ⓘQuelle: Thüringer Tourismus GmbHDie Zahl der mehrtägigen Urlaubsreisen nach Thüringen ist 2025 gegenüber dem Vorjahr gesunken. Nach 1,9 Millionen Reisen im Jahr 2024 wurden für das Jahr 2025 1,6 Millionen Reisen gezählt. 2019 wurden 1,7 Millionen Reisen gezählt. Damit liegt das Niveau 4 % unter dem des Jahres 2019. Deutschlandweit zeigt sich hingegen ein gegenteiliger Trend. Hier sind mehrtägige Urlaubsreisen sowohl im Vergleich zum Vorjahr als auch im Vergleich zum Jahr 2019 gestiegen.
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Deutschlandweit dauern 55 % der mehrtägigen Urlaubsreisen ein bis drei Nächte, in Thüringen liegt dieser Anteil mit 62 % höher. Längere Urlaubsreisen mit mindestens vier Nächten Aufenthaltsdauer verloren 2025 in Thüringen an Bedeutung. Ihr Anteil sank von 41 % im Jahr 2023 auf 37 % im Jahr 2025. Im Bundesdurchschnitt liegt der Anteil längerer Reisen höher.
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Auch bei ein- und mehrtägigen Besuchen von Verwandten und Bekannten (VFR) zeigt sich ein rückläufiges Bild. 2025 gab es 5,9 Millionen solcher Reisen. Gegenüber 2019 ging das Volumen um 38 % zurück. Damit fällt der Rückgang in Thüringen deutlich stärker aus als im Bundesdurchschnitt. Etwa ein Viertel dieser Besuche war mit einer kostenpflichtigen Übernachtung verbunden. Bei Besuchen von Freunden und Bekannten dominieren Kurzaufenthalte. 57 % der VFR-Reisen sind Tagesreisen. Von den Übernachtungsreisen der Verwandten/Bekannten bleiben drei Viertel ein bis drei Nächte, ein weiteres Fünftel vier bis neun Nächte und 3 % zehn oder mehr Nächte in Thüringen.
Im Segment der Geschäftsreisen zeigt sich eine weiterhin verhaltene Entwicklung. Im Jahr 2025 wurden 1,7 Millionen ein- und mehrtägige Geschäftsreisen nach Thüringen unternommen. Das sind 19 % weniger als im Vorjahr. Damit liegt Thüringen weiterhin unter dem Niveau von 2019, als 2,8 Millionen Geschäftsreisen gezählt wurden. Seit 2019 sind die Geschäftsreisen bundesweit um 23 % zurückgegangen, in Thüringen um 40 %. Entsprechend bleibt die Entwicklung in Thüringen hinter dem Bundesdurchschnitt zurück.
Auffällig ist sowohl auf Bundesebene als auch in Thüringen eine Verschiebung bei der Dauer der Geschäftsreisen hin zu mehr mehrtägigen Reisen. In Thüringen stieg der Anteil mehrtägiger Geschäftsreisen von 33 % im Jahr 2019 auf 48 % im Jahr 2025.
Die Verteilung der Reiseanlässe für Geschäftsreisen ist in Thüringen und in Deutschland insgesamt sehr ähnlich. Die drei wichtigsten Anlässe sind Kund:innenbesuche, Besuche einer Niederlassung und Montage. Auffällig ist jedoch der höhere Anteil von Weiterbildungen in Thüringen (15 %) im Vergleich zum Bundesdurchschnitt (8 %).
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Deutlich stabiler zeigt sich dagegen das Segment der Tagesreisen. Die eintägigen Urlaubs- und Freizeitreisen ab 50 km Entfernung vom Wohnort bewegten sich in Thüringen in den letzten Jahren auf konstantem Niveau. Im Jahr 2025 wurden 5,0 Millionen Reisen gezählt, das entspricht sogar einem leichten Plus von 2 % gegenüber 2019. Deutschlandweit fällt die Entwicklung hingegen schwächer aus. Im Vergleich zum Jahr 2019 liegt das Niveau um 4 % niedriger.
