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Familienmarke Thüringen.

07/03/2012 Foto: Peter Michaelis Internationale Tourismus Börse Berlin 2012 Logo, Marke, Thüringen-entdecken.de

Zeigen Sie allen, dass Sie dazu gehören …

Wenn sich viele touristische Leistungsträger als “typisch thüringisch” identifizieren und ihre Angebote mit einer gemeinsame Familienmarke bewerben, schafft das Sympathie, Vertrauen, Orientierung und Erfolg beim Wettbewerb um den Gast. Dann tragen alle “Familienmitglieder” zur Stärkung der Destination Thüringen bei, sorgen für Bekanntheit, Wiedererkennung und Aufmerksamkeit.
Machen Thüringen spannend!

 

 

Wissen wer man ist: die Positionierung Thüringens.

positionierung

 

Wissen wer man ist: der Charakter der Familienmarke Thüringen

Das ist der Markenkern:
Jeder Mensch verfügt über verschiedene Talente und Fähigkeiten, die ihn auszeichnen. Einige bekommt er in die Wiege gelegt, andere eignet er sich im Laufe seines Lebens an. Die Summe seiner Talente und Fähigkeiten ergibt den einzigartigen Charakter eines Menschen. Nichts anderes ist eine Marke. Die einzelnen Talente und Fähigkeiten werden als Markenkernwerte bezeichnet, in der Summe ergeben sie den Markenkern.

So entstand der Markenkern:
Um den Charakter der Familienmarke Tourismus Thüringen heraus zu kristallisieren, wurden alle vergangenen und gegenwärtigen Leistungen der Marke ans Licht geholt und in mehreren Workshops mit vielen Thüringer Tourismusexperten und Leistungserbringern aus unterschiedlichen Branchen, Regionen und Behörden zu Charaktereigenschaften zusammengefasst.

So können Sie den Markenkern nutzen:
Begreifen Sie den Markenkern als den einzigartigen Charakter der Familienmarke Tourismus Thüringen einerseits, aber auch als Orientierungspunkt für Ihr Tagesgeschäft anderseits. Integrieren Sie so viele Markenkernwerte wie möglich in Ihre Arbeit und drücken Sie sie an den passenden Stellen aus.

 

markenkernwerte

 

  • Thüringen ist grün, z.B. weil es zu 1/3 aus nationalen Landschaften besteht und keine Kraftwerke oder Schwerindustrie hat.
  • Thüringen ist idyllisch, z.B. weil man hier unberührte Natur, aber keine langen Warteschlangen findet.
  • Thüringen ist inspirierend, z.B. weil es eine Quelle für Wagners Oper “Tannhäuser” und für zahlreiche Werke der Klassiker war.
  • Thüringen ist freigeistig, z.B. weil der radikale Bruch mit Traditionen das Ziel der Bauhaus-Künstler war und sich die Freistaaten in Thüringen aus freien Stücken zusammen geschlossen haben.
  • Thüringen ist facettenreich, z.B. weil es früher und heute durch seine Kleinteiligkeit eine enorme Vielfalt an Kultur bietet.
  • Thüringen ist traditionsbewusst, z.B. weil an alten Traditionen wie der Herstellung von Gefäßen aus Ton in Bürgel festgehalten wird und die Bratwurst nach wie vor eins der beliebtesten Gerichte ist.
  • Thüringen ist bodenständig, z.B. weil 270 Bauern- und Ferienhöfe hier ihren Platz finden und Bodenständigkeit ein wichtiger Charakterzug der Thüringer ist.
  • Thüringen ist zentral, z.B. weil es in der Mitte Deutschlands liegt und die Wege zwischen touristischen Attraktionen kurz sind.

 

Wissen wie: die Nutzung der Familienmarke

Die Nutzung der touristischen Familienmarke steht allen Partnern im Thüringer Tourismus offen, wenn sie die Werte und die Positionierung der Marke mittragen und bereit sind die Markenregeln einzuhalten. Mit der Verwendung der Familienmarke dokumentieren Sie die Zugehörigkeit zu einem starken Markenverbund „Thüringen“ und schaffen in der Wahrnehmung unserer Kunden einen Orientierungspunkt in der täglichen Werbeflut.

Es gibt unterschiedliche Integrationsstufen der Tourismusmarke, die im Handbuch zur Verwendung der Tourismusmarke erläutert sind:

Handbuch zur Verwendung der Tourismusmarke (9.0 MiB)

Nutzungsvereinbarung für die Familienmarke (76.8 KiB)

Sowohl für Ihre Printprodukte (Broschüren, Plakate…) als auch für Ihren Onlineauftritt können Sie verschiedene Varianten anfordern. Sprechen Sie uns an!

 

Ihre Ansprechpartnerin
Thüringer Tourismus GmbH
Martina Maaß
Tel. +49 361 3742202
m.maass@thueringen-entdecken.de

 

Best-Practise

Wir haben für Sie einige Beispiele von Partnern zusammengestellt.