©Quelle: Thüringer Tourismus GmbHThüringen und Sachsen-Anhalt sind die Ursprungsländer der Reformation. Hier befinden sich wichtige Lebensstationen Martin Luthers und einmalige historische Orte. Die Thüringer Tourismus GmbH und die IMG Sachsen-Anhalt mbH haben daher beschlossen, dieses „Pfund“ gemeinsam zu nutzen und in der internationalen Vermarktung unter dem Dach des „Lutherlandes“ zusammenzuarbeiten.
Hauptkanal für die Bewerbung ist die Website luther-land.com. Die Website ist in deutscher und englischer Sprache verfügbar und arbeitet mit inspirativem Storytelling. Sie zielt hauptsächlich auf europäische Quellmärkte und wird schwerpunktmäßig über digitale Kanäle beworben.
Inhaltlich ist der Erzählbogen des inspirativen Marketings weit gespannt. Wir legen keinen Fokus auf eine verstärkt spirituelle Ansprache, sondern weiten das Thema auf, auf kulturell interessierte Gäste.
Zwar bilden die Stätten der Reformationsgeschichte das „Eingangstor“ nach Thüringen und Sachsen-Anhalt. Wir gehen aber davon aus, dass Themen wie UNESCO-Welterbe oder Erholung in der Natur für unsere Zielgruppen ebenfalls interessant sind.
