Reisemotivgruppen

In der Tourismusstrategie wurden vier relevante Zielgruppen und die zugehörigen Reisemotive festgelegt: Konservativ-Etabliertes Milieu mit dem Reisemotiv „Kennerschaft“, Liberal-Intellektuelles Milieu mit dem Reisemotiv „Faszination“, Sozialökologisches Milieu mit dem Reisemotiv „Sehnsucht“ und Adaptiv-Pragmatisches Milieu mit dem Reisemotiv „Neugierde“. Die Leitprodukte Weimar, Wartburg, Rennsteig und Erfurt bedienen jeweils ein Reisemotiv. Um den Gästen darüber hinaus noch mehr attraktive Reiseanlässe zu bieten, wurden vier Reisemotivgruppen gegründet. Diese Reisemotivgruppen setzen sich aus Vertretern der Leitprodukte und weiteren fachkundigen Partnern zusammen, deren Produkte auf ähnliche Wünsche und Bedürfnisse ausgerichtet sind und daher ein Reisemotiv erfüllen könnten – sogenannte Kompetenzbeweise.

Eine Hauptaufgabe der Reisemotivgruppen ist die Erarbeitung einer Liste von Kriterien für inspirierende Produkte, die speziell auf die jeweiligen Interessen der Zielgruppen zugeschnitten sind und in der Tourismusstrategie als Kompetenzbeweise benannt werden. An diesen Kriterien können sich künftig alle orientieren, die Ihr Angebot erfolgreich an die Anforderungen einer Zielgruppe anpassen und Mitglieder der Familienmarke werden wollen. Die Basis für die Auswahl der Kriterien sind die Markenregeln für die Marke Thüringen, die in praktische Prinzipien übersetzt werden. Zudem fließen die Ansprüche der jeweiligen Zielgruppen in die Qualitätskriterien ein, indem die Reise des Gastes von der Inspirationsphase über die Planung und Buchung der Reise bis zur Gestaltung des Aufenthalts vor Ort nachgezeichnet wird.

Darüber hinaus bleiben die Reisemotivgruppen bestehen und arbeiten zusammen an Lösungen für abgestimmtes und aufeinander einzahlendes Marketing und konsequente Markenführung zur gemeinsamen Stärkung des Images. Als Teil eines starken Marken- und Marketingverbundes profitieren alle touristischen Partner von Synergien durch Kooperationen und im Marketing. Die Markenbotschafter sind das Gesicht Thüringens im In- und Ausland und inspirieren Gäste zu einer Reise zu den schönsten Zielen Thüringens.

Alle Termine der Reisemotivgruppen finden Sie im Veranstaltungskalender.

Ihre Ansprechpartner

Thüringer Tourismus GmbH
Martina Maaß
Tel: +49 361 3742202
m.maass@thueringen-entdecken.de

Thüringer Tourismus GmbH
Claudia Rathay
Tel: +49 361 3742232
c.rathay@thueringen-entdecken.de

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