Europaweite Initiative für nachhaltigen Weintourismus gestartet

Die UN-Tourismusorganisation hat den „European Wine Tourism Innovation Challenge“ ins Leben gerufen  – eine neue Initiative, die darauf abzielt, innovative Lösungen für die Zukunft des Weintourismus in ganz Europa zu identifizieren und zu fördern.

Der Wettbewerb, der auf Initiative Frankreichs und im Einklang mit der Agenda für Europa vorgeschlagen wurde, steht Start-ups, Unternehmern, Kleinst-, kleinen und mittleren Unternehmen, Weinproduzenten sowie Destinationsmanagement-Organisationen aus den europäischen Mitgliedstaaten der UN-Tourismusorganisation offen.

Ziel ist es, die Zusammenarbeit zwischen öffentlichen und privaten Akteuren entlang der gesamten Wertschöpfungskette des Weintourismus zu fördern – von Weinbergen und Weingütern bis hin zu Gastronomie, Kultur, Kulturerbe, Beherbergung, Mobilität und Besuchererlebnissen.

Der Weintourismus ist ein zunehmend wichtiger Motor für die ländliche Entwicklung, die Wettbewerbsfähigkeit von Reisezielen und die territoriale Identität.

Indem er Besucher mit Landschaften, lokalen Produkten, kulturellem Erbe und traditionellem Wissen in Verbindung bringt, schafft er neue Chancen für Erzeuger, kleine Unternehmen und lokale Gemeinschaften.

Allerdings stehen Weinregionen in ganz Europa vor erheblichen Herausforderungen, darunter der Klimawandel, saisonale Schwankungen, sich wandelnde Erwartungen der Besucher sowie die Notwendigkeit nachhaltigerer und digitaler Tourismusmodelle. Die „European Wine Tourism Innovation Challenge“ zielt darauf ab, praktische und skalierbare Lösungen zu identifizieren, die Nachhaltigkeit, Klimaresilienz, digitale Transformation, kreative und immersive Besuchererlebnisse sowie einen inklusiven Zugang zum Weintourismus für alle Zielgruppen stärken.

Es werden Bewerbungen in drei Kategorien entgegengenommen:

Ziele und Vorteile des Wettbewerbs

Innerhalb dieser Kategorien zielt der Wettbewerb darauf ab, Geschäftsmodelle zu fördern, die Weingütern und Akteuren des ländlichen Tourismus dabei helfen, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren, das Markenimage ihrer Reiseziele zu stärken und ihre Marktposition zu verbessern.

Besonderes Augenmerk wird auf Initiativen gelegt, die die Verbindungen zwischen Weintourismus und Gastronomie, Kultur, Kulturerbe, Kreativwirtschaft und Erlebnistourismus stärken. Vorschläge, die die lokale Beschäftigung, die Kompetenzentwicklung, das Unternehmertum von Jugendlichen und Frauen sowie die Erhaltung von Kulturlandschaften und traditionellem Know-how fördern, werden besonders begrüßt.

Bewerber sollten entweder über ein „Minimum Viable Product“ (MVP) oder ein umsetzungsreifes Projektkonzept mit klarem Finanzierungspotenzial verfügen. Die Vorschläge sollten Skalierbarkeit und das Potenzial für eine Übertragung auf andere europäische Weinregionen aufweisen, insbesondere auf ländliche, saisonale, aufstrebende oder solche, die eine größere internationale Sichtbarkeit anstreben.

Ausgewählte Innovatoren erhalten die Gelegenheit, ihre Lösungen auf der von Atout France organisierten Veranstaltung „Destination Vignobles 2026“ vom 6. bis 7. Oktober 2026 in Cognac vorzustellen.

Die Teilnehmer profitieren zudem von fachkundiger Betreuung durch Mentoren, möglichen Pilotprojekten, der Mitgliedschaft im UN Tourism Innovation Network, Stipendien der UN Tourism Online Academy sowie exklusiven B2B-Netzwerkmöglichkeiten mit wichtigen Akteuren aus dem Weintourismus-Ökosystem.

Bewerbungen sind ab sofort möglich.

Weitere Informationen und Einzelheiten zur Bewerbung 

Weitere Informationen zu den Wettbewerben und Herausforderungen der UN-Welttourismusorganisation.

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