Die Standortbestimmung zur Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen 2025 im Jahr 2021 zieht nach den ersten Umsetzungsjahren eine Zwischenbilanz. Sie verdeutlicht, welche ersten Erfolge erreicht wurden und wo der Thüringen-Tourismus aktuell steht. Im Folgenden werden die Entwicklungen und erreichten Erfolge aufgeführt.
Rund drei Viertel der Deutschen (77 %) kennen Thüringen (ähnlich wie 2018). Thüringen liegt damit auf einem guten Rang 23 von 105 abgefragten Regionen und auf Platz 7 bei Flächenbundesländern. Es zeigt sich ein Unterschied zwischen den Geschlechtern. Bei der weiblichen Bevölkerung (81 %) ist Thüringen bekannter als bei der männlichen Bevölkerung (73 %). Bei höhergebildeten Bevölkerungsschichten ist Thüringen ebenfalls bekannter als bei bildungsferneren Schichten.
Zwei Drittel derer, die Thüringen kennen, finden das Reiseziel Thüringen sympathisch. Mit zunehmendem Alter steigt die Sympathie für Thüringen. Die Sympathie für Thüringen ist auch bei Wander-Interessenten, Kultur-Interessente, Natur-Interessenten und Städtereise-Interessenten gestiegen.
35 % der Deutschen planen, Thüringen innerhalb der nächsten drei Jahre im Rahmen eines Kurzurlaubs zu besuchen (+3% zu 2018). Eine längere Urlaubsreise nach Thüringen können sich 29 % vorstellen (+2% zu 2018). 2020 würden ein Fünftel der Deutschen Thüringen als Reiseziel weiterempfehlen (+3,7% zu 2018). Besonders interessiert sind Einwohner*innen der fünf ostdeutschen Bundesländer und Berliner*innen.
Besonders positiv hat sich das Besuchsinteresse an den vier Leitprodukten der Tourismusstrategie 2025, Wartburg, Weimar, Erfurt und Rennsteig, entwickelt. Die Besuchsbereitschaft hat in allen Altersklassen und Einkommensschichten zugenommen.
ⓘQuelle: FUR, RA 2024Das allgemeine Urlaubsinteresse an Thüringen liegt bei 7,49 Millionen theoretischen Urlaubern. 4% der Urlauber planen in den nächsten 3 Jahren ziemlich sicher eine Urlaubsreise nach Thüringen zu unternehmen. Für 7% kommt Thüringen als Urlaubsreiseziel generell in Frage.
ⓘQuelle: FUR, RA 2022-2024 (kumulierte Daten)Der wichtigstes Quellmarkt für Thüringen ist Sachsen (18%), gefolgt von Brandenburg (12%) und Baden-Württemberg (11%). 8% kommen aus dem eigenen Bundesland. Die TOP 5 der Herkunftsländer für Kurzurlaubsreisen sind Bayern (16%), Hessen (13%), Nordrhein-Westfalen (12%), Thüringen (12%) und Sachsen (12%).
ⓘQuelle: FUR, RA 2022-2024 (kumulierte Daten)Die Reisearten zeigen klare Schwerpunkte und bestätigen die Fokussierung auf die Leitprodukte aus dem Bereich Natur und Kultur. Das Angebot sowohl an Natur- und Aktivangeboten als auch attraktiven Städten bietet Thüringen Reisenden vor dem Hintergrund der aktuellen Reisetrends (Natur- und Aktivurlaub im eigenen Land, Bedürfnis nach urbanem Flair) gute Potenziale.
Thüringen erreicht 2024 83,5 Punkte beim TrustScore. Damit ist die Gästezufriedenheit im Vorjahresvergleich leicht gestiegen. Deutschlandweit lag die Gästezufriedenheit bei 83,3 Punkte. Im Bereich Service ist Thüringen mit 90,3 Punkten Spitzenreiter. Im Vergleich der Regionen Thüringens schneidet das Eichsfeld mit 88,4 Punkten am Besten ab und landet im Bundesvergleich auf Platz 2 von über 140 Regionen. Erfurt (81,9), Saaleland (82,3), Thüringer Rhön (87,5), Thüringer Wald (84,3) und Weimar (83,0) konnten die Gästezufriedenheit steigern.
ⓘQuelle: dwif
ⓘQuelle: TTG nach Daten Benchmark Services
Thüringen zählt sowohl für Urlaubsreisende als auch für Kurzurlaubsreisende zum wichtigsten Quellmarkt. Bei den Urlaubsreisenden zählen Sachsen und Nordrhein-Westfalen zu den wichtigsten Quellmärkten. Bei Kurzurlaubsreisenden zählen Hessen, Sachsen und Bayern zu den wichtigsten Quellmärkten. Eher weniger Gäste kommen aus den Bundesländer im Norden und dem Saarland.
Die durchschnittliche Reisegruppengröße der Tagesreisenden nach Thüringen betrug 2020 2,3 Personen und ist aufgrund der Corona-Pandemie im Vergleich zu einem Normaljahr leicht zurückgegangen. Das Durchschnittsalter der Tagesreisenden nach Thüringen ist 2020 auf 42 Jahre gesunken. Besonders aktiv im Vergleich zum Normaljahr waren die 20 bis unter 40-jährigen, die 2020 knapp die Hälfte aller Tagesreisenden nach Thüringen stellten (Normaljahr: 32 Prozent). 39 Prozent der Tagesreisenden in Thüringen verdienten monatlich im Haushalt max. 2.000 Euro. Rund ein Drittel verfügten über 2.000 bis unter 3.000 Euro. Die Kaufkraft der Zielgruppen ist im Wettbewerbsvergleich somit leicht unterdurchschnittlich einzuordnen, was bei der Produktgestaltung und Preispolitik berücksichtigt werden sollte.
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