©Quelle: Thüringer Tourismus GmbHVon einer Weltreise träumt wohl jeder. Aber diese nimmt viel Geld und Zeit in Anspruch. Wie wäre es denn mit einer Weltreise in der Mitte Deutschlands? Für eine Reise um die Welt in Thüringen wirbt die diesjährige TTG-Sommerkampagne, die vor allem das Milieu der adaptiv-pragmatischen Mitte anspricht und vom 02.05. bis zum 02.07.2023 beworben wird.
„Auf geht’s nach Frankreich, Italien, Norwegen und England! Klingt nach vollem Programm und weit weg? Muss nicht sein. Bei einem Urlaub in Thüringen wird es international. Lasst euch vom französischen Charme unserer Weinregionen verzaubern. Italienischen Flair saugt ihr beim Stadtschlendern durch unsere Altstädte auf. Einen Hauch englische Königlichkeit versprühen unsere herrschaftlichen Schlösser und Parks. Norwegische Idylle genießt ihr bei einem Ausflug an unser Thüringer Meer, unsere Seen oder bei unseren Erlebnissen in der Natur. Das alles ist mit einer guten Prise an Heimatgefühl aus Thüringen versehen. Wir nehmen euch auf eine Reise um die Welt mit. Bei uns, ganz nah – herzlich willkommen in Thüringen.“ Mit diesen Worten werden die Leser auf der Kampagnen-Website sommer.thueringen-entdecken.de willkommen geheißen.
Die crossmediale Kampagne wird hauptsächlich online beworben, jedoch durch Out-of-Home-Maßnahmen ergänzt.
Online: Display Reise Ads
Die Ausspielung erfolgt zielgruppenspezifisch (adaptiv-pragmatische Mitte + Interesse an Reisen nach Italien, England, Norwegen oder Frankreich) auf hochwertigen Reiseblogs, Reisebuchungsportalen und Reiseinspirationsseiten. Bei einem eingesetzten Budget in Höhe von 4.000 € netto werden 4.000 Klicks und 400.000 Impressions erwartet.
Online: Social Media Ads
Die Ausspielung erfolgt zielgruppenspezifisch (adaptiv-pragmatischen Mitte + Interesse an Reisen, Urlaub, Abenteuerreisen, Ökotourismus, Interesse am jeweiligen Land: Italien, England, Norwegen, Frankreich) auf Facebook und Instagram im DACH-Raum. Bei einem eingesetzten Budget in Höhe von 4.000 € netto werden 8.000 Klicks und 666.000 Impressions erwartet.
Online: Native Ads
Auch bei Outbrain erfolgt die Ausspielung zielgruppenspezifisch, so dass die adaptiv-pragmatische-Mitte sowie die User erreicht werden, die Interesse an einer Reise nach Italien, England, Norwegen oder Frankreich haben. Die Anzeigen werden in Deutschland (außer Thüringen), sowie in Österreich und der Schweiz angezeigt. Bei einem eingesetzten Budget in Höhe von 4.000 € netto werden 8.000 Klicks und 2.500.000 Impressions erwartet.
Out-of-Home-Maßnahmen
Im gesamten Mai sind in Chemnitz, Cottbus, Dresden, Halle, Leipzig und Rostock insgesamt 267 A3-Plakate in Bus und Bahn zu finden. Zusätzlich wird vom 15.05. bis zum 21.05.2023 an den Bahnhöfen in Chemnitz, Cottbus, Dresden, Halle, Leipzig, Magdeburg und Rostock an 132 Public Video Stations ein 10 Sek. Video 20 mal pro Stunde mit den Anzeigemotiven ausgespielt. Diese Städte weisen einen hohen Anteil der adaptiv-pragmatischen Mitte auf und wurden deshalb ausgewählt.
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GIF Sticker für Instagram
Die Schriftzüge der vier Kampagnenmotive sind als Sticker bei Instagram hinterlegt. Somit können die Thüringen-Gäste ihre Erlebnisse in den Sozialen Medien teilen und die Kampagne dadurch verlängern und betreiben gleichzeitig Empfehlungsmarketing.
Online-Advertorial auf reisereporter.de
Durch die Zusammenarbeit der Regionen Weimar, Erfurt, Südharz-Kyffhäuser, Bad Liebenstein, Welterberegion Wartburg-Hainich und Saale-Unstrut konnte die Kampagne durch ein Online-Advertorial und ein dazugehöriges Thüringen-Quiz ergänzt werden. Reisereporter gehört zu den Top 2 Online-Magazinen für hochwertige Reise-Inspiration und Tipps. 94 % der User kommen aus dem DACH-Raum. Das Advertorial wird während des gesamten Kampagnenzeitraums durch Reisereporter beworben, so dass dadurch 700.000 Impressions und 7.000 Page Views mit einer Verweildauer von mind. 1:30 min erwartet werden.
Ihre Ansprechpartnerin:
Thüringer Tourismus GmbH
Lisa Kramer
Marketing Managerin
Tel.: 0361 3742-243
E-Mail: l.kramer@thueringen-entdecken.de
