten werden sie überregional vermarktet. Die Markenbotschafter sind das Gesicht Thüringens im In- und Ausland und inspirieren Gäste zu einer Reise zu den schönsten Zielen Thüringens. (vgl. TST 2025)

Doch Markenbotschafter stützen nicht nur die Marke „Thüringen Entdecken“, sondern stehen darüber hinaus auch für herausragende Qualität im Vor-Ort-Erlebnis. Die definierten Kriterien setzen sich aus allgemeingültigen Qualitätserwartungen (Barrierefreiheit, Zweisprachigkeit uvm.) sowie den Produkterwartungen der jeweiligen Zielgruppe zusammen. Während beispielsweise die Zielgruppe “Kennerschaft” im Museum eher tiefergehende fachliche Informationen und Bedeutsamkeit durch bekannte Namen erwartet, freut sich die Zielgruppe “Neugierde” über multimediale Ausstellungskonzepte mit niederschwelligem Zugang.

Wie wird mein Produkt Markenbotschafter?

Die Kriterienbögen für Markenbotschafter dienen dabei nicht nur als Checkliste, sondern auch als Rahmen für die stetige Weiterentwicklung des Produkts. Wenn Sie sich sicher sind, dass Ihr touristisches Produkt (Museum, Freizeiteinrichtung, Wanderweg, Radweg, Veranstaltung) alle geforderten Kriterien erfüllt, können Sie sich als Markenbotschafter bewerben. Die Bewerbung läuft über die ErlebnisWerkstatt, im Pfad “Ich möchte Familienmitglied werden”im nachfolgenden Bereich. Ihr Antrag wird durch die betreffende DMO und die Thüringer Tourismus GmbH geprüft. Der Prozess endet mit einem Kooperationsgespräch vor Ort.

Ernannte Markenbotschafter im Überblick

Jetzt Markenbotschafter-Antrag einreichen!

Naturverbunden, inspirierend, zugänglich oder kulturprägend? Stützt Ihr Produkt die Marke “Thüringen entdecken”? Füllen Sie unseren folgenden Fragebogen aus. Mit einem Klick auf die grünen Pfeile startet der Prozess. Sie können Ihre Eingaben jederzeit zwischenspeichern.

Thüringen wird Tourismusland!
“Marke, Zielgruppe und Produkt” sind ein wichtiges Handlungsfeld der Tourismusstrategie Thüringen 2025.

Ihre Ansprechpartnerinnen

Markenbotschafterprozess
Thüringer Tourismus GmbH

Anke Riese, Simon Büttner, Tom Köttner, Alexandra Rittweger, Michaela Friedel, Anja Neumann

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