Christoph Engl , Bra Die Person. Der Vortrag. Destinationsmarken wachsen von innen nach außen – warum die besten Kommunikationskampagnen an der Glaubwürdigkeit scheitern können. Im Kampf um die Aufmerksamkeit von Kunden, Gästen, Investoren und Bürgern laufen immer mehr politische Institutionen Gefahr, sich in ihren Bemühungen um die notwendige Wahrnehmung hoffnungslos zu verzetteln. Viele mit öffentlichen Geldern gestartete Initiativen fristen ein schwaches Dasein, weil sie entweder unzureichend finanziert sind oder weil sie nur Teil- bereiche der Wirtschaft und Gesellschaft abdecken. Damit fehlt ihnen die Kraft, Entscheidendes zu bewegen und sich in der öffentlichen Wahrnehmung nach vorne zu spielen. Die in viele getrennte Verantwortungen zerstreuten Initiativen verpuffen ihre Wirkungen in Kampagnen und Werbeinitiativen. sie sind der oft gut gemeinte, jedoch unwirksame Versuch, die eigenen Interes- sensgruppen mit vielen unterschiedlichen Argumenten und Facetten für die Region zu interessieren. Dabei wird konsequent übersehen, dass der Konsument immer mehr am Gesamten einer Region interessiert ist und immer weniger an einzelnen Teilargumenten. Was zählt, ist das wahrgenommene Ganze als lebenswerter Raum, unabhängig ob es dabei um Investitions-, Urlaubs- oder Arbeitsplatzentscheidungen geht. Regionen, welche es schaffen, sich als Gesamtprodukt in das „relevant set“ der Interessierten zu katapultieren, haben die Chance, sich eine Alleinstellung zu erarbeiten. Marken wachsen von innen nach außen. Diese Marken-Gesetzmäßigkeit gilt für Regionen mehr als für alles andere. Bei Regionen hat eine strategische Marken- führung die gleiche Wirkungen wie bei Unternehmen: Marke zieht an, weil sie sog erzeugt und Druck vermeiden kann. Trotzdem gelingt dies nur, wenn die Marken-steuerung von jener Hand verantwortet wird, welche auch über die Instrumente verfügt, die Markenregeln durchzusetzen. Wirtschaftsförderung, Stand- ortförderung, Raumplanung, Wirtschaftsentwicklung, Aus- und Weiterbildung – mit diesen Hebeln sorgt eine Region dafür, dass die Spitzenleistungen der Marke garantiert werden können. Power Point Präsentation herunterladen Als Direktor der südtirol Marketing GmbH beteiligte sich Christoph Engl federführend an der Einführung der Dach- marke südtirol, die heute als internationales Referenzprojekt für erfolgreich konzipiertes und umgesetztes Destinations- branding gilt. sein Know-how im Bereich der Markenentwick- lung und Markenführung setzt er seit september 2013 als Managing Director bei der Brand Trust GmbH ein. Brand Trust ist die erste Managementberatung im deutschsprachigen Raum, die auf die steigerung der Markenattraktivität spezialisiert ist. Kontakt. Christoph Engl Brandt Trust GmbH Tel. 0911/ 9 33 57-80 christoph-engl@brand-trust.de www.brand-trust.de 4