ⓘQuelle: Dennis Schmelz | Gecko.OneKlassische Reiseberichte, Imagefilme, Social-Media-Kooperationen und Hochglanzbroschüren kennen wir alle und sind aus dem modernen Destinationsmarketing kaum noch wegzudenken und absolut notwendig um Kampagnenaussagen zielgerichtet an potenzielle Reisende auszusenden. Aber reicht das heute noch aus, um in der Informationsflut wirklich aufzufallen und herauszustechen? Gerade bei der jungen, digitalaffinen Zielgruppe? Schon Bayern oder Baden-Württemberg haben mit Creator-Serien und Longform-Content auf youtube experimentiert – aber jetzt legen wir in Thüringen die Messlatte noch mal ein ganz schönes Stück höher. Mit der YouTube-Serie „THE CREATORS“ brichen wir bewusst mit klassischen Werbemustern und „in your face“-Tourismusmerketing. Das Ziel: Thüringen nicht als fertiges Produkt „zu verkaufen“, sondern die Destination als spektakuläres Spielfeld für echte Geschichten zu öffnen.
Was passiert, wenn man sechs der erfolgreichsten deutschen Content-Profis für fünf Tage nach Thüringen schickt? Es entsteht ein Format, das maximale Spannung mit authentischen Reiseerlebnissen verbindet. Sasan Amir, Joseph Lotter, Susanna Kosa, Andreas Abb, Awid Safaei und Dennis Schmelz treten im Modus „Creator vs. Creator“ gegeneinander an. An Thüringer Hotspots – von der Erfurter Altstadt über das Zeulenrodaer Meer bis hin zur Wartburg – stellen sie sich fünf knallharten Kreativ-Challenges. Der Wettbewerb zwingt sie aus der Komfortzone und wechselt stetig zwischen harten Einzel-Challenges, bei denen Kooperation strikt verboten ist, und strategischen Team-Aufgaben.
Das Besondere dabei ist die Einbindung prominenter Paten: Persönlichkeiten wie Sänger Clueso, Aktivist Robert Marc Lehmann und Videoblogger Tomatolix fungieren als Challenge-Geber, präsentieren die Aufgaben und geben der Serie zusätzliche Reichweite.
ⓘQuelle: Dennis Schmelz | Gecko.OneProminente Challengeber
Auch die Wertung ist fair und unbestechlich: Nach jeder Aufgabe bewerten sich die Creator gegenseitig. Dieses Urteil fließt zu gleichen Teilen mit der Bewertung des jeweiligen Challenge-Gebers in das Ranking ein. Für den ultimativen Nervenkitzel sorgt der „Booster“: Jeder Teilnehmer hat geheime Token, die vor einer Challenge gesetzt werden können. Gewinnt man, verdoppeln sich die Punkte. Verpasst man Platz eins, droht ein massiver Punkteabzug – ein absoluter High-Risk-Faktor!
Und um die reine Handwerkskunst zu garantieren, gilt eine eiserne Regel: Der Content muss von den Creators absolut „altmodisch“ selbst gefilmt oder fotografiert werden. Der Einsatz von bildgenerierender KI ist im gesamten Wettbewerb strengstens verboten. Am Ende entscheidet also nur die pure, menschliche Kreativität darüber, wer gewinnt.
Hinter dem Unterhaltungsformat steckt eine fundierte Strategie. Der aktuelle HubSpot-State-of-Marketing-Report 2026 unterstreicht eine Entwicklung, die wir im Tourismus ernst nehmen müssen: Während KI die Menge an verfügbarem Content massiv skaliert, sinkt die menschliche Aufmerksamkeit für austauschbare Inhalte rapide. Marketing wird also in Zukunft wieder menschlicher werden. Was paradox klingt wird eintreffen: die Zielgruppen werden echten, authentischen und handgemachten Content in Zukunft wieder stärker zu schätzen wissen.
Wir agieren als Marke ganz bewusst als Enabler, bei dem Orte wie der Nationalpark Hainich, Erfurt oder auch Oberhof nicht als bloße Kulisse dienen, sondern zur Arena für echte menschliche Challenges und Emotionen werden. Gleichzeitig ist das Format eine gezielte Investition in unsere Markenstärke. Denn während Kurz-Content wie Reels oft schnell verpufft, schafft eine hochwertige YouTube-Serie ein bleibendes Marken-Asset, das langfristig auf die Glaubwürdigkeit der Marke Thüringen einzahlt.
