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Entwicklungen und Erfolge

Jahreszahlen 2022

Ankünfte

 3,41 Mio.

Übernachtungen

9,09 Mio.

Aufenthaltstage

2,7 Tage

Betriebe

1.211

Wirtschaftsfaktor 2019

Touristischer Bruttoumsatz

 3.79 Mio. €

Zahl der VFR-Übernachtungen

12,7 Mio.

Bruttoumsätze Tagestourismus

1.98 Mio. €

Relativer Beitrag zum Primäreinkommen

4,0 %

Die Standortbestimmung zur Umsetzung der Tourismusstrategie Thüringen 2025 im Jahr 2021 zieht nach den ersten Umsetzungsjahren eine Zwischenbilanz. Sie verdeutlicht, welche ersten Erfolge erreicht wurden und wo der Thüringen-Tourismus aktuell steht. Im Folgenden werden die Entwicklungen und erreichten Erfolge aufgeführt.

Bekanntheit, Sympathie und Besuchsbereitschaft

Rund drei Viertel der Deutschen (77 %) kennen Thüringen (ähnlich wie 2018). Thüringen liegt damit auf einem guten Rang 23 von 105 abgefragten Regionen und auf Platz 7 bei Flächenbundesländern. Es zeigt sich ein Unterschied zwischen den Geschlechtern. Bei der weiblichen Bevölkerung (81 %) ist Thüringen bekannter als bei der männlichen Bevölkerung (73 %). Bei höhergebildeten Bevölkerungsschichten ist Thüringen ebenfalls bekannter als bei bildungsferneren Schichten.

Zwei Drittel derer, die Thüringen kennen, finden das Reiseziel Thüringen sympathisch. Mit zunehmendem Alter steigt die Sympathie für Thüringen. Die Sympathie für Thüringen ist auch bei Wander-Interessenten, Kultur-Interessente, Natur-Interessenten und Städtereise-Interessenten gestiegen.

35 % der Deutschen planen, Thüringen innerhalb der nächsten drei Jahre im Rahmen eines Kurzurlaubs zu besuchen (+3% zu 2018). Eine längere Urlaubsreise nach Thüringen können sich 29 % vorstellen (+2% zu 2018). 2020 würden ein Fünftel der Deutschen Thüringen als Reiseziel weiterempfehlen (+3,7% zu 2018). Besonders interessiert sind Einwohner*innen der fünf ostdeutschen Bundesländer und Berliner*innen.

Besuchsinteresse

Besonders positiv hat sich das Besuchsinteresse an den vier Leitprodukten der Tourismusstrategie 2025, Wartburg, Weimar, Erfurt und Rennsteig, entwickelt. Die Besuchsbereitschaft hat in allen Altersklassen und Einkommensschichten zugenommen.

Urlaubsinteresse

Das allgemeine Urlaubsinteresse an Thüringen ist im Bundesländervergleich gestiegen. Im Bundesländerranking liegt Thüringen auf Platz 8, hinter den drei Küstenbundesländern, Berlin, Hamburg, Bayern und Baden-Württemberg. Das Interesse an direkten Wettbewerbern (Sachsen, Hessen, Rheinland-Pfalz) ist zum Teil deutlich geringer. Die Hälfte der Thüringen-Interessenten kommt aus Nordrhein-Westfalen (17,5 %), Hessen (12,1 %), Sachsen (10,2 %) und Niedersachsen (10,1 %). Ein Blick auf die Sinus-Milieus der Thüringen-Interessenten zeigt, dass die Adaptiv-Pragmatischen (13 %), eine der vier Hauptzielgruppen Thüringens, am stärksten vertreten ist.

Reisearten

Die Reisearten zeigen klare Schwerpunkte und bestätigen die Fokussierung auf die Leitprodukte aus dem Bereich Natur und Kultur. Das Angebot sowohl an Natur- und Aktivangeboten als auch attraktiven Städten bietet Thüringen Reisenden vor dem Hintergrund der aktuellen Reisetrends (Natur- und Aktivurlaub im eigenen Land, Bedürfnis nach urbanem Flair) gute Potenziale.

Gästezufriedenheit

Thüringen erreicht 2022 85,2 Punkte beim TrustScore. Damit ist die Gästezufriedenheit im Vorjahresvergleich stabil geblieben. Deutschlandweit lag die Gästezufriedenheit bei 86,4 Punkte. Im Bundesländervergleich liegt Thüringen auf dem 8. Platz. Angeführt wird das Ranking von Bayern (89,2), gefolgt von Rheinland-Pfalz (87,8) und Schleswig-Holstein (87,4). Im Vergleich der Regionen Thüringens schneidet die Thüringer Rhön mit 88,2 Punkten am Besten ab und landet im Bundesvergleich auf Platz 24 von über 140 Regionen. Das Eichsfeld (87,9), das Thüringer Vogtland (86,9) und die Region Südharz/Kyffhäuser (85,7) konnten die Gästezufriedenheit steigern.

Herkunft der Gäste Thüringens

Rund zwei Drittel aller Urlaubsreisen nach Thüringen werden von Gästen aus nur fünf Bundesländern unternommen. Das eigene Bundesland liegt dabei mit rund einem Fünftel aller Reisen klar vorn, gefolgt von Baden-Württemberg, Sachsen, Berlin und Niedersachsen. Bei den Kurzurlaubsreisen zeigt sich ein etwas anderes Bild. Auch hier werden rund zwei von drei Reisen von nur fünf Quellmärkten bedient. Vorn liegt Bayern, gefolgt von Sachsen, Nordrhein-Westfalen, Thüringen und Hessen.

Tagesreisen

Die durchschnittliche Reisegruppengröße der Tagesreisenden nach Thüringen betrug 2020 2,3 Personen und ist aufgrund der Corona-Pandemie im Vergleich zu einem Normaljahr leicht zurückgegangen. Das Durchschnittsalter der Tagesreisenden nach Thüringen ist 2020 auf 42 Jahre gesunken. Besonders aktiv im Vergleich zum Normaljahr waren die 20 bis unter 40-jährigen, die 2020 knapp die Hälfte aller Tagesreisenden nach Thüringen stellten (Normaljahr: 32 Prozent). 39 Prozent der Tagesreisenden in Thüringen verdienten monatlich im Haushalt max. 2.000 Euro. Rund ein Drittel verfügten über 2.000 bis unter 3.000 Euro. Die Kaufkraft der Zielgruppen ist im Wettbewerbsvergleich somit leicht unterdurchschnittlich einzuordnen, was bei der Produktgestaltung und Preispolitik berücksichtigt werden sollte.

Ihre Ansprechpartnerin

Martina Damm
Thüringer Tourismus GmbH

Umsetzungsmanagement

+49 361 3742242
 
 
 
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