Getragen wird diese Entwicklung vor allem von bestimmten Reiseanlässen und Motiven im Bereich der privaten Tagesreisen. Bei Tagesreisen nach Thüringen kommt Einkaufszentren als Besuchsanlass eine besonders große Bedeutung zu. Ein Fünftel der Reisen entfällt auf diesen Anlass. Darüber hinaus sind der Besuch historischer und kultureller Sehenswürdigkeiten sowie von Events, Volksfesten und Weihnachtsmärkten wichtige Motive. Ebenfalls relevant ist der Besuch von Museen, Galerien und Ausstellungen.
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Hinter dem rückläufigen Gästevolumen in Thüringen steht eine veränderte Besuchsstruktur. Seit 2019 ist die Zahl der Gäste, die für mehrere Tage nach Thüringen kommen, um 23 % gesunken. Die Zahl der mehrtägigen Reisen ging im gleichen Zeitraum dagegen nur um 4 % zurück. Besonders rückläufig sind hierbei Urlaubsreisen jüngerer Haushalte ohne Kinder. Das zeigt, dass die verbleibenden Gäste häufiger wiederholt nach Thüringen reisen. Entsprechend stieg die durchschnittliche Zahl der mehrtägigen Aufenthalte je Gast von 1,0 auf 1,3. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer blieb dabei nahezu konstant und sank nur leicht von 3,6 Nächten im Jahr 2019 auf 3,5 Nächte im Jahr 2025.
Deutlich stärker verändert hat sich hingegen das Ausgabenniveau. Zwischen 2019 und 2025 erhöhten sich die Ausgaben in Thüringen pro Person und Reise von 259 Euro auf 413 Euro. Der Anstieg fällt in Thüringen (+60 %) damit deutlich stärker aus als bundesweit (+3 %).
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Auch das Informationsverhalten zeigt ein spezifisches Profil der Thüringen-Reisenden. Reisende, die nach Thüringen kommen, informieren sich besonders häufig online, greifen aber auch stark auf persönliche Orientierung zurück. Zu den wichtigsten Quellen zählen die allgemeine Internetrecherche, eigene Erfahrungen aus früheren Reisen, Empfehlungen von Bekannten und Verwandten, Bewertungsplattformen sowie die Touristinformationen vor Ort. Im Vergleich mit Deutschlandreisen insgesamt sind für Thüringen vor allem Internetrecherche, Bewertungsplattformen und Touristinformationen überdurchschnittlich wichtig.
Mit Blick auf die digitale Reiseplanung gewinnen auch KI-Anwendungen an Bedeutung. KI-Anwendungen beim Reisen werden vor allem dort relevant, wo sie Orientierung erleichtern und den Reisealltag komfortabler machen. Besonders gefragt sind die Unterstützung bei Kommunikation und Übersetzung, maßgeschneiderte Empfehlungen, individuelle Reisepläne sowie automatische Erinnerungen entlang der Reise.
Auch beim Buchungsverhalten zeigen sich Verschiebungen. Langfristige Buchungen mit einer Vorlaufzeit von vier Monaten oder länger machten in Thüringen 2025 41 % aus. 2019 lag ihr Anteil noch bei 32 %. Gleichzeitig nimmt die Bedeutung von Last-Minute-Buchungen mit weniger als vier Wochen Vorlauf zu. Ihr Anteil stieg von 16 % im Jahr 2019 auf 23 %. Deutschlandweit zeigen sich insgesamt ähnliche Anteile.
Die Quellmärkte für mehrtägige Urlaubsreisen nach Thüringen sind breit verteilt. Zu den wichtigsten zählen die angrenzenden Bundesländer Sachsen (15 %) und Bayern (11 %) sowie Nordrhein-Westfalen (13 %). 10 % der mehrtägigen Urlaubsreisen nach Thüringen stammten 2025 aus Thüringen selbst. Aus Hessen stammte trotz räumlicher Nähe nach wie vor ein vergleichsweise kleiner Anteil an Reisen.
