Von einer Weltreise träumt wohl jeder. Aber diese nimmt viel Geld und Zeit in Anspruch. Wie wäre es denn mit einer Weltreise in der Mitte Deutschlands? Für eine Reise um die Welt in Thüringen warb die TTG-Sommerkampagne 2023, die vor allem das Milieu der adaptiv-pragmatischen Mitte ansprach und vom 02.05. bis zum 02.07.2023 beworben wurde.
„Auf geht’s nach Frankreich, Italien, Norwegen und England! Klingt nach vollem Programm und weit weg? Muss nicht sein. Bei einem Urlaub in Thüringen wird es international. Lasst euch vom französischen Charme unserer Weinregionen verzaubern. Italienischen Flair saugt ihr beim Stadtschlendern durch unsere Altstädte auf. Einen Hauch englische Königlichkeit versprühen unsere herrschaftlichen Schlösser und Parks. Norwegische Idylle genießt ihr bei einem Ausflug an unser Thüringer Meer, unsere Seen oder bei unseren Erlebnissen in der Natur. Das alles ist mit einer guten Prise an Heimatgefühl aus Thüringen versehen. Wir nehmen euch auf eine Reise um die Welt mit. Bei uns, ganz nah – herzlich willkommen in Thüringen.“ Mit diesen Worten wurden die Leser auf der Kampagnen-Website sommer.thueringen-entdecken.de willkommen geheißen.

TTG-Kanäle

Für die Kampagne wurden die folgenden eigenen Kanäle genutzt:

Kampagnenwebsite sommer.thueringen-entdecken.de

Nutzer 25.848
Seitenaufrufe 82.407
Seiten pro Sitzung 2,9
Absprungrate 3.31 %
Durchschnittliche Sitzungsdauer 01:19 min

Ranking Menüpunkte

Ranking Leitstorys

Top 5 Länder der Websitenutzer

Newsletter

Der Newsletter wurde am 08.06.23 an 5.669 Abonnenten versandt, die Öffnungsrate lag bei 80,1%. Das Klick-Ranking: Landingpage via Kampagnenmotiv im Header, Castle Altenstein, Ponte Krämer, Hohenwarte-Fjord, Dornburg.

360Grad Thüringen Digital Entdecken

Die digitale Erlebniswelt zählt ebenfalls zu den internen Kanälen und ist ein wichtiger Markenkontaktpunkt. Auf der Social Wall wurde die Kampagnen-Video-Ad ausgespielt. Über den Touch-Tisch hatten die Besucher die Möglichkeit, die vier Leitstorys der Kampagne zu lesen und sich somit auf eine Reise nach England, Italien, Frankreich und Norwegen innerhalb Thüringens zu begeben.

Social Media

Um die Botschaft “Thüringen ist ein ideales Reiseziel im Sommer mit europäischem Flair.” zu vermitteln, setzten wir auf Protagonisten, die authentisch die Schönheit Thüringens zeigen. Karina Both-Peckham aus England (Bistro-Café & kochschule PECKHAM`s), Marcello Fabbri aus Italien (Koch “The First” in Blankenhain) und Laurent Carriére aus Frankreich (Restaurant Chez Laurent) erkundeten verschiedene Orte in Thüringen, die ein Urlaubsgefühl ihres Heimatlandes vermitteln.
Die Social Media Kampagne umfasste 2 Flights. Das jeweilige Kampagnen-Motiv war der erste zu besuchende Ort (Altensteiner Schloss und Park Bad Liebenstein, Dornburger Schlösser, Krämerbrücke Erfurt). Dort riefen wir die Thüringen entdecken-Community dazu auf, Orte zu nennen, die an Frankreich, Italien und England erinnern.
Gemeinsam mit dem jeweiligen Protagonisten besuchten wir anschließend ausgewählte Orte:
Frankreich: Schloss Bedheim Römhild, Schmalkalden, Meuselwitzer Park
Italien: Buttstädt Camposanto, Bad Sulza, Auerstedt
England: Schloss Friedenstein Gotha, Park Schloss Friedenstein Gotha, Englischer Park Meiningen

Insgesamt entstanden 12 Videos im Zeitraum vom 02.06. bis 05.09.23. Diese wurden auf Facebook, Instagram und Pinterest mit einer Gesamtreichweite von 181.428 und 4.499 Likes veröffentlicht.

Presse

Journalisten wurden durch zwei Pressemitteilungen auf die Kampagne hingewiesen – beim Start der Kampagne und beim Start der Social-Media-Aktion.
Ein Beispiel eines Zeitungsartikels ist hier zu finden: Neue Kampagne soll Touristen nach Thüringen locken | Land und Leute | Thüringer Allgemeine (thueringer-allgemeine.de)

Weitere Maßnahmen

Aufgrund einer hohen Zielgruppen-Affinität wurden in einem idealen Maßnahmenmix die folgenden Medien für die Kampagne ausgewählt.

Online-Marketing

Online: Display Reise Ads

Die Ausspielung erfolgte zielgruppenspezifisch (adaptiv-pragmatische Mitte + Interesse an Reisen nach Italien, England, Norwegen oder Frankreich) auf hochwertigen Reiseblogs, Reisebuchungsportalen und Reiseinspirationsseiten.

