©Quelle: Weimarer Land Tourismus e.V.
Das Weimarer Land hat sich zum Ziel gesetzt, eine jüngere und moderne Zielgruppenansprache zu entwickeln. Verstärkt sollen damit Gäste angesprochen werden, die eine zeitgemäße Einstellung haben und nach Angeboten suchen, die sowohl traditionelle als auch moderne Aspekte vereinen.
Die Ergebnisse der Thüringer Gästebefragung zeigen, dass diese Strategie bereits erste Erfolge erzielt: Ein jüngeres und modern eingestelltes Publikum findet zunehmend den Weg ins Weimarer Land, was das Potenzial der neuen Ansprache bestätigt und positive Signale für die zukünftige Entwicklung setzt. Mit einem Altersdurchschnitt von 53,6 Jahren erreicht das Weimarer Land immerhin die jüngste Zielgruppe im Thüringenvergleich.
Insgesamt wird die Region Weimarer Land als sehr naturnah und sympathisch wahrgenommen, aber auch abwechslungsreich, authentisch und gemütlich.
Ein Großteil der Gäste stammt aus Thüringen selbst, gefolgt von den benachbarten Bundesländern Bayern, Sachsen und Hessen. Eine wichtige Rolle spielt unter anderem der Besuch von Verwandten und Bekannten. Bemerkenswert ist, dass etwa dreiviertel dieser Gäste dafür das örtliche Beherbergungsangebot nutzen. Diese regionale Bindung bietet genauso großes Potenzial für eine spezifische Zielgruppenansprache, wie der vergleichsweise hohe Anteil an Neukunden in der Gesamtbetrachtung der Gäste im Weimarer Land.
©Quelle: Weimarer Land Tourismus e. V., Fotograf: Roman Möbius
Etwa die Hälfte der Gäste im Weimarer Land sind Paare, die vorzugsweise Erholung und Entspannung suchen. Sie gehen gerne wandern, schwimmen, sind aktiv in der Natur unterwegs, möchten gemeinsame Zeit mit dem Partner verbringen und legen einen gesteigerten Wert auf Gesundheit, Prävention und Wohlbefinden. Diese Motive spiegeln den wachsenden Trend zu mehr Selbstfürsorge und Achtsamkeit wider. Vor allem die Wellness- und Schönheitsangebote sind sehr beliebt und erreichen in der Thüringer Gästebefragung die höchsten Zufriedenheitswerte im gesamten Bundesland. Ein überdurchschnittlich großer Teil dieser Zielgruppe nutzt zudem das örtliche Golfangebot.
Für den in Thüringen vergleichsweise hohen Anteil an Familien im Weimarer Land steht vor allem die gemeinsame Zeit an erster Stelle. Sie halten sich gerne in der Natur auf, in den Thermen, Flüssen oder Seen im Weimarer Land, suchen nach Abenteuern und Vergnügen mit ausreichend Kletter- und Spielmöglichkeiten und nutzen sehr häufig auch das örtliche Kunst- und Kulturangebot.
Alleinreisende Gäste verbringen ihren Aufenthalt im Weimarer Land am liebsten erholsam und entspannt. Am häufigsten besuchen sie Verwandte und Bekannte und verbringen eine vergnügliche Zeit zusammen, z.B. beim Wandern und Schwimmen oder auf Festen und Märkten. Gemeinsam entdecken sie aber auch die kulturellen Sehenswürdigkeiten und sind interessiert daran, viel Wissenswertes zu erfahren. Ein weiterer herausstechender Aspekt dieser Zielgruppe ist das Erleben der Weinkultur. Die Gäste sind genussvoll und lassen sich gerne verwöhnen, wobei das Motiv „etwas für die Gesundheit tun“ ebenfalls eine bedeutende Rolle spielt.