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Bei der Anreise zeigt sich Thüringen weiterhin als klassisches Autoreiseziel. 80 % der Reisen werden mit dem Auto unternommen, was über dem bundesweiten Niveau liegt. Im Gegenzug ist die Bahn als Verkehrsmittel bei Thüringen-Reisen weniger stark vertreten. Ihr Anteil lag 2025 bei 13 % und damit unter dem Bundesdurchschnitt. Andere Verkehrsmittel erreichten jeweils nur geringe Anteile.
Auch bei der Unterkunftswahl weist Thüringen ein klares Profil auf. Der Hotelanteil liegt hier im bundesweiten Vergleich deutlich höher. In Thüringen entfallen 63 % der Urlaubsreisen auf Hotels, deutschlandweit sind es rund die Hälfte. Gemietete Ferienwohnungen und Ferienhäuser werden dagegen deutschlandweit häufiger genutzt. In Thüringen lag ihr Anteil 2025 bei 16 %. Camping spielt bundesweit eine größere Rolle als in Thüringen mit 5 %. Auffällig ist zudem die höhere Bedeutung von Pensionen in Thüringen mit 9 % im Vergleich zum Bundesdurchschnitt.
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Städtereisen prägen das Reiseprofil nach Thüringen besonders deutlich. Mit 29 % stellen sie den größten Anteil der mehrtägigen Urlaubs- und Freizeitreisen. Dahinter folgen Event- und Veranstaltungsreisen mit 17 %, was die Bedeutung von Kultur, Events und besonderen Anlässen als Treiber für eine Reise nach Thüringen unterstreicht. Sportveranstaltungen sind dabei im deutschlandweiten Vergleich überproportional wichtig. 13 % entfallen auf Urlaub auf dem Land und in den Bergen. Diese Reiseart hat seit 2019 jedoch an Bedeutung eingebüßt (2019: 21 %). Sport- und Aktivurlaub ist in Thüringen überdurchschnittlich stark vertreten. Der Anteil liegt bei 12 % und damit über dem bundesweiten Vergleichswert. Weitere Reisearten, etwa Wellness- oder Badeurlaub, erreichen jeweils Anteile im Bereich von rund 6 bis 10 %.
Das kulturell und städtisch geprägte Reiseprofil zeigt sich auch bei den Aktivitäten vor Ort. Viele Reisende möchten Stadt und Region erkunden, Sehenswürdigkeiten entdecken und die lokale Gastronomie erleben und das jeweils deutlich häufiger als im Bundesdurchschnitt. Auch Wandern sowie der Besuch von Museen und Galerien sind überdurchschnittlich gefragt.
Die Zahl der Reisen nach Thüringen ist in vielen Segmenten rückläufig. Lediglich die Tagesreisen zeigen sich in den letzten Jahren stabil. Hier sind vor allem Einkaufszentren ein starker Anreiz für einen Tagesausflug. Urlaubsreisende nach Thüringen sind häufig Wiederholungsbesuchende. Hier lohnt es sich auch weiterhin, Stammgäste durch entsprechende Angebote zu Wiederholungsbesuchen zu motivieren. Das Internet ist die zentrale Inspirationsquelle für Reisen nach Thüringen, weshalb Online-Informationen aktuell, ansprechend und gut auffindbar sein sollten. Ergänzend bleiben Touristinformationen als persönliche Anlaufstelle vor Ort wichtig. Langfristige Buchungen und Last-Minute-Buchungen nehmen gleichzeitig zu. Deshalb braucht es Angebote für beide Buchungstypen. Hinsichtlich der Quellmärkte besteht in den benachbarten Bundesländern, vor allem Hessen, noch Potenzial. Besonders wichtig sind Städtereisen nach Thüringen sowie, im bundesweiten Vergleich, Eventreisen zu Sportveranstaltungen. Aktivitäten rund um Kultur, Sightseeing und Kulinarik sind ebenfalls beliebt. Diese Bereiche sollten entsprechend gezielt beworben und Angebotsbausteine kombiniert werden.
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