Sommer, Sonne, Sonnenschein. Davon hatten wir in diesem Jahr reichlich. Wie die letzten Jahre gezeigt haben, gibt es auch innerhalb Deutschlands noch viele unentdeckte Regionen. Auch Thüringen ist ein ideales Reiseziel im Sommer. Die mittelgroßen und kleineren Städte Thüringens stecken voller neuer Erlebnisse. Diese Botschaft vermittelten wir mit unserer Sommerkampagne, die von Mai bis Juli 2022 beworben wurde. Die im DACH-Raum ausgespielte Media-Kampagne richtete sich vorranging an die Zielgruppe des Reisemotivs der Neugierde.
Im Zentrum der Maßnahmen stand die Landingpage sommer.thueringen-entdecken.de. Im Kampagnenzeitraum konnten damit 11.353 Nutzer und 25.633 Seitenaufrufe generiert werden. Die durchschnittliche Verweildauer lag bei 01:54 min. Durch Einbindung einer Social Wall auf der Kampagnenwebsite konnte User-generierter Content ausgespielt werden. Passend zur online-affinen Zielgruppe, der adaptiv-pragmatischen Mitte, konnten die User ihre eigenen Sommererlebnisse in Thüringen auf ihren Social-Media-Kanälen teilen. Durch die Verwendung von #deinSommer #deinThüringen unter den Posts, wurden die geposteten Bilder auf der Kampagnenpage ausgespielt.
Das Online-Marketing konzentrierte sich auf Native Ads bei Outbrain und Social Media Ads bei Facebook und Instagram. Außerdem lief während des gesamten Kampagnenzeitraums ein Gewinnspiel, welches ebenfalls über Social-Media Ads beworben wurde und für Retargeting- und Look-A-Like-Maßnahmen genutzt wurde. Insgesamt wurden hier 8,8 Mio. Impressions generiert und 15.537 Klicks.
Weiterhin gab es eine Kooperation mit vier Bloggern, die auf ihren Social-Media-Kanälen sowie auf ihrem Blog über ihre Sommererlebnisse in Thüringen berichteten. Im Juni reiste Anja von Travel on toast durch Jena und das Weimarer Land. Im Juli waren Bolle und Marco von Komm wir machen das einfach in Erfurt, Weimar und Nordhausen unterwegs und Michael von Blog Bohème reiste durch Erfurt und Weimar. Ende August fand die vierte Bloggerreise statt, die Melanie von Good Morning World nach Altenburg und Erfurt führte. Insgesamt wurden durch die vier Blogbeiträge ca. 354.500 Leser erreicht. Über ihre Social-Media-Kanäle wurden insgesamt rund 189.000 Follower erreicht.
Im Rahmen der Sommerkampagne ging auch die Blogparade in die zweite Runde! Gemeinsam mit dem Bloggernetzwerk “Thüringen bloggt” riefen wir dazu auf, Beiträge einzureichen. Das Thema diesmal: Summer in the city! Zeig uns #deinSommer in #deinThüringen. Insgesamt haben 14 Blogger teilgenommen. Auf www.thueringen-entdecken.de/blogparade können die eingereichten Artikel nochmal nachgelesen werden.
Ende Juni 2022 wurde der Sommer-Newsletter an über 5.700 Abonnenten versendet. Hierbei wurde eine Öffnungsrate von 75% erreicht und 1.191 Klicks generiert.
Die Online-Kampagne wurde durch City Cards im Printbereich verstärkt. In der KW 20 wurden 24.000 City Cards in Dresden, Frankfurt und Braunschweig ausgelegt. Eine Auflage von weiteren 10.000 Postkarten wurde gedruckt und in 360Grad Thüringen Digital Entdecken, während der Himmelsburg-Tour sowie in weiteren Thüringer Tourist Informationen verteilt.
Durch eine Kooperation mit dem ADAC Hessen-Thüringen e.V. konnten erneuert Synergien genutzt werden. So sponsorte der ADAC für die Preise des Gewinnspieles die Übernachtungen in Weimar, Jena, Erfurt und Nordhausen. Ein gemeinsames Posting bei Facebook machte auf das Gewinnspiel aufmerksam und auf der Landingpage wurden zwei ADAC-Expertentipps ausgespielt. Außerdem erschien am 30.06.2022 ein Advertorial im Magazin ADAC Urlaub mit einer Auflage von 160.000 Stück.
Nach der erfolgreichen Sommerkampagne in diesem Jahr wird es auch 2023 wieder eine Kampagne im Sommer geben.
