Die Kampagne, die von Juli bis August 2023 ausgespielt worden ist, beabsichtigte die Steigerung der Bekanntheit der deutschen UNESCO-Welterbestätten in Polen. Mit seinen 51 UNESCO-Denkmälern (jetzt 52) wird Deutschland als abwechslungsreiches Reiseziel dargestellt.
Eine Vielzahl an Faktoren schafft eine solide Basis für die Gestaltung und Durchführung der UNESCO-Kampagne in Polen. Hierzu gehören der bestehende Trend der Anschaureisen der Polen nach Deutschland (51%, IPK 2021), das dreifach größere Angebot an UNESCO-Weltnatur- und Kulturerbe im Vergleich zu Polen, die Präferenz für den landbezogenen Transport, sowie steigendes Umweltbewusstsein der polnischen Touristen.
Die UNESCO-Kampagne war als eine Content-Display-Kampagne konzipiert, um ein breites und qualitatives Publikum zu erreichen. Dabei wurden auch nahhaltige Eigenschaften der Destinationen und nachhaltige Produkte hervorgehoben.
Landingpage: UNESCO-Microsite
Im Rahmen der Kampagne entstand eine polnische Microsite.
Page Views: 39.728
durchschnittliche Verweildauer: 20 Sek
Begleitende Programmatic Kampagne
Reichweite: 21 Mio. Impressions
Klicks: 45.011
Facebook-Kampagne
Im Juli wurde auf der DZT Facebook-Fanpage „Niemcy cel podrozy“ ein AdSet mit vier Ads veröffentlicht.
Impressions: 1.689.405
Klicks: 667.134
Durch die UNESCO-Kampagne der DZT Polen konnten wir eine aufmerksamkeitsstarke Werbeplatzierung und eine hohe Reichweite unserer Zielgruppe erreichen. Wertvolle Tipps und Empfehlungen für einen Urlaub in Thüringen wurden im polnischen Markt platziert und der polnischsprachige Content über Thüringen wurde erweitert.
Gesamtreichweite: 41.417.615 Impressions
Embrace.German.Nature-Kampagne
Im Mittelpunkt der Kampagne Embrace.German.Nature standen die beeindruckenden Naturlandschaften des Reiselandes Deutschland, die in ihrer puren Schönheit und überwältigenden Größe präsentiert wurden. Dabei wurde das authentische, individuelle Erleben einzigartiger landschaftlicher Höhepunkte in den Fokus gestellt. Die Kampagne lief von April bis Mai 2023.
Landingpage auf wyborcza.pl
Im Rahmen der Kampagne entstand eine polnische Multireportage.
Visits unique: 21.251
Page views: 24.484
durchschnittliche Verweildauer: 0:52 Minuten
Vom 15.05. bis zum 04.06.2023 wurde auf der DZT Facebook-Fanpage „Niemcy cel podrozy“ ein AdSet mit fünf Ads veröffentlicht.
Impressions: 1.929.550
Klicks: 751.236
Durch die Embrace.German.Nature-Kampagne der DZT konnte eine innovative, aufmerksamkeitsstarke Werbeplatzierung mit hohen Sympathiewerten erfolgen sowie eine hohe Reichweite im meinungsbildenden Medium wyborcza.pl erzielt werden. Hintergrund: Gazeta Wyborcza ist nach Printauflage die zweitgrößte überregionale polnische Tageszeitung mit einem täglichen Absatz von ca. 42.000 Exemplaren. Im digitalen Vertrieb bestanden mit Stand vom Juni 2022 etwa 290.000 Abonnements. Sie gilt als wichtigstes Organ der Meinungsbildung in Polen.
Gesamtreichweite: 1.954.034 Impressions
YouTube-Kampagne – Grenznaher Tourismus
Bereits 27 Mio. Personen nutzen Social Media in Polen. 45 % der Nutzer sind zwischen 25-44 Jahre alt. Facebook, YouTube und TikTok gehören zu den TOP polnischen Social Media-Kanälen (Digital Poland 2022, DatarePortal.com) und zugleich zu den wichtigsten Quellen von Reiseinspirationen. Mit spezifischem Zielgruppen-Targeting wurde das Reiseland Thüringen im polnischen Markt beworben und somit die Bekanntheit gesteigert. Die Kampagne erfolgte vom 01.04. bis zum 15.05.2023.
Durch die YouTube-Kampagne der DZT konnte eine innovative und aufmerksamkeitsstarke Werbeplatzierung mit hohen Sympathiewerten erreicht werden. Die Maßnahme führte zu einer hohen Reichweite und zu einem sehr guten Ergebnis der Aufrufrate. Insgesamt konnte eine Imagesteigerung für Thüringen als grenznahes Kulturreiseziel für den polnischen Touristen erreicht werden.
Roadshow-Polen
Am 14. und 15. November 2023 hat unser #TeamTTG gemeinsam mit der Weimar GmbH das Reiseland Thüringen auf der Roadshow in Wroclaw und Poznań präsentiert.
Der von der DZT Polen organisierte Workshop findet jährlich statt und bietet die Möglichkeit direkt mit der polnischen Reiseindustrie in Kontakt zu treten.
Ziel ist es, interessante Deutschlandangebote zu präsentieren, damit diese in die Vertriebswege der klassischen Reiseveranstalter, Online-Travel-Agencies und MICE-Reisebüros aufgenommen werden können. Insgesamt waren 61 polnische Fachleute an beiden Standorten vertreten.
Die wichtigsten Fakten, die wir mitgenommen haben, sind:
Aus den Market Insights
Incoming Tourismus: konstantes Wachstum der Übernachtungen aus Polen bis 2019, bereits seit 2022 volles Recovery
Deutschland als TOP Reiseziel 2022 der Polen, gefolgt von Spanien und Kroatien
Deutschland ist für die Polen ein Ganzjahresreiseziel, wenig Saisonalität
57 % der polnischen Gäste bleiben länger als 4 Nächte
Zunehmende Zahl von Reisenden der Altersgruppe 60/65+, da die Renten mittlerweile gestiegen sind im Vergleich zu den Vorjahren
Aus dem Networking
Sachsen und Brandenburg sind bereits beliebte Reiseziele und bekannt im polnischen Markt à nun ist die polnische Reiseindustrie auf der Suche nach neuen Angeboten und deshalb sehr offen für Thüringen als Reiseland
Durch die DZT-Kampagnen wird Thüringen bei den potenziellen Gästen bekannt und die Nachfrage steigt in der polnischen Reiseindustrie nach buchbaren Angeboten nach Thüringen
Eine wichtige Voraussetzung für die Reiseveranstalter bezüglich der Reise vor Ort ist die Sicherstellung eines polnischsprachigen Guides, damit das touristische Erlebnis für ihre Kunden erlebbar ist.
Planung 2024:
Roadshow Polen vom 06.-07. November 2024 in Warschau und Kattowitz
Marktbearbeitung Polen im Rahmen der FeelGood-Kampagne der DZT
