Unsere gemeinsame Vision

Aktuelle Informationen zum Corona-Virus / COVID-19 finden Sie hier.

Die Kernaussagen auf einen Blick.

Thüringen wird Tourismusland!

Das klare Bekenntnis Thüringens zum Tourismus soll in Anspruch und Vision der Tourismusstrategie verankert werden: Thüringen wird Tourismusland! Entscheidend ist, die Qualität der Angebote und damit einhergehend die Wertschöpfung aus dem Tourismus zu erhöhen. Innerhalb Thüringens kommt es künftig darauf an, das Tourismusbewusstsein auf allen Ebenen und damit die Anerkennung für die Leistungskraft und vielfältigen positiven Effekte der Branche zu stärken. Der Tourismus leistet wichtige Beiträge für die Regionalentwicklung und die Lebensqualität in Thüringen. Er ist wichtiger Standortfaktor.

Ziel muss es sein, den Freistaat nicht nur als ein begehrtes Urlaubsland, sondern auch als attraktiven Wirtschaftsstandort zu präsentieren.

Der Weg zur Tourismusstrategie

Im Auftrag des Thüringer Ministeriums für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft (TMWWDG) wurde im Zeitraum April 2016 bis März 2017 die Tourismusstrategie Thüringen 2025 erarbeitet. Ziel ist es, den Tourismus in Thüringen zukunftsfähig aufzustellen und im Deutschland-Vergleich so zu positionieren, dass er sich im zunehmend härter werdenden Wettbewerb um die (potenziellen) Gäste behaupten kann. 

Die Ausgangslage

Die durch grundlegende Analyse gesammelten Erkenntnisse und sich daraus ergebende Chancen und Aufgaben für die Tourismusstrategie Thüringen 2025 wurden als Zwischenschritt festgehalten (Stand 2015/16):

Tourismusstrategie Thüringen 2025: zentrale Erkenntnisse

 

Die Tourismusstrategie Thüringen 2025

Damit der Thüringen-Tourismus sich in diesem Sinne optimal aufstellen kann, liegt der Tourismusstrategie 2025 ein Leitgedanke zugrunde: Die Fokussierung. Es gilt sich auf die wesentliche Themenstellungen zu konzentrieren und hier die vorhandenen Potenziale voll auszuschöpfen. Dabei wird sich auf vier Schwerpunkte konzentriert:

Strategische-SchwerpunkteQuelle: dwif 2017

Marke und Zielgruppe

Im Zentrum steht eine klare Positionierung des Reiselandes Thüringen als Familienmarke. Diese soll gezielt und fokussiert weiterentwickelt werden.  Ausgewählte touristische Produkte werden stärker konkreten Zielgruppen (orientiert an Sinus Milieus) zugeordnet. Das bisherige Themenmarketing wird zu einem an Zielgruppen orientierten und produktbasierten Marketing. Um am Markt erfolgreich zu sein, braucht Thüringen für jede Zielgruppe, sowie das zugehörige Reisemotiv, ein konkretes international wettbewerbsfähiges Leitprodukt als Aushängeschild. Deshalb wird sich die Familienmarke Thüringen noch stärker über konkrete Leitprodukte und Markenbotschafter profilieren und ihre bereits auf bestem Niveau entwickelten Exzellenzen ins “Schaufenster stellen“. Somit werden unter diesem Schwerpunkt die Steigerung von Bekanntheit, Begehrlichkeit und Image des Reiselandes Thüringen in Angriff genommen.

