Positive Entwicklung im Thüringer Veranstaltungsmarkt

Der Tagungs- und Veranstaltungsmarkt in Thüringen hat sich 2025 positiv entwickelt. Das zeigt die aktuelle Thüringer Sonderauswertung des Meeting- & EventBarometers 2025/26, deren Ergebnisse am 23. September vorgestellt wurden.

In Thüringen fanden 2025 41.467 Präsenz- und Hybridveranstaltungen statt – 2,2 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Zahl der Teilnehmenden stieg um 2,7 Prozent auf 6,84 Millionen. Auch die Umsätze der befragten Anbieter entwickelten sich positiv: Sie lagen 9,6 Prozent über dem Vorjahresniveau.

Tagungen und kleinere Veranstaltungen prägen den Markt

Kongresse, Tagungen und Seminare machen mit 56,7 Prozent den größten Anteil der Veranstaltungen in Thüringen aus. Charakteristisch sind dabei kleinere Formate: Knapp 80 Prozent der Kongresse, Tagungen und Seminare haben höchstens 100 Teilnehmende.

Das passt zur Thüringer Anbieterstruktur. Unter den 291 erfassten Veranstaltungsstätten befinden sich besonders viele Eventlocations und Tagungshotels. Unternehmen sind mit 54,2 Prozent die wichtigste Veranstaltergruppe, gefolgt von Verbänden.

Potenziale bei Nachhaltigkeit und Digitalisierung

Das Meeting- & EventBarometer zeigt zugleich Entwicklungsmöglichkeiten. 30 Prozent der Thüringer Anbieter haben bereits einen Nachhaltigkeitsstandard integriert, weitere 36 Prozent planen dies. Bundesweit liegt der Anteil der Anbieter mit bestehendem Standard bei 60 Prozent.

Auch Digitalisierung und Künstliche Intelligenz (KI) gewinnen an Bedeutung. 59 Prozent der Thüringer Anbieter nutzen bereits allgemeine KI-Anwendungen. Bei KI-optimierten Inhalten liegt Thüringen mit 32 Prozent sogar über dem bundesweiten Wert von 21 Prozent.

Ausblick bleibt verhalten

Trotz der positiven Entwicklung im Jahr 2025 bewerteten die Thüringer Anbieter ihre weitere Geschäftsentwicklung zum Zeitpunkt der Befragung vorsichtiger. 47 Prozent schätzten die Buchungslage für 2026 als gut oder sehr gut ein.

Die Ergebnisse machen deutlich: Der Thüringer Veranstaltungsmarkt entwickelt sich positiv. Gleichzeitig bleiben Nachhaltigkeit, Digitalisierung und die Erschließung weiterer Märkte wichtige Themen für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit.