Zu den Aufgaben der Pressestelle der Thüringer Tourismus GmbH innerhalb der Medienarbeit zur Tourismusstrategie Thüringen (TTG) zählen folgende Bereiche.

Themensetting:

• Definition von Kommunikationsanlässen und -formaten im Zusammenhang mit der Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen 2025
• regelmäßiger Austausch mit dem Thüringer Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitale Gesellschaft (TMWWDG)
• Sensibilisierung und Input für Kommunikationsthemen im Bereich B2B und B2C

Regionale Pressearbeit zu den strategischen Meilensteinen der Tourismusstrategie:

• Umsetzung der Kommunikationsanlässe mit medienwirksamen Formaten: Pressekonferenz, Pressemitteilung, Beiträge im Tourismusnetzwerk Thüringen
• Auswertung und Feedback

Überregionale Pressearbeit – Fokus auf die vier Leitprodukte und die Markenbotschafter der vier Zielgruppen:

• Planung und Organisation von Gruppenpressereisen innerhalb der Zielgruppen und Reisemotive (unter Absprache mit Zielgruppenmanagern)
• Ausrichtung des Pressediensts (Newsletter für überregionale Journalisten) anhand des Redaktionsplans vom Marketing (aktuelle Marketingaktionen und Kampagnen im Fokus) und aktuelle Themen im Radius der vier Reisemotive
• Recherchetipps und Story-Ansätze zu allen Leitprodukten
• allgemeine Presseinformationen zu allen Leitprodukten

Monitoring/Messung nach neuen Suchbegriffen:

• Beobachtung der Leitprodukte (Nennung und damit verbundene Themen) in den regionalen und überregionalen Medien (immer in Bezug auf Reise-Inhalt)

Wie bindet die Pressestelle der TTG die Tourismusstrategie konkret in ihre Arbeit ein?

Ein etabliertes Format ist die Gruppenpressereise. Jährlich werden bundesweit vier bis fünf solcher Reisen ausgeschrieben. Die TTG ist für die Planung, Organisation und Durchführung verantwortlich. Es werden vorrangig Journalisten aus dem deutschsprachigen Raum (D-A-CH) eingeladen. In Ausnahmefällen können auch Pressevertreter aus dem Ausland (mit guten Deutschkenntnissen) dabei sein.

Bisher fanden die Pressereisen auf die Jahresthema bezogen statt. Gemäß der Tourismusstrategie geht es nun um die Fokussierung auf die Zielgruppen mit dem jeweiligen Reisemotiv. Nach einer Reise zu den Leitprodukten (Rennsteig, Weimar, Erfurt und Wartburg) werden darüber hinaus aber auch weitere, attraktive Destinationen in Thüringen berücksichtigt.

Hierfür erstellt die Pressestelle der TTG zielgruppenspezifische Presse-Verteiler, die im Fokus Medienvertreter beinhalten, die zur gewünschten Zielgruppe (Reisemotiv Kennerschaft/Faszination, Sehnsucht, Neugierde) passen. Somit werden nur Pressevertreter eingeladen, deren Medien auch zur definierten Zielgruppe passen. Damit stärken die Gruppenpressereisen die Zielgruppen-Fokussierung Tourismusstrategie.

Mit dem Titel: „Weitblicke und Waldesruh: Unterwegs am Rennsteig“ wird die Zielgruppe rund um das Sozialökologische Milieu/Reisemotiv Sehnsucht in einem alltagsnahen Kontext angesprochen. Zusätzlich lässt der Titel gute Reisegeschichten für die Journalisten vermuten und regt die Inspiration an.

Auszüge aus dem Programm, Programmpunkte:

• Bergsee Ebertswiese
• Huskyerlebnisse
• Rennsteiggarten Oberhof
• Schneekopf und Gehlberger Hütte
• Bahnhof Rennsteig in Schmiedefeld
• Biosphärenreservat Thüringer Wald
• Informationszentrum Biosphärenreservat
• Werraquelle Masserberg
• Heu- Heinrich in Friedrichshöhe
• Farbglashütte Lauscha
• Oberweißbacher Bergbahn

Das Programm beinhaltet zu einem großen Teil Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten rund um den Rennsteig, da dieser das Leitprodukt der Reisedestination Thüringer Wald ist. Erlebnisse, die an den Rennsteig grenzen – örtlich und inhaltlich – werden ebenso in der Programmplanung berücksichtig, zum Beispiel die Oberweißbacher Bergbahn, die Farbglashütte Lauscha oder der Heu-Heinrich. Diese Punkte „schmücken“ das Leitprodukt und präsentieren Land & Leute. Besonders geeignet erscheinen hier meist die Markenbotschafter, die in einem gemeinsamen Qualitätsprozess identifiziert und ernannt werden.

„Teil einer Gruppenpresse der TTG zu sein hat einen großen Stellenwert in unserer Außenwerbung und ist äußerst effektiv. Es erhöht nicht nur unseren Präsenz in den Medien, sondern ermöglicht ebenso einen geschärften Blick auf unsere Leistung und darauf, wie unser Angebot positiv auf das das Reiseland Thüringen einzahlen kann. Reisejournalisten sind erfahrene Touristen, da ist Feedback richtungsweisend.“ – Diana Saager, Geschäftsführerin der Oberweißbacher Bergbahn

Ebenso in Planung war die Reise zum Reisemotiv Faszination, die aber pandemiebedingt abgesagt werden musste. Mit dem Titel „Berühmte Geschichte(n): Deutschland Sagen aus Thüringen“ sollte sie Journalisten aus dem Liberal-Intellektuellen Milieu ansprechen und für faszinierende Reiseberichte in Thüringen sorgen. Hier hätten neben dem Leitprodukt Wartburg folgende weitere Programmpunkte angestanden: die Kleine Synagoge in Erfurt, das Kyffhäuser-Denkmal, die Anna-Amalia-Bibliothek in Weimar oder die Drachenschlucht bei Eisenach.

Das Ziel bei der Erstellung und Planung ist es, die Vorgaben der Tourismusstrategie praxisnah und interessant aufbereitet in das Format der Gruppenpressenreise zu bringen, ohne, dass ein strategischer Hintergrund offensichtlich wird.

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