Social Media im Tourismus: Zwischen Kreativität, Strategie
und KI

Wer im Tourismus an Social Media denkt, hat oft zuerst schöne Bilder und inspirierende Videos im Kopf. Die Realität dahinter ist deutlich komplexer: Social Media sind gleichzeitig Content Creator, Community Manager, Analysten, Strategen. Sie sind für Kooperationen, Ads und Reporting verantwortlich und bewegen sich im Spannungsfeld zwischen kreativer Arbeit, rechtlichen Rahmenbedingungen und neuen technologischen Möglichkeiten.

Genau diese Themen haben uns beim zweiten Social Media Day bewegt.

Auf der frühlingshaften Leuchtenburg kamen rund 40 Markenbotschafter und DMO‘s aus ganz Thüringen zusammen. Ziel war es, sich auszutauschen, voneinander zu lernen und neue Impulse für die tägliche Arbeit mitzunehmen. Und davon gab es einige.

Mit einem Vortrag zum Thema Datenschutz, Bildrechten und Drohneneinsatz sind wir in den Tag gestartet. Fotograf Florian Trykowski zeigte eindrücklich, dass es bei der Suche nach dem perfekten Bild nicht nur um Rechte am Motiv vor der Linse geht, sondern auch um die Perspektive dahinter. Mit anschaulichen Beispielen machte er deutlich, wo Fallstricke liegen, und gab gleichzeitig Orientierung für den sicheren Umgang im Arbeitsalltag.

Anschließend nahm uns Günter Exel mit in die Welt der Künstlichen Intelligenz. Viele Tools, viele Möglichkeiten, viel Tempo. Und gleichzeitig die klare Einordnung: KI ist ein starkes Hilfsmittel, aber kein Ersatz für strategisches Denken und authentische Kommunikation.

Vom Maskottchen zum Reel: Kreativ, strategisch und gemeinsam zum Erfolg

Im Workshop am Nachmittag „Vom Maskottchen zum Reel“ ging es direkt ins Umsetzen: In kleinen Teams entstanden eigene Maskottchen, kurze Storylines und schließlich Reel-Entwürfe. Der Fokus lag darauf mithilfe von KI-Tools und in verschiedenen Rollen innerhalb des Teams eine klare Botschaft und gemeinsame Story zu entwickeln. Und jede Menge Spaß gab es zusätzlich!

Ein Gedanke zog sich durch den gesamten Tag: Social Media ist längst ein Leitmedium, das Strategie, Struktur und ein gutes Gespür für Inhalte erfordert. Es reicht nicht, einfach „mal schnell etwas zu posten“. Erfolgreiche Kanäle entstehen dort, wo Austausch möglich ist, wo sich Menschen abgeholt fühlen und wo Inhalte glaubwürdig sind.

Am Ende bleibt ein Tag, der viel Input geliefert hat (vielleicht auch ein kleiner Overload) und die Erkenntnis: Social Media entsteht im Miteinander.