©Quelle: TTGSehr geehrte Partner, werte Touristiker*innen,
ich wende mich heute an Sie, um mit Ihnen Bilanz zum Tourismusjahr 2020 zu ziehen aber auch, um einen positiven Ausblick auf das Jahr 2021 zu geben.
Der Rückblick auf das Thüringer Tourismusjahr 2020 schmerzt uns alle. Durch die Sondersituation der Corona-Krise haben wir ein Minus von rund 35 Prozent bei den Übernachtungen zu verzeichnen. Damit rangieren wir etwas unter dem Bundesdurchschnitt von 39 Prozent. Allerdings ist das kein Trost für die zahlreichen Existenzen, die von einem florierenden Tourismus mit entsprechender Wertschöpfung abhängig sind. Wir bilanzieren damit das schwerste Tourismusjahr seit 30 Jahren.
Die Zahl der ausländischen Gäste ging um 64 Prozent zurück, die der inländischen um rund 41 Prozent. Es gibt keine Krisen-Gewinner, lediglich weniger stark betroffene Regionen. So wirkte sich beim Blick auf die Zahl der Übernachtungen in Thüringen die Pandemie weniger auf die Naturregionen wie die Rhön (minus 25 Prozent) oder den Thüringer Wald (minus 31 Prozent) aus als auf die Städte (minus rund 47 Prozent). Erfreulich sind die gestiegene Aufenthaltsdauer (2,6 auf 2,9 Tage im Durchschnitt) einerseits und mehr Tagesausflüge andererseits. Auch Campingplätze und kleine Unterkünfte erhielten im Verhältnis mehr Zuspruch.
Aus meiner Sicht können wir unseren Blick positiv nach vorn richten: Der Inlands- und Naturtourismus wird in den kommenden Monaten die Nachfrage bestimmen. Davon kann der Thüringen-Tourismus nach dem Lockdown profitieren.
Für die meisten Reisenden aus Deutschland sind auch 2021 wieder Ziele in der Nähe in den Fokus gerückt, die bevorzugt mit dem Auto und möglichst abseits der Massen erreichbar sind. Also vor allem naturnahe Urlaubsorte. Das ist das Ergebnis der Reisetrendanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. vom Januar 2021. Die Urlaubsstimmung der Deutschen ist weiterhin gut: 51 Prozent aller Befragten wollen 2021 auf Reisen gehen. Allerdings sei damit zu rechnen, dass Buchungen aufgrund der unsicheren Lage vor allem kurzfristig getätigt werden. Zeigen Sie sich daher als Anbieter transparent, flexibel und kulant.
Mit der Bundesgartenschau (BUGA) hat Thüringen in diesem Jahr das, wonach alle Bundesländer für die Wiederbelebung des Tourismus suchen – ein coronakonformes Reisethema. Thüringen bietet mit Erfurt als Ausgangspunkt für Ausflüge zu den 25 Außenstandorten der BUGA beste Voraussetzungen für einen Urlaub – vor allem auch unter der Einhaltung von Hygienemaßnahmen und Abstand. Mit der BUGA als Leitevent und unseren zahlreichen Angeboten im Naturtourismus wird sich Thüringen auch marketingseitig gut positionieren.
Mit der Frühjahrskampagne der TTG laden wir potenzielle Gäste zu einer Reise „Querbeet durch Thüringen“ ein und nehmen dabei das überregional bedeutsame Event BUGA genauso in den Blick, wie die zahlreichen Schlösser, Parks und Gärten Thüringens. Wir berichteten bereits im TNT zu unserer Frühjahrskampagne.
Flankierend dazu wird es im Jahr 2021 weitere Werbemaßnahmen der TTG für Gäste aus dem Inland geben, unter anderem zu den Themen Kulturerbe sowie zum Radland Thüringen und zum Thema Weihnachten.
„Mit der Thüringer Tourismusstrategie 2025 haben wir Themen definiert, die natürlich auch in der Pandemie nicht an Bedeutung verlieren, sondern eine wichtige Basis bilden, wenn wir wieder öffnen können“, unterstrich Wirtschaftsminister Tiefensee erst kürzlich im Rahmen einer gemeinsamen Pressekonferenz.
Die Tourismusstrategie soll in diesem Jahr im Rahmen einer Halbzeitbilanz evaluiert werden, nicht zuletzt auch mit Blick auf die Corona-Pandemie. Mit dem Ziel, die touristische Wettbewerbsfähigkeit des Landes weiter voranzutreiben, setzt das Wirtschaftsministerium in Zusammenarbeit mit der TTG aktuell verstärkt auf Digitalisierung, Vernetzung und Wissenstransfer – vom Land über die Region bis hin zur lokalen Ebene. Dabei ist „Qualität“ eines der Kernthemen.
Um die Qualität zu verbessern, haben wir als TTG einen Qualitätsstandard definiert, der sukzessive bei den führenden touristischen Angeboten und Anbietern eingeführt werden soll. Wir gehen aktiv auf unsere Anbieter zu und motivieren sie, diesen Qualitätsprozess zu durchlaufen, um den Gäste-Anforderungen zu entsprechen. Diesen Prozess haben derzeit bereits 14 Anbieter durchlaufen, unter ihnen die Leuchtenburg, die Thüringer Bergbahn (ehemals Oberweißbacher Bergbahn), die Thüringer Bachwochen und das Lutherhaus Eisenach. Sie sind damit „Markenbotschafter“ für herausragenden Tourismus in Thüringen. Zahlreiche weitere Zertifizierungen sind dieses Jahr geplant.
Auch der Einsatz der Thüringer Tourismusdatenbank ThüCAT (Thüringer Content Architektur Tourismus) schreitet weiter voran. Sie verschafft Thüringens Touristikern in Pandemiezeiten eine Möglichkeit, die eigenen Inhalte noch besser im Netz zu präsentieren und erleichtert Kunden, diese zu finden. Dafür wurden 2020 mit allen Destination Management Organisationen (DMOs) Verträge über die Datenpflege in der ThüCAT geschlossen. Das bedeutet, dass alle Thüringer Reiseregionen ihre touristischen Inhalte – ob inspirativer oder informativer Natur – in dieses System eingeben und künftig damit arbeiten. Aktuell sind bereits 8.500 Datensätze in die ThüCAT eingepflegt worden. Für das Jahr 2021 stehen weitere große Meilensteine, beispielsweise der Relaunch der Website www.thueringen-entdecken.de auf Basis der Datenbank, die Komplettierung des Datenpools, die technische Weiterentwicklung sowie die Ausspielung der Inhalte mit anderen Anbietern.
Um das Reiseland Thüringen ganz gezielt zu präsentieren und den besonderen Anforderungen der Coronapandemie Rechnung zu tragen, wird die TTG zusätzlich eigene Formate für die Begegnung mit der Branche umsetzen. Geplant sind ein digitales Messeevent mit nationalem und internationalem Fachpublikum sowie ein mehrtägiger Workshop mit der Thüringer Tourismusbranche – beide Veranstaltungen sind für den Sommer 2021 terminiert. Hierzu werden wir in Kürze gesondert berichten.
Bleiben Sie gesund und zuversichtlich!
Viele Grüße,
Ihr Dr. Franz Hofmann