ⓘQuelle: Dennis Schmelz | Gecko.One
Hinter der YouTube-Serie stecken über sechs Monate intensive Produktionszeit (Danke an Gecko.ONE) und eine klare Vision: Thüringen als cineastische Bühne zu nutzen, wie es Dennis Schmelz ursprünglich konzipiert hat. Die Ergebnisse können sich absolut sehen lassen und spielen ganz oben in der Lige von „THE RACE“ oder „7 vs. WILD“ mit. Neben den reinen YouTube-Folgen erlebt Thüringen auch in den anderen Sozialen Netzwerken und Medial einen erheblichen Push. Neben dem Longform-Format für YouTube ist eine Fülle an weiteren Assets entstanden. Dazu gehören kurze, knackige Snippets, die gezielt für Social-Media-Plattformen wie Instagram genutzt werden, atemberaubendes Fotomaterial und spannende Behind-the-Scenes-Einblicke. Dieser ganzheitliche Ansatz ermöglicht es uns, die Zielgruppe kontinuierlich und kanalübergreifend immer wieder neu für Thüringen zu begeistern. Gleichzeitig profitieren wir von der enormen, millionenstarken Reichweite der Creators, die die Inhalte in ihren Communities teilen.
ⓘQuelle: Dennis Schmelz
Der Startschuss für die Serie ist vergangenen Freitag in Leipzig gefallen. Die ersten beiden Episoden sind bereits live und sorgen für ordentlich Furore.
Hier gehts direkt zum YouTube-Channel, auf dem alle Folgen sichtbar werden: https://www.youtube.com/@TheCreatorsSeries
Immer sonntags, um 18 Uhr wird eine neue Folge auf dem youtube-Kanal veröffentlicht.
Folge 1: Der Kampf um das beste Foto – Erfurt
Folge 2: Sprung ins eiskalte Wasser – Thüringer Meer
Folge 3: **Geheimnis 🤫** – Veröffentlichung 26.04.2026, 18.00 Uhr
Folge 4: **Geheimnis 🤫** – Veröffentlichung 03.05.2026, 18.00 Uhr
Final-Folge 5: **Geheimnis 🤫** – Veröffentlichung 10.05.2026, 18.00 Uhr
Mehr als nur „Knipsen“: Content Creator sind auch nur Menschen und haben einen durchaus harten JobOft wird die Arbeit von Creatorn belächelt – als wäre es nur ein bisschen Handy-Draufhalten und Filter-Drüberlegen. „THE CREATORS“ räumt mit diesem Vorurteil gründlich auf und gibt uns einen ungefilterten Blick hinter die Kulissen der modernen Content-Produktion.
Wir Touristiker:innen sehen hautnah, wie aufwendig die Erstellung von hochwertigen digitalen Assets wirklich ist. Da wird zentnerschweres Kameraequipment vor Sonnenaufgang durch den Wald geschleppt, mit dem wechselhaften Thüringer Wetter gehadert und unter enormem Zeitdruck nach der perfekten Perspektive gesucht. Es wird geschwitzt, mal geflucht und am Ende gejubelt. Die Serie macht den gesamten kreativen Prozess greifbar. Sie zeigt eindrucksvoll: Richtig guter, authentischer Content entsteht nicht auf Knopfdruck, sondern durch Leidenschaft, Frustrationstoleranz und handwerkliches Können. Genau dieses „Unperfekte“ hinter der Kamera macht die finalen Bilder für unsere Gäste so glaubwürdig.
Die bereits veröffentlichten Folgen der Serie zeigen eindrucksvoll, wie sich Thüringen für Profi-Kreative anfühlt – ungeschminkt, intensiv und inspirierend.
Damit dieses Leuchtturm-Marketingprojekt seine volle Wirkung entfalten kann, brauchen wir die Power unseres gesamten Thüringer-Touristiker-Netzwerkes! Das ist DIE Gelegenheit zu zeigen, dass Thüringen mutig vorangeht und moderne Wege in der Gästeansprache findet.
Das könnt ihr jetzt tun:
Lasst uns gemeinsam dafür sorgen, dass Thüringen digital genau den Platz einnimmt, den es verdient: ganz vorne!
Mehr Informationen gibts unter https://www.thueringen-entdecken.de/the-creators
Spread love, not hate und hilf mit, auch mal gute Nachrichten zu streuen! Danