Kernziele & Maßnahmen

Aktuelle Informationen zum Corona-Virus / COVID-19 finden Sie hier.

Was haben wir zukünftig vor? Die übergeordneten Ziele der Tourismusstrategie sind qualitativ ausgerichtet und betonen die Steigerung der Qualität der Angebote und dadurch auch eine Steigerung der Wertschöpfung aus touristischen Einnahmen. Nur durch hochwertige Angebote können die steigenden Erwartungen der Gäste an eine Reisedestination erfüllt werden. Innerhalb Thüringens kommt es darauf an, das Tourismusbewusstsein auf allen Ebenen zu stärken. Die Leistungskraft und die positiven Effekte der Branchen sollen stärker als bisher anerkannt werden. Der Tourismus leistet wichtige Beiträge für die Regionalentwicklung und die Lebensqualität in Thüringen und muss als wichtiger Standortfaktor wahrgenommen werden. Nach außen geht es darum, Thüringen als begehrtes Reiseziel zu positionieren und die Fokussierung auf konkrete Reiseanlässe bzw. herausragende Produkte zu stärken.

Als erfolgsentscheidende Ziele und Handlungsfelder sind definiert:

Marke und Zielgruppe

Mit der gezielten Weiterentwicklung der Familienmarke Thüringen sollen folgende Visionen und Ziele bis 2025 erreicht werden:

  • Thüringen ist ein begehrtes Reiseziel.
  • Thüringen hat bei den Gästen ein Profil sowie ein positives touristisches Image.
  • Unsere Leitprodukte sind deutschlandweit bzw. international bekannt und werden mit Thüringen in Verbindung gebracht.
  • Thüringen spricht klar definierte Zielgruppen an.
  • Alle Akteure im Thüringen-Tourismus kennen und leben die Marke und Ihre Werte.

Um diese ehrgeizigen Ziele zu erreichen, sind folgende Marketing-Maßnahmen bereits umgesetzt oder auf dem Weg.

Daraus abgeleitete Ziele für die Strategische Produktentwicklung:

  • im Rahmen einer Produktentwicklungsoffensive sollen konkrete Reiseanlässe geschaffen werden
  • Angebote so barrierefrei und nachhaltig wie möglich gestalten
  • Angebote und Produkte mit Kulinarik und gutem Service verbinden
  • Strategische Steuerung und Befähigung der Partner, die Tourismusstrategie in Produkte zu übersetzen
  • Leitprodukte durch Markenbotschafter unterstützen
  • Vorgabe von Qualitätsstandards

Hieraus ergeben sich folgende Maßnahmen der Strategischen Produktentwicklung.

Digitalisierung

Ziele

  • Thüringen nutzt die Chancen der Digitalisierung im Tourismus.
  • Chancen der Vernetzung werden konsequent ausgenutzt.
  • Thüringen wird Vorreiter im Digitalen Marketing insbesondere durch die Umsetzung einer Content Strategie und die Thüringer Content Architektur Tourismus (ThüCAT).
  • Thüringen treibt die Digitalisierung der Strukturen voran.
  • Thüringer Betriebe werden digitaler und nutzen neue Formen der kooperativen Wertschöpfung.

Zu den Maßnahmen aus dem Bereich Digitalisierung

Betriebe

Ziele

  • Betriebe bieten gastorientierte Qualität und sorgen für zufriedene Gäste.
  • Betriebswirtschaftliche Leistungsfähigkeit und Investitionen werden gestärkt.
  • Attraktivität wird gesteigert durch neue Leitinvestitionen.

Organisation und Finanzierung

Ziele

  • Eine effiziente Arbeitsteilung verhindert Doppelarbeiten.
  • Verbindliche Kriterien schaffen wettbewerbsfähige Organisationen auf lokaler und regionaler Ebene.
  • Tourismusakteure nutzen vorhandene Finanzierungsquellen.

Umsetzungsmanagement

Für eine stärkere Steuerung des Umsetzungsprozesses wurde bei der TTG ein Umsetzungsmanagement eingerichtet. Neben der Strategieumsetzung sind auch die proaktive Kommunikation und die laufende Erfolgskontrolle wesentliche Bestandteile des Aufgabenspektrums. Für die inhaltliche und organisatorische Steuerung der Umsetzung einzelner strategischer Schwerpunkte sollen die folgenden Institutionen verantwortlich zeichnen:

  • Marke und Zielgruppen, Digitalisierung: TTG
  • Organisation und Finanzierung, Betriebe: TMWWDG

Hier finden Sie die wesentlichen Bestandteile des Aufgabenspektrums im Umsetzungsmanagement.

Ihre Ansprechpartner

Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft
Olaf Dirlam | Constanza von Steuber
Referat Tourismus und Gastgewerbe
Tel. +49 361 3797-240 / 42
olaf.dirlam@tmwwdg.thueringen.de
constanza.vonSteuber@tmwwdg.thueringen.de

Thüringer Tourismus GmbH
Anke Ruprecht | Charlotte Thiele
Tel: +49 361 3742 239 / 38
a.ruprecht@thueringen-entdecken.de
c.thiele@thueringen-entdecken.de

 

Teilen über:


Impressum  ·   Datenschutzerklärung  ·   Login