Inhalt anspringen
Skip NavigationMenü

Ungeniert kombiniert! Welterbe-Kampagne startet

©Quelle: Thüringer Tourismus GmbH

Thüringen ist Welterbeland!

Auf der Wartburg in Eisenach übersetze Martin Luther das Neue Testament, die Ensembles Klassisches Weimar und Bauhaus in Weimar spannen den Bogen vom Mittelalter zur Moderne, im Nationalpark Hainich darf die Natur noch Natur sein. Erfurt bewahrt besonders wertvolle Zeugnisse jüdischen Lebens und hat sich auf den Weg gemacht, die Liste des Welterbes zu bereichern. Oft weniger bekannt, aber um so überraschender ist zudem die inspirative Fülle des immateriellen Kulturerbes, das aus Thüringen die Welt eroberte – der Bogen spannt sich hier vom farbenfrohen Gartenzwerg über die Kunst des Blaudruckes bis zum geselligen Skatspiel.

 

Vermeintliche Gegensätze

All diese Schätze und vermeintlichen Gegensätze stehen im Mittelpunkt der am 1. Mai 2023 gestarteten crossmedialen Kampagne “Ungeniert kombiniert. Welterbe in Thüringen entdecken”
International ausgespielt richtet sie sich vorrangig an das Post-Materielle Milieu und bündelt den Content auf der Landingpage unesco.thueringen-entdecken.de.

©Quelle: Thüringer Tourismus GmbH      ©Quelle: Thüringer Tourismus GmbH     ©Quelle: Thüringer Tourismus GmbH

 

Media

  • Ströer Regio News
    Die in regionalen Tageszeitungen, Radiosendern und Städteportalen ausgespielten Halfpage Ads garantieren eine hohe Awareness (ca. 200.000 Impressions deutschlandweit)
  • GEO Traumziel der Woche
    Bildergalerie mit Tipps/Informationen auf der etablierten Plattform für Reisen, Wissen und Fotografie (0,56 Mio. Unique User) inkl. exklusiver Bannerplatzierung 
  • GEO Audio Podcast “Peter und der Wald”
    30minütiger Podcast mit Peter Wohlleben als Verlagsproduktion (ca. 85.000 Impressions)
  • 3×3 auf @geomagazin
    3 Thüringen-Tipps als Post, Story und Highlights (213.000 Follower)
  • National Geographic
    1/1 Seite Editorial + Anzeige in Ausgabe 03/23 (Auflage 83.640)
  • Quality App Package Tablet
    Großflächige Fullscreen Ads in relevanten überregionalen E-Paper-Ausgaben, wie FAZ/FAS, Handelsblatt, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT oder SZ (ca. 650.000 Impressions)
  • ATV Streaming Targeting
    Werbe-Anzeigen innerhalb von Paid TV Apps (Netflix, Disney, Amazon etc.) 
  • Online-Radio
    Spot und Companion-Banner im Netzwerk vertrauter UKW-Marken und innovativer Websender (500.000 Impressions)
  • Google- und Social-Media-Marketing
    Google-Display-Netzwerk, Ads auf Facebook, Instagram, Pinterest, Native Ads auf überregionalen Portalen (ca. 30 Mio. Impressions)

Die ausländischen Märkte werden darüber hinaus über unterschiedliche Beteiligungen an den DZT-Kampagnen zum Thema UNESCO bedient, so in Polen und Dänemark. In der Schweiz fokussiert es sich auf eine Influencer-Kampagne (Travelita) und die Beteiligung am Deutschland Workshop Zürich (Mai 23). In Österreich wurde bereits ein UNESCO-Thementag auf Klassik Radio Stephansdom ausgespielt, hier folgen Präsentationen mit der Himmelsburg in Wien (inkl. B2B-Event und OOH) sowie im Rahmen der Roadshow Wien-Linz (September 23).

Bereits vom 29. März bis 1. April 23 führte eine Gruppen-Pressereise durch das Welterbeland.

Natur und Kultur. Geschichte und Tradition. Das Welterbeland ist ein markanter Spannungsbogen im Sinne der Marke “Thüringen entdecken”. Die bis Ende Juni laufende Kampagne schafft dessen Sichtbarkeit ohne große Streuverluste.

 



Autorin: Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH
Leitung Marke & Kommunikation
E-Mail: m.maass@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742202
Telefax: + 49 361 3742299
BEITRAG VOM:
2. Mai 2023

Kategorien:
Bauhaus · Besucherlenkung · Kultur · Luther · Marketing · Natur&Aktiv · Reisemotive · social media · TTG · Zielgruppen


Als PDF speichern
Seite Teilen Über:
Kommentare einblenden Kommentare ausblenden

Keine Kommentare

Schreiben Sie einen Kommentar

Ihre E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert


Weitere Artikel