ⓘQuelle: Saale-Unstrut Tourismus GmbHDie Saale-Unstrut Tourismus GmbH erweitert ihre touristische Kommunikation um ein neues Audioformat. Seit Anfang August ist der Podcast „Saale-Unstrut: Wo die Reise hinführt“ verfügbar. Die ersten beiden Folgen sind bereits erschienen. Künftig kommt jeweils am ersten Montag des Monats eine neue Folge hinzu.
Im Mittelpunkt steht Moderator Simon, der Saale-Unstrut erstmals bereist. Mit Rucksack und Mikrofon folgt er Empfehlungen durch die Region und trifft Menschen, die ihm besondere Orte und die Geschichten dahinter näherbringen. So entsteht eine akustische Entdeckungstour für alle, die Saale-Unstrut neu kennenlernen möchten oder vertraute Orte aus einer anderen Perspektive erleben wollen.
Jede Folge bildet eine eigene Station der Reise. Simon sammelt zunächst Eindrücke vor Ort und lässt sich anschließend Hintergründe und Besonderheiten von Gesprächspartnerinnen und Gesprächspartnern erklären.
So verbindet der Podcast persönliche Entdeckungen mit dem Wissen der Menschen aus der Region. Am Ende jeder Folge erhält Simon einen Tipp für sein nächstes Ziel – und die Reise geht weiter.
Mit dem Podcast setzt die Saale-Unstrut Tourismus GmbH zugleich zentrale Ansätze ihrer Tourismus- und Markenstrategie um. Dazu gehören inspirierendes Storytelling, die Begegnung mit Menschen aus der Region und eine emotionale Vermittlung des „Verborgenen Glanzes“ von Saale-Unstrut. Auch die Wahl des Mediums passt zur Zielgruppenstrategie: Das Markenhandbuch weist für die definierten Zielgruppen eine überdurchschnittliche Affinität zu Audio-Streaming-Diensten aus.
„Mit dem Podcast setzen wir zentrale Leitlinien unserer Tourismus- und Markenstrategie in die Praxis um. Wir erzählen Geschichten, lassen Menschen aus der Region zu Wort kommen und machen den verborgenen Glanz von Saale-Unstrut über einen neuen Kanal erlebbar. Bis zum Start hat es etwas Zeit gebraucht, denn uns war das passende Konzept besonders wichtig. Umso mehr freuen wir uns, Saale-Unstrut nun auch hörbar zu machen.“ Antje Peiser, Geschäftsführerin der Saale-Unstrut Tourismus GmbH
Die erste Folge gibt einen Vorgeschmack auf den Abwechslungsreichtum der Region: Weinberge, Burgen, Kultur- und Erlebnisorte sowie Begegnungen mit Menschen, die eng mit ihrer Heimat verbunden sind.
In der zweiten Folge, die zeitgleich erschien, führt der Weg nach Dornburg. Die Dornburger Schlösser mit ihren Gärten über dem Saaletal und das Bauhaus-Werkstatt-Museum zeigen beispielhaft, wie der Podcast Orte mit den Geschichten dahinter verbindet.
Die nächste Folge führt zur SaaleHorizontale und erscheint am ersten Montag im September.
ⓘQuelle: Saale-Unstrut Tourismus GmbH, Foto: Schatzkammer Thüringen, Marcus GlahnAlle Folgen von „Saale-Unstrut: Wo die Reise hinführt“ werden auf der Podcastseite der Saale-Unstrut Tourismus GmbH gebündelt. Darüber hinaus ist der Podcast auf Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music, Soundcloud und YouTube verfügbar.
Der Podcast wird mit Mitteln des Landes Thüringen gefördert und mit Unterstützung der muthmedia GmbH – Film- und Medienproduktion produziert.
Podcast „Saale-Unstrut: Wo die Reise hinführt“ anhören und abonnieren
Auch an anderer Stelle setzt Saale-Unstrut 2026 auf Audio-Storytelling: Die Saale-Unstrut Tourismus GmbH ist eine Kooperation mit dem Reisepodcast „Reisen Reisen“ eingegangen.
Die Zusammenarbeit war bereits seit mehreren Jahren angedacht. Durch die Beteiligung verschiedener touristischer Partner konnte die Kooperation nun gemeinsam umgesetzt werden.
Geplant war ursprünglich eine Folge über Saale-Unstrut – entstanden sind schließlich zwei. Auch diese Zusammenarbeit folgt dem strategischen Ansatz, über persönliche Geschichten und Erlebnisse für die Region zu inspirieren und die definierten Zielgruppen über passende Kommunikationskanäle anzusprechen.
