©Quelle: H2F Kommunikationsagentur, Rostock

Als finaler Part der Thüringer Recovery-Kampagne öffnete sich am 22.12.2020 ein virtueller Escape-Room. Unter http://escaperoom.thueringen-entdecken.de wartet eine verschlossene blaue Tür darauf, geöffnet zu werden. Zuvor müssen jedoch mindestens sechs von zwölf spielerischen Aufgaben gelöst werden, um den Öffnungscode zu erhalten. Die vielseitigen Mini-Games mit direktem Bezug zu jeweils einer Thüringer Tourismusregion schaffen auf einfache und unkomplizierte Weise Kontakt zur potenziellen Zielgruppe. Sie sind auf das Segment „Neugierde Plus“ ausgerichtet und wurden auf die Verwendung auf mobilen Endgeräten optimiert. Thematisch dreht es sich in den Spielen unter anderem um Kaiser Barabrossa und seine Raben, um Ausgrabungen in Bilzingsleben.  Das Geheimnis der richtigen Porzellanmischung muss gelüftet werden oder der Altenburger Skatbrunnen bekommt eine ganz neue Funktion. Es gibt einen verrückten Höhler-Ausflug und Klassiker der Weltliteratur wollen erkannt und zugeordnet werden. Auch ein Feiniger-Werk möchte richtig zusammengesetzt sein. 

Mehr als 40 Prozent spielen sich „durch“ die blaue Tür

Bundesweit beworben wird der Escape-Room seit dem Angebotsstart über dynamische Werbeformate unter Facebook, Instagram und im Google-Suchnetzwerk. Mit organischen Postings wird auch das Thüringer Publikum bedacht. Erste Auswertungen zeigen, dass sich mehr als 40 Prozent aller Spielseiten-Besucher auch tatsächlich „durch“ die blaue Tür hindurchspielen – eine ungewöhnlich hohe Conversion Rate. Auch interessant: Ca. zwei Drittel der Besucher sind weiblich. Auf der eigentlichen Landingpage erwarten die „Entkommenen“ inspirierende Stories zu den angespielten Thüringer Themen. So wird auf elegante Weise ein zukünftiger Thüringen-Besuch wieder ein wenig greifbarer. Und das Weitersagen ist natürlich auch erwünscht.

Erreichbar ist der Escape-Room unter http://escaperoom.thueringen-entdecken.de.

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Thüringer Tourismus GmbH
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Tel.: +49 361 3742206

Autor: Christoph Hampe

Thüringer Tourismus GmbH
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