©Quelle: Thüringer Tourismus GmbHAuf der Wartburg in Eisenach übersetze Martin Luther das Neue Testament, die Ensembles Klassisches Weimar und Bauhaus in Weimar spannen den Bogen vom Mittelalter zur Moderne, im Nationalpark Hainich darf die Natur noch Natur sein. Erfurt bewahrt besonders wertvolle Zeugnisse jüdischen Lebens und hat sich auf den Weg gemacht, die Liste des Welterbes zu bereichern. Oft weniger bekannt, aber um so überraschender ist zudem die inspirative Fülle des immateriellen Kulturerbes, das aus Thüringen die Welt eroberte – der Bogen spannt sich hier vom farbenfrohen Gartenzwerg über die Kunst des Blaudruckes bis zum geselligen Skatspiel.
All diese Schätze und vermeintlichen Gegensätze stehen im Mittelpunkt der am 1. Mai 2023 gestarteten crossmedialen Kampagne “Ungeniert kombiniert. Welterbe in Thüringen entdecken”.
International ausgespielt richtet sie sich vorrangig an das Post-Materielle Milieu und bündelt den Content auf der Landingpage unesco.thueringen-entdecken.de.
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Die ausländischen Märkte werden darüber hinaus über unterschiedliche Beteiligungen an den DZT-Kampagnen zum Thema UNESCO bedient, so in Polen und Dänemark. In der Schweiz fokussiert es sich auf eine Influencer-Kampagne (Travelita) und die Beteiligung am Deutschland Workshop Zürich (Mai 23). In Österreich wurde bereits ein UNESCO-Thementag auf Klassik Radio Stephansdom ausgespielt, hier folgen Präsentationen mit der Himmelsburg in Wien (inkl. B2B-Event und OOH) sowie im Rahmen der Roadshow Wien-Linz (September 23).
Bereits vom 29. März bis 1. April 23 führte eine Gruppen-Pressereise durch das Welterbeland.
Natur und Kultur. Geschichte und Tradition. Das Welterbeland ist ein markanter Spannungsbogen im Sinne der Marke “Thüringen entdecken”. Die bis Ende Juni laufende Kampagne schafft dessen Sichtbarkeit ohne große Streuverluste.
