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Frühjahrskampagne Thüringen Tourismus

9. Februar 2021
Aktuelle Informationen zum Corona-Virus / COVID-19 finden Sie hier.

Frühjahrszeit ist Gartenzeit! Nach langen Wochen voller eisiger Kälte und Einschränkungen freuen wir uns auf das, was kommt: auf BUGA-Flower Power, auf das majestätische Grün in unseren tollen Parks und Gärten, das fröhliche Plätschern der Springbrunnen, den Klang der Musik in lauer Sommernacht – wir freuen uns auf ein wahres Sommerblütenfest! Die Frühjahrskampagne des Thüringen Tourismus ist die Einladung dazu und nimmt das überregional bedeutsame Event BUGA genauso in den Blick wie die zahlreichen Parks und Gärten des Landes. Das perfekte Angebot in Pandemie-geprägten Zeiten: im Freien und mit Platz. 

Schon das Key Visual ist ein buntes Feuerwerk und richtet sich insbesondere an die Zielgruppe des Reisemotivs Neugierde. Neues und Überraschendes entdecken, abseits des Mainstreams, Lebensfreude und Genuss, fotogene Kulissen, Spaß und Unterhaltung – dafür steht das adaptiv-pragmatische Milieu.

Angesprochen wird aber auch das konservativ-etablierte Milieu des Reisemotivs Kennerschaft, insbesondere die “Neue Natur” – Kunst und Gartenkunst in Weimar – liefert hier den perfekten Rahmen.

Die Planung der am 15. April startenden Kampagne erfolgte in enger Abstimmung mit der BUGA gGmbH und der Klassik Stiftung Weimar, um größtmögliche Synergien zu erzielen und Doppelbuchungen zu vermeiden. Die Umsetzung wird flankiert von weiteren aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen im Bereich Pressearbeit, Pressereisen, Influencer-Relations, Präsentationen oder der App Thuringia.MyCulture.

Inspiratives Herzstück der Kampagne wird die im gelaunchten Design publizierte Landingpage gaerten.thueringen-entdecken.de, die über gezielte Mediamaßnahmen zu Reichweite gelangen wird.

Mediaplanung Neugierde:

  • FullScreen- Werbebanner mit Zielgruppen-, Interessen- und Regiotargeting
  • SEA – GoogleAds mit Zielgruppen-, Interessen- und Regiotargeting
  • Instagram und FacebookAds mit Zielgruppen- und Regiotargeting + Look a Like Targeting BUGA
  • Brand Story auf TravelBook (größtes Online-Reisemagazin in Deutschland mit fast 3 Mio. Lesern monatlich)
  • Online Audio und Podcasts (Ausspielung von Spots über Internet-Radio und Streaming-Dienste, Verknüpfung mit Display-Anzeigen)
  • Anzeigen bzw. Advertorials in GEO SAISON + FOOD and TRAVEL (+ Leaderboard auf foodandtravel.de)

       aufeinander verweisende Handydisplays mit dem Kampagnemotiv Blütencollage und einem Screen mit verschiedenen APP-symbolen

Mediaplanung Kennerschaft:

  • Advertorials in ADAC Reisemagazin + ZEIT Magazin + SÜDDEUTSCHE ZEITUNG
  • Content Hub auf ZEIT Online Urlaubskompass
  • SEA – GoogleAds mit Zielgruppen-, Interessen- und Regiotargeting

           Cover GEO Saison, Food and Travel und ADAC Reisemagazin

Die prognostizierte Reichweite der Kampagne liegt bei 10 Mio. Impressions. 

Auf geht´s! Querbeet durch Thüringen.


Autorin: Martina Maaß
Thüringer Tourismus GmbH
Marketingleiterin
E-Mail: m.maass@thueringen-entdecken.de
Telefon: +49 361 3742202
Telefax: + 49 361 3742299
Kategorien: Marketing · TTG
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