Abgeschlossene Maßnahmen:
- Marketingkonzeption mit klarer Fokussierung, Übersetzung der Ziele der Tourismusstrategie Thüringen 2025 (TST 2025) in strategische Marketingziele
- Etablierung von Zielgruppen- und Contentmanagern im Team
- Etablierung von Reisemotivgruppen, Zielgruppenworkshops, Markenworkshops – Support und Binnenkommunikation
- Entwicklung von Markenbotschafter-Kriterien
- Umsetzung der Strategie in ersten Leitmedien: ITB, Thüringenmagazin, Pocket Guide Wanderglück
- Neukonzeption der Wanderbroschüre
- Relaunch der gesamten Webseite beta.thueringen-entdecken.de (Verknüpfung zur ThüCAT, Fokussierung und Ausrichtung auf die Zielgruppen, konsequentes Storytelling, individualisierte Ausspielung)
- Konzeption der Kampagnen 2021 (KulturErbe, Querbeet durch Thüringen)
- Kampagne German Local Culture (DK, FR, AUT, CH)
- Erlebnisportal BUGA
- Travel.21 digital
- Überarbeitung Markenhandbuch/ Konzeption Markendashboard (über neuen Websitebaukasten), Prozess Markenbotschafter
- Neukonzeption der Radbroschüre
Maßnahmen im Prozess:
- Produktion neuen, hochwertigen Contents für Leitmotive und Markenbotschafter
- Konzeption der Kampagne 2022 (Welt übersetzen) sowie der Kampagne 2022/23 (Thüringen bewegt)
- Fachlicher Support für Partner (Kulturportale, Schatzkammer, Markenbotschafter, Regionen etc.)
- Abstimmung und Konzeption des Kommunikationskonzepts Infrastrukturprojekte zum Tourismusland
- Fortschreibung/Anpassung Marketingkonzept unter Berücksichtigung der Auswirkungen von Corona (und im Zusammenhang Unternehmenskonzept)
- Content-Strategie
- Fokussierung auf SEO (Suchmaschinenoptimierung) für neue Website
- Prozess Markenbotschafter Region
- Weiterentwicklung / Aktualisierung Zielgruppenprofile-, Zielgruppenkenntnis
- Integration der Thüringer Tischkultur (Entwicklung des Erscheinungsbildes unter Berücksichtigung der Initiative TOP-Gastgeber, Integration in den laufenden Marketingprozess)
Maßnahmen in Planung:
- Neu-Bewertung der Beobachtungsmärkte (PL, CZ)
- regelmäßige Persona-Befragungen zu Optik und Wirkung der Kampagne
Ihre Ansprechpartnerin
Thüringer Tourismus GmbH
Martina Maaß
Tel: +49 361 3742202
m.maass@thueringen-entdecken.de
Zu den Maßnahmen Produktentwicklung
Zu den Maßnahmen Digitalisierung
Zu den Maßnahmen Betriebe
Zu den Maßnahmen Organisation & Finanzierung
