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Draußzeit 3.0

Draußzeit 3.0 

Der dritte und letzte Flight der Draußzeit-Kampagne startet am 15. März unter dem Titel „Draußgeglichen“. Draußen, in der Natur Thüringens, ausgeglichen und entschleunigend unterwegs sein ist der Kern dieses Kampagnen-Flights vom 15.03. bis 30.04.23.

Ziel des Draußgeglichen-Flights ist es, das Image Thüringens als begehrtes Reiseziel im Hinblick auf Achtsamkeit, Entschleunigung und Recharging-Urlaub in der Natur zu stärken. Die Zielgruppen sind das Postmaterielle sowie das Adaptiv-Pragmatische Milieu unter dem Reisemotiv der Sehnsucht.

Botschaft der Kampagne: Thüringen ist ein traumhaftes Reiseziel, um entspannt und achtsam Zeit in der Natur zu verbringen, neue Energie zu tanken und den Alltag um sich herum zu vergessen. Weitläufige Naturlandschaften bieten Ruhe und Erholung abseits von Touristen-Hotspots.

Die Kampagnenwebsite und die beiden Kampagnenmotive unterstützen diese Botschaft:

Draußzeit in Thüringen Draußgeglichen in Thüringen

Ein Date mit der Natur

Wir präsentieren Thüringen in ausgewählten Medien als traumhaftes Reiseziel für entschleunigende Aufenthalte. Die Natur erwacht im Frühling aus dem Winterschlaf und entfaltet damit ihre Kräfte. Für den Menschen ist die unberührte Natur ein heilsamer Ort, der Energie und Ruhe schenken kann. Diese Ausgeglichenheit kann man besonders gut in den herrlichen Thüringer Naturlandschaften genießen. In Thüringen gibt es noch echte Urwälder, einsame Wanderpfade und zahlreiche Naturschätze, die wir potenziellen Thüringen-Reisenden innerhalb der Draußzeit 3.0 vorstellen.

Im Rahmen der Draußzeit 3.0 werden unter anderem die, in diesem Jahr anstehenden Jubiläen des Guts-Muths Rennsteiglauf und der Thüringer Bergbahn kommuniziert.

Media:

  • Online Advertorial auf Women’s Health Ausspielung über die Website des SoulSister Magazins + Social Media und Newsletter (ca. 660.000 Kontakte)
  • Print (Auflage 220.000) und Online Advertorial + Newsletter und Podcast in Carpe Diem (insgesamt ca. 350.000 Kontakte)
  • Blogbeitrag bei Globetrotter + Newsletter (ca. 1,2 Mio. Kontakte)
  • Audio Ad – ZEIT Podcast Und was machst du am Wochenende? (ca. 25.000 Kontakte)
  • Audio Ads – Spotify (erreicht voraussichtlich ca. 210.000 Nutzer/ 472.000 Impressionen)
  • Komoot Sponsored Collection
  • Online-Maßnahmen: Native Ads: Google-Display-Kampagne und Google Suchanzeigen, Video Ads, Social Media Ads (Instagram, Facebook, Pinterest (insgesamt ca. 27,1 Mio. Kontakte)

Mit den genannten Marketing-Aktivitäten der Draußzeit 3.0 streben wir eine Reichweite von insgesamt etwa 30 Millionen Kontakten an.

Blogger:

Der beschriebene Medienmix wird durch eine Bloggerkooperation ergänzt. Auch bei der Draußzeit 1.0 und Draußzeit 2.0 hat Marlene von Marlenes Leben Thüringen erkundet und auf ihren Kanälen berichtet. Dabei hat sie eine durchschnittliche Reichweite von 1 Million erzielt.

Auch für die Draußzeit 3.0 wird es eine Kooperation mit Berichterstattung geben, die die Millionen-Reichweite der oben genannten Maßnahmen noch vervielfachen wird.
Die finale Auswertung der Kampagne erfolgt im Mai.

Ansprechpartnerin für die Draußzeit 3.0:

Lea Hohmann
Reisemotiv Sehnsucht, Marke & Kommunikation
E-Mail: l.hohmann@thueringen-entdecken.de
Tel.: +49 361 3742 231



Autorin: Lisa Kramer
Thüringer Tourismus GmbH
Marketing Manager
E-Mail: l.kramer@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742 243
Telefax: +49 361 3742 299
Kategorien:
Marke · Marketing · Partner · TTG · Zielgruppen


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