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Maßnahmen Marke & Zielgruppe

Aktuelle Informationen zum Corona-Virus / COVID-19 finden Sie hier.

Abgeschlossene Maßnahmen:

  • Marketingkonzeption mit klarer Fokussierung, Übersetzung der Ziele der Tourismusstrategie Thüringen 2025 (TST 2025) in strategische Marketingziele
  • Etablierung von Zielgruppen- und Contentmanagern im Team
  • Etablierung von Reisemotivgruppen, Zielgruppenworkshops, Markenworkshops – Support und Binnenkommunikation
  • Entwicklung von Markenbotschafter-Kriterien
  • Umsetzung der Strategie in ersten Leitmedien: ITB, Thüringenmagazin, Pocket Guide Wanderglück
  • Neukonzeption der Wanderbroschüre

Maßnahmen im Prozess:

  • Produktion neuen, hochwertigen Contents für Leitmotive und MarkenbotschafterEin PC, ein Laptop und ein Smartphone mit geöffneter Website von Thüringen entdecken.
  • Relaunch der gesamten Webseite thueringen-entdecken.de (Verknüpfung zur ThüCAT, Fokussierung und Ausrichtung auf die Zielgruppen, konsequentes Storytelling, individualisierte Ausspielung)
  • Überarbeitung Markenhandbuch/ Konzeption Markendashboard (über neuen Websitebaukasten), Prozess Markenbotschafter
  • Konzeption der Kampagnen 2021 (Jüdisches Erbe, BlütenPracht) sowie der Kampagne 2022 (Deutsche Sprache)
  • Fachlicher Support für Partner (Kulturportale, Schatzkammer, Markenbotschafter, Regionen etc.)
  • Neukonzeption der Radbroschüre
  • Abstimmung und Konzeption des Kommunikationskonzepts Infrastrukturprojekte zum Tourismusland
  • Fortschreibung/Anpassung Marketingkonzept unter Berücksichtigung der Auswirkungen von Corona (und im Zusammenhang Unternehmenskonzept)
  • Content-Strategie
  • Fokussierung auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) für neue Website

Maßnahmen in Planung:

  • Weiterentwicklung / Aktualisierung Zielgruppenprofile-, Zielgruppenkenntnis
  • Relaunch der Customer Journey in 360Grad
  • Integration der Thüringer Tischkultur (Entwicklung des Erscheinungsbildes unter Berücksichtigung der Initiative TOP-Gastgeber, Integration in den laufenden Marketingprozess)
  • regelmäßige Persona-Befragungen zu Optik und Wirkung der Kampagne

Ihre Ansprechpartnerin

Thüringer Tourismus GmbH
Martina Maaß
Tel: +49 361 3742202
m.maass@thueringen-entdecken.de

Zu den Maßnahmen Produktentwicklung

Zu den Maßnahmen Digitalisierung

Zu den Maßnahmen Organisation & Finanzierung

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