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Quellmarkt Österreich

Österreich©Quelle: TTG

Deutsche mit Akzent?

So einfach ist das nicht. Wir sind uns geschichtlich und kulturell nah aber doch auch in vielen Dingen unterschiedlich. Die kulturelle Verwandtschaft hilft immerhin bei der Vermarktung, wie auch die gemeinsame Sprache. Kultur- und Städtereisen liegen klar im Fokus österreichischer Gäste in Thüringen.
Nach der Corona-Pandemie sind viele Österreicher *innen gewillt, sich nun auch endlich wieder im Urlaub etwas zu gönnen. Nahziele ohne Flug sind für Kurzreisen attraktiver geworden. Um Budget zu sparen, gibt es einen erkennbaren Trend zur Nebensaison, auch weil man Menschenmassen meiden möchte.

Ansprüche

Österreichische Gäste haben einen hohen Anspruch an Qualität in allen Erlebnisbereichen im Urlaub. Gastfreundlichkeit wird generell sehr wertgeschätzt. Eine freundliche, achtungsvolle Ansprache ohne „deutschen Imperativ“ ist ihnen wichtig.

Insbesondere ältere österreichische Gäste legen Wert auf die Verwendung vorhandener akademischer Titel. Dazu zählt nicht nur der auch bei uns gebräuchliche „Dr.“, sondern auch ein „Magister“ oder „Professor“. Die Titel werden bei Buchung i. d. R. angegeben, damit wissen die Gastgeber*innen dann auch Bescheid.

Der Kontakt zu Einheimischen wird von den meisten österreichischen Gäste als Teil der kulturellen Erfahrung gesucht. Traditionelle kulinarische Erfahrungen gehören dazu.

Verständigung

Auch wenn es im österreichischen Deutsch die eine oder andere Vokabelabweichung vom Hochdeutschen gibt, ist die Verständigung kein Problem. Die bekanntesten Besonderheiten gibt es wahrscheinlich im Bereich Kulinarik, wo z. B. Tomaten als „Paradeiser“ daherkommen, „Faschiertes“ für Hackfleisch steht und „Topfen“ für Quark. Ansonsten ist Österreicher*innen, wie an sich jedem Gast, ganz einfach eine achtungsvolle Ansprache wichtig.

Von Inspiration bis Anreise

Der Schwerpunkt für die Inspiration und Information liegt bei Online-Medien. Radio, TV und Streamingdienste funktionieren auch gut. Bei Social Media liegen Facebook, YouTube und Instagram vorn. Tipps von Freunden und Verwandten spielen – wie überall – eine wichtige Rolle. Mehrheitlich wird im Voraus und online gebucht.

Bei der Anreise wird gern der eigene PKW genutzt. Der Anteil an Bahnreisen ist jedoch im Vergleich zu anderen Quellmärkten höher und wachsend. Günstig wirkt sich aus, dass es eine Bahnverbindung ohne Umsteigen zwischen Wien und Erfurt gibt.

Hotels werden als Unterkünfte immer noch bevorzugt. Hier entscheiden Atmosphäre, Ausstattung und Lage. Ein stimmiges Preis-Leistungs-Verhältnis ist wichtig und wird oft kritisch bewertet. Andere Unterkunftsarten wie Ferienwohnungen oder Wohnmobil-Urlaub nehmen zu.

Thüringen-Pluspunkte

Die Nähe von Stadt. Kulturerlebnis und Naturerfahrung ist ein eindeutiger Punkt für Thüringen. Interessant auch unsere „Musikland-Themen“ in Verbindung mit Bach, Liszt, Wagner und entsprechenden Veranstaltungen und Festivals. Theater und literarisches Erbe bieten weitere gute Ansätze, und natürlich auch „Bauhaus“.

Ihr Ansprechpartnerin

Carolina von Stojentin
Thüringer Tourismus GmbH

Reisemotive Kennerschaft, Faszination | Marktbearbeitung CH, AT

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