©Quelle: Weimarer Land Tourismus e.V.Während die Mehrheit der Gäste nur für Kurzreisen ins Weimarer Land kommt, wird die durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 1-3 Tagen bis maximal 7 Tage durch längere Kuraufenthalte auf bis zu 28 Tage erhöht. Die Bedeutung der Kurgäste wird durch den relevanten Anteil an Neukunden unterstrichen, die über Kostenträger von Kuren auf die Region aufmerksam gemacht werden. Dies zeigt, wie wichtig das Thema Gesundheitstourismus für das Weimarer Land ist und welches Wachstumspotenzial darin liegt.
©Quelle: TTGWandern ist insgesamt die wichtigste Freizeitaktivität im Weimarer Land. Zudem sind Baden/Schwimmen, Radfahren, Wellness und Weinerlebnisse deutlich wichtiger als in Thüringen allgemein. Diese Ergebnisse spiegeln die vielfältigen Möglichkeiten wider, die das Weimarer Land bietet. Bei ihren Unternehmungen sind die Gäste überwiegend mit dem eigenen PKW mobil, nutzen aber auch überdurchschnittlich häufig Fahrräder oder E-Bikes.
©Quelle: Weimarer Land Tourismus e.V.Die Befragung zeigt jedoch auch Schwachstellen auf, die es zu verbessern gilt. Insbesondere die Barrierefreiheit, das vegetarische und vegane Speisenangebot sowie das Schlechtwetterangebot und die Verfügbarkeit der regionalen Gastronomie bieten noch Potenzial.
Dies sind wichtige Aspekte, um ein ganzheitliches Gästeerlebnis zu schaffen, das auch anspruchsvolle Besucher zufriedenstellt.
Das Thema Mobilität spielt ebenfalls eine Rolle: Die meisten Gäste reisen mit dem eigenen PKW an, was die Bedeutung einer umweltfreundlicheren und flexibleren Mobilität unterstreicht. E-Bikes und Fahrräder werden zwar häufiger genutzt, doch der öffentliche Nahverkehr bleibt unterrepräsentiert. Investitionen in nachhaltige Mobilitätskonzepte könnten neben der Gästezufriedenheit auch das Image der Region als klimafreundliches Reiseziel stärken.
Ein weiteres interessantes Ergebnis der Befragung ist die hohe Bedeutung von persönlichen Empfehlungen für der Urlaubsplanung: Viele Gäste werden durch Verwandte und Bekannte auf das Weimarer Land aufmerksam, wobei Neukunden verstärkt auf eine aktive Internetsuche setzen. Lokale, regionale und betriebliche Websites spielen eine zentrale Rolle in der Reisevorbereitung, ergänzt durch persönliche Empfehlungen. Für die touristische Vermarktung bedeutet dies, dass digitale Präsenz und die persönliche Weiterempfehlung Hand in Hand gehen sollten.
©Quelle: Fotograf: Julia Friebe, Weimarer Land Tourismus e.V.Die meisten Gäste buchen direkt beim Gastgeber, während Buchungsplattformen vergleichsweise eine noch untergeordnete Rolle spielen. Dies spricht für den direkten und persönlichen Kontakt zwischen Gastgebern und Gästen, bietet jedoch auch Chancen, digitale Buchungssysteme weiter auszubauen und zu optimieren.
©Quelle: Weimarer Land Tourismus e.V.Die Thüringer Gästebefragung zeigt klar auf, dass das Weimarer Land mit seinen naturnahen Angeboten und dem Fokus auf Gesundheit, Wellness und Familie eine Wohlfühlregion ist, was eine solide Basis für zukünftiges Wachstum schafft. Die Kombination aus Naturerlebnis, Erholung und Weinkulturerlebnissen könnte die Region weiter als Top-Destination für moderne, gesundheitsbewusste Reisende positionieren. Um langfristig erfolgreich zu sein, gilt es jedoch, gezielt Schwachstellen zu verbessern, die Umweltverträglichkeit zu fördern und innovative Mobilitätslösungen anzubieten.
Für die Akteure im Tourismus bietet die Analyse wertvolle Erkenntnisse darüber, wie die Region Weimarer Land ihre Position stärken kann: durch eine klare Fokussierung auf die Bedürfnisse moderner Gäste und die gezielte Weiterentwicklung von gesundheits- und naturorientierten Angeboten.
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