Online: Native Ads

Auch bei Outbrain erfolgte die Ausspielung zielgruppenspezifisch, so dass die adaptiv-pragmatische-Mitte sowie die User erreicht wurden, die Interesse an einer Reise nach Italien, England, Norwegen oder Frankreich haben. Die Anzeigen wurden in Deutschland (außer Thüringen), sowie in Österreich und der Schweiz angezeigt.

Online: Social Media Ads

Die Ausspielung erfolgte zielgruppenspezifisch (adaptiv-pragmatischen Mitte + Interesse an Reisen, Urlaub, Abenteuerreisen, Ökotourismus, Interesse am jeweiligen Land: Italien, England, Norwegen, Frankreich) auf Facebook und Instagram im DACH-Raum.

Über die Kanäle hinweg wurden 22.438 Nutzer erreicht, die in 25.243 Sitzungen durchschnittlich 1:01 min auf der Landingpage unterwegs waren.

Out-of-Home-Maßnahmen in Verkehrsmedien

Im gesamten Mai 2023 waren in Chemnitz, Cottbus, Dresden, Halle, Leipzig und Rostock insgesamt 267 A3-Plakate in Bus und Bahn zu finden. Zusätzlich wurde vom 15.05. bis zum 21.05.2023 an den Bahnhöfen in Chemnitz, Cottbus, Dresden, Halle, Leipzig, Magdeburg und Rostock an 132 Public Video Stations ein 10 Sek. Video 20 mal pro Stunde mit den Anzeigemotiven ausgespielt. Diese Städte weisen einen hohen Anteil der adaptiv-pragmatischen Mitte auf und wurden deshalb ausgewählt.

Online-Advertorial auf reisereporter.de

Durch die Zusammenarbeit der Regionen Weimar, Erfurt, Südharz-Kyffhäuser, Bad Liebenstein, Welterberegion Wartburg-Hainich und Saale-Unstrut konnte die Kampagne durch ein Online-Advertorial und ein dazugehöriges Thüringen-Quiz ergänzt werden. Reisereporter gehört zu den Top 2 Online-Magazinen für hochwertige Reise-Inspiration und Tipps. 94 % der User kommen aus dem DACH-Raum.

Teaser-Impressions 923.631
Page Views 8.014
Durchschnittliche Sitzungsdauer 03:55 Minuten

Branded Quiz

Teilnehmende 3435 exkl. Social Media
Durchspielquote 52,5 % (Mind. 5 Fragen beantwortet)
Komplett durchgespielt 37,5 %

Herkunft:

Social Media

Gesamtreichweite 126.832
Gesamtimpressionen 133.720
Interaktionen 3.840

Influencerreise

Die Influencer Anne Steinbach und Clemens Sehi von Travellers Archieve waren vom 20.08. bis zum 23.08.2023 in Erfurt, Weimar und in der Region Saale-Unstrut auf Entdeckungstour “In Thüringen um die Welt!”. Wer sehen möchte, was sie bei uns erlebt haben, kann auf ihrem Instagram-Kanal in den Highlights nachschauen.

Gesamtreichweite 109.040
Likes gesamt 2.807
Kommentare gesamt 155
gespeichert gesamt 66

Kooperation ADAC Hessen-Thüringen e.V.

Durch eine Kooperation mit dem ADAC Hessen-Thüringen e.V. konnten erneuert Synergien genutzt werden. So sponsorte der ADAC für die Social-Media-Aktion ADAC-Reise-Gutscheine, veröffentlichte einen Artikel im Ortsclub Magazin (Auflage: 2.500) und machte auf ihrer regionalen Startseite auf die Kampagne aufmerksam. Im Gegenzug wurde der ADAC Hessen-Thüringen e.V. in die Social-Media-Aktion, in den Newsletter und im Rahmen einer Content-Integration eines ADAC-Experten-Tipps in die Kampagne der TTG eingebunden.

Fazit

Im Vergleich zur Sommerkampagne 2022, bei der wir ähnlich viel Budget zur Verfügung hatten, haben wir mehr als das Doppelte an Website-Nutzern und fast das Dreifache an Seitenaufrufen auf der Kampagnenwebsite generieren können. Auch die Absprungrate von 3,31 % ist ein sensationelles Ergebnis und im Vergleich zur vorherigen Kampagne mit 28,40 % deutlich geringer. Zur Einordnung: Eine Bounce Rate von 56 % bis 70 % ist eher hoch, 41 % bis 55 % würden als durchschnittliche Absprungrate gelten. Eine optimale Absprungrate liegt unter 40 %. Somit ist davon auszugehen, dass die Nutzer die Inhalte und die Gestaltung der Website sehr ansprechend und inspirierend fanden.

Ein herzliches Dankeschön für die tolle Zusammenarbeit geht an das Projektteam der TTG und an die beteiligten Thüringen-Partner, die gemeinsam die Kampagne erfolgreich umgesetzt haben!