Corona hat die Welt und die Form des Reisens nachhaltig verändert. Der Urlaub vor der Haustür, Fahrten im Wohnmobil, mit dem Wohnwagen oder Urlaub im Zelt sind zum absoluten Trend geworden – man sehnt sich nach naturnahen Erlebnissen, nach Entschleunigung und ein klein wenig Minimalismus.
So wurde die inzwischen bewährte Marketingkooperation mit dem Thüringer Ministerium für Umwelt, Energie und Naturschutz in diesem Jahr unter die Überschrift “Camping und Caravaning in Thüringen” gestellt. In den Fokus rücken dabei die unglaublichen – fast grenzenlosen – Naturlandschaften vom Nationalpark Hainich bis zum Thüringer Meer, atemberaubende Nächte im Sternenpark Rhön, freistehende Kletterfelsen, Wildromantik in Gebirgsklammen oder Wanderungen mit Alpakas. Denn in Thüringen fühlt man die Freiheit der Natur!
Im Juni 2022 erschien ein 16seitiges Oversize-Special “Ab in die Mitte – Campingparadies Thüringen”. Hier geht es um Wipfel-Touren und wilde Wunderwälder, den nostalgischen Südharzer Dampflok Steig, den sagenumwobenen Kyffhäuser, den erlebnisreichen Hohenwarte-Stausee, aber auch gelebte Geschichte in Thüringer Städten. 110.000 Exemplare lagen der PROMOBIL 07/2022 (236.000 Leser pro Ausgabe) bei, 53.000 Exemplare der CARAVANING 06/2022 (228.000 Leser pro Ausgabe). Weitere 10.000 Exemplare hat die TTG für eigene Promotions zur Verfügung. Die Gesamtreichweite der Maßnahme liegt somit bei 0,5 Mio. Lesern
Im August 2022 erscheint zusätzlich ein 24seitiger Auskoppler über die 50 schönsten Thüringer Camper-Ziele im MERIAN SCOUT Camping & Vanlife. Der MERIAN SCOUT soll eine junge, moderne Zielgruppe erreichen und stellt eine Symbiose von Guidebook und Reisemagazin dar. 50.000 Exemplare werden mit dem Heft vertrieben, auch hier stehen weitere 10.000 Exemplare für eigene Zwecke zur Verfügung.
Fotograf und Kameramann Aaron Moser war mit seiner Familie und Reisemobil für dieses Heft in Thüringen unterwegs und verrät den Lesern seine Lieblingsorte. Dabei z.B. das Keltendorf Öchsenberg in der Rhön, das “Röllchen” bei Tambach-Dietharz oder das Wasserkraftmuseum Ziegenrück. Es geht aber beispielsweise auch durch die Landeshauptstadt Erfurt – hier hat Schriftsteller Finn-Ole Heinrich seine Lieblingsplätze, an die er immer gern zurück kehrt.
Im Zuge der Produktion entstand zudem ein 8-minütiger Film, der anlässlich des neuen MERIAN TRAVEL FESTIVAL vom 30. September bis zum 3. Oktober 2022 in Wiesbaden im Rahmen eines 45 minütigen Thüringen-Vortrages von Aaron Moser auf der Partner-Stage präsentiert wird. Auch das begleitende Festival- Magazin (20.000 Exemplare) wird mit einer Anzeige das Campingland Thüringen bewerben.
Ins ganz persönliche Gespräch mit potenziellen Gästen kommt das Team der TTG auf der BEMER Cyclassics Expo vom 19. bis zum 21. August 2022. Die Expo im Rahmen des renommierten Radrennens für Profis und Jedermann im Hamburger Zentrum erwartet über 300.000 Besucher. 13.000 Starter-Beutel sind direkt mit dem Pocket Guide “Radlerglück” bestückt, am TTG-Counter gibt es zudem die gesamte inspirative Broschüren-Palette und jede Menge persönliche Empfehlungen.
Die Kooperation ermöglichte auch Beteiligungen an der Embrace German Natur Kampagne der DZT in Dänemark und der Schweiz.
Bestandteile in Dänemark sind Plakatwerbung, Pressereisen, Newsletter und Social Media Posts. Das Herzstück hier aber ist die Kooperation mit der Influencerin Sarah in the green, die auf ihrem Blog 7 Tipps für den Natururlaub in Thüringen bereit hält, verstärkt durch Instagram Posts und Stories (30,8K Follower):
8 smukke natursteder du skal se i Thüringen i Tyskland (sarahinthegreen.com)
In der Schweiz konzentriert sich die Kampagne auf eine Kooperation mit dem größten Automobilclub TCS. und PINCAMP. Eine Thüringen-Landingpage unter den Deutschland-Einstiegsseiten wird über Newsletter, Social Media und eine Display Performance-Kampagne zu Reichweite gebracht:
Thüringens Naturschönheiten – TCS Schweiz
Die Gesamtreichweite der Maßnahmen dürfte die Millionengrenze durchbrechen und entsprechenden Anteil an der Sichtbarkeit der Marke haben.
