In der Mitte Deutschlands entsteht im Naturpark Thüringer Wald mit dem “Weihnachtsland am Rennsteig®” eine Destinationsmarke mit neuer Erlebnisqualität rund um das Thema Weihnachten und den Geburtsort der Christbaumkugel. Ziel des Modells ist es, durch Beteiligung verschiendener Interessengruppen eine langfristige wirtschaftliche Substanz für die Marke aufzubauen und sicherzustellen. Perspektivisch soll die Entwicklung zukünftiger Maßnahmen durch den Mittelrückfluss (Lizenzgebühr) finanziert werden.
Die gemeinsame Projektentwicklung der Netzwerkpartner und Initiatoren verdeutlicht die Dimension und das Potenzial, welches in der Region als auch im Produkt steckt. Für alle Interessierten bietet sich die Chance, sich an diesem einmaligen Projekts zu beteiligen.
Eine Premiumkollektion sorgt im stationären Handel für Bekanntheit und weckt Begehrlichkeiten. Christbaumschmuck der Marke “Weihnachtsland am Rennsteig” erfüllt diese durch ihr Markenversprechen “mundgeblasen und handbemalt”. Die Christbaumkugel im Markensymbol wird dabei zur echten Glaskugel sowie weitere Produkte auf Basis der bisher entwickelten Themenstories – als das greifbare Original unter den Originalen im Manufaktursortiment. Hersteller können sich für die Produktion einer solchen “Masterkugel” bewerben und diese unter Lizenz eigenständig vertreiben.
Markenpartnerschaft “Markenlogo für bestehende Produkte”
Markenpartnerschaft “Neu gestaltete Glas-Produkte”
Markenpartnerschaft “Eigenständige Produktion & Vertrieb der Masterkugel”
Die Story um den Ursprung der Christbaumkugel, die Genussvielfalt und die besonderen Ortsqualitäten machen die Region für den boomenden Advents- und Weihnachtstourismus interessant. Touristische Partner von “Weihnachtsland am Rennsteig” profitieren dabei von einem saisonübergreifenden Marketing, das die Zielgruppen über die Saison hinaus anspricht. Auf Basis der Themenstories und speziell auf die Marke ausgerichtete Angebote, Arrangements, Tages-und Rahmenprogramme, können sich Hoteliers, Gastronomen und andere touristische Akteure am Erfolg der Destinationsmarke beteiligen.
Markenpartnerschaft “Touristische Produktentwicklung”
Das Weihnachtsland erstreckt sich von Masserberg bis Sonneberg, mit dem Geburtsort Lauscha im Zentrum. Das “Premiumevent” bildet dabei den Kern des Markenerlebens. Im Rahmen des Markenversprechens gilt es dabei, die Eventqualität und -Quantität des Leitevents, aber auch anderer Veranstaltungen in der Gebietskulisse weiterzuentwickeln. Veranstalter anderer Weihnachtsmärkte und Highlights in der Region profitieren als offizieller Lizenzpartner davon.
Markenpartnerschaft “Premiumevent”
Markenpartnerschaft “Veranstaltungen unterm Markendach”
In der Gebietskulisse entstehen prägnante Lichtinstallationen im öffentlichen Raum. Das jeweilige Motiv der Lichtfiguren basiert auf den Geschichten der Themenstories. Dabei lassen sich mehrere Motive zu einem Thema entwickeln, welche die Historie auf unterschiedliche Art und Weise erzählen. Kommunen oder institutionelle Träger können als Partner und Teilnehmer am Lichtfigurenpark mitgestalten. Bestandteile des Lichtfigurenkonzeptes sollen in geplante oder vorhandene Architektur-Projekte integriert oder als eigene Attraktion weiterentwickelt werden.
Weihnachtsland am Rennsteig_Factsheet Erweiterungsgebiet Lichtinstallationen (515.8 KiB)
Markenpartnschaft “Thematische Lichtinstallationen”
Unternehmen anderer Wirtschaftszweige, die aktiv an der Gestaltung der Region mitwirken, können als Förderer auftreten. Aber auch ortsansässige Institutionen, Vereine oder Privatpersonen sind eingeladen sich am Projekt zu beteiligen, indem sie Produkte von einem autorisierten Partner beziehen.
Markenpartnerschaft “Unabhängige Unterstützung”
Markenpartnerschaft “Autorisierter Partner werden”
Weihnachtsland Am Rennsteig Markenhandbuch-Stand20201124 Webversion (13.1 MiB)
Weihnachtsland am Rennsteig_Markenlizenzmodell (7.0 MiB)
Weihnachtsland-am-Rennsteig-Partnerkommunikation (3.0 MiB)
Stand: Oktober 2020