Digitalisierung

Die Digitalisierung verändert die Tourismusbranche in rasantem Tempo. Es gilt, ständig neue Trends zu erkennen, schnell zu reagieren und innovative, praxisorientierte Ideen bzw. Lösungsansätze zu entwickeln und zu implementieren. Einzelne Akteure – seien es Tourismusorganisationen oder Leistungsträger – sind mit ihren Möglichkeiten und Ressourcen oft nicht in der Lage, diese Aufgabe allein zu bewältigen. Gemeinsam mit dem Kompetenzzentrum Tourismus 4.0 werden bis 2025 mehrere Modellprojekte für beispielhafte, innovative Digitalisierungsprozesse entwickelt und implementiert. Mit dem Bereich Digitalisierung wird demnach einem Megatrend Rechnung getragen, der für den Thüringen-Tourismus ein wichtiges Zukunftsthema bildet.

Betriebe

Thüringens bestehende Betriebe (KMU) bilden mit ihrem Angebot eine zentrale Voraussetzung für ein gelungenes Urlaubserlebnis. Wenn Ausstattung und Service im Gastgewerbe nicht den (steigenden) Erwartungen der Nachfrager entsprechen, wird der Urlaub zur Enttäuschung oder gar nicht erst gebucht. Künftig kommt es darauf an, die bestehenden Angebote und Strukturen verstärkt zu bündeln und proaktiv an die Betriebe zu kommunizieren. Der Strukturwandel in Thüringens gastgewerblichen Betrieben wird durch eine entsprechende Förderpolitik aktiv begleitet. Im Rahmen der Tourismusstrategie soll das Gastgewerbe stärker als bisher vom allgemeinen Förderinstrumentarium profitieren. Unterstützung finden Thüringer Betriebe beispielsweise beim „Netzwerk Beratung Gastgewerbe“.

Organisation und Finanzierung

Die touristischen Organisationen werden sich ab sofort auf definierte Schwerpunktaufgaben konzentrieren. Ziel ist es, Mittel für das Marketing zu bündeln und jeder Ebene diejenigen Aufgaben zuzuteilen, die sie am besten erfüllen kann. Zudem soll die Wettbewerbsfähigkeit der regionalen Tourismusorganisationen (Destinationsmarketingorganisationen – DMO) und der lokalen Strukturen in Thüringen künftig deutlich gestärkt werden. Kleinere Orte werden durch die angestrebte Kooperation gestärkt. Angesichts der begrenzten finanziellen Ressourcen der Tourismusorte in Thüringen sollen die vorhandenen Möglichkeiten für die Tourismusentwicklung künftig besser und nachhaltiger ausgeschöpft werden. Daher wird befürwortet, das Thüringer Kommunalabgabengesetz (ThürKAG) zu öffnen. Die Änderung soll die kostenfreie Nutzung des ÖPNV beinhalten. Zudem sollen sich die Ressorts im Hinblick auf die Tourismusentwicklung in Thüringen künftig besser abstimmen.

Querschnittsthemen

Die Tourismusstrategie Thüringen 2025 setzt außerdem vier Querschnittsthemen, die über alle Bereiche hinweg gestärkt und entwickelt werden sollen. Es gilt, bei den Leistungsträgern das Bewusstsein zu schärfen und eine aktive Beschäftigung mit den vier Zukunftsthemen Barrierefreiheit, Nachhaltigkeit, Kulinarik und Service sowie „Gute Arbeit“ anzuregen.

Sie gelangen hier zu den Zielen und Maßnahmen der oben aufgeführten Bereiche.

Hier finden Sie die gesamte Tourismusstrategie Thüringen 2025 zum Download:

Tourismusstrategie Thüringen 2025 (2.6 MiB)

Ihre Ansprechpartner

Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft
Olaf Dirlam | Constanza von Steuber
Referat Tourismus und Gastgewerbe
Tel. +49 361 3797-240 / 42
olaf.dirlam@tmwwdg.thueringen.de
constanza.vonSteuber@tmwwdg.thueringen.de2

Thüringer Tourismus GmbH
Anke Ruprecht | Charlotte Thiele
Tel: +49 361 3742 239 / 38
a.ruprecht@thueringen-entdecken.de
c.thiele@thueringen-entdecken.de

Teilen über:


Impressum  ·   Datenschutzerklärung  ·   Login