Entdecke Deutschland – mit der Bahn

25. Juni 2020
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Mit Beginn der Sommersaison entfalten die vernetzen Recovery-Maßnahmen (siehe Artikel vom 19.5.20) ihre volle Wirkung.

Bereits am 15. Mai startete Entdecke Deutschland, am 22. Juni ging die darauf aufbauende Kampagne Entdecke Deutschland mit der Bahn live.

Die Kooperation der Marketingorganisationen aller 16 deutschen Bundesländer und der Bahn ist einzigartig und zeigt viele attraktive Gesichter des Reiselandes Deutschland – durchaus mit einem sympathischen Augenzwinkern. Beide Portale sind eng miteinander vernetzt und werden nicht nur durch die Aktivitäten der Bundesländer promoted, sondern auch durch diverse Mediapakete.

Im Mittelpunkt der Bahn-Kampagne stehen 100 inspirierende Motive aus den Destinationen, vermeintlich im Ausland. Aber nein, so schön ist Deutschland!
TV-Spots, Online-Videos, Anzeigenmotive, Social Media-Posts und Out of Home generieren die Reichweite für die Landingpage.

Motive Entdecke Deutschland mit der Bahn

Thüringen wird in diesem illustren Reigen vertreten von der Krämerbrücke Erfurt (Stockholm, Schweden), der Wartburg (Sintra, Portugal), der Drachenschlucht (Amarakaeri Reserve, Peru), dem Hainich (Malaysia) und Weimar (Siena, Italien).

Die TTG nutzt die starken Motive und verlängert die Kampagne in den eigenen Sozialen Medien (Facebook und Instagram). Im Zeitraum 24. Juni bis 11. Juli werden die Motive über Social Ads explizit an die Zielgruppe in Sachsen, Sachsen-Anhalt, Hessen, Bayern und Niedersachsen ausgespielt. Die potenzielle Reichweite liegt bei 7,7 Mio. Impressions.

Social Media Kampagne TTGQuelle: TTG

Die Content-Kampagne Entdecke Deutschland kann derweil schon sehr gute Reichweiten nachweisen: seit dem Go-live waren bereits 200.000 User auf der Landingpage, die sich mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 01:30 rund drei Seiten anschauten (545.000 Page Views). Und Thüringen ist aktuell in den TOP 10 (von derzeit 755 Seiten) bestens vertreten! 5 Mal ungewöhnlich übernachten ist TOP4  (19.049 Aufrufe) und Die Krämerbrücke (13.133 Aufrufe) positioniert sich als TOP7. Darauf sind wir stolz!

Am 17. Juli dann startet die derzeit in Vorbereitung befindliche Thüringen-Kampagne “Tür an Tür” – in enger Kooperation mit den 12 Thüringer Regionen.
Ein dritter Meilenstein in einem großen Netzwerk!

 


Autor(in): Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH
Marketingleiterin
E-Mail: m.maass@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742202
Telefax: + 49 361 3742299
Kategorien: Marketing · social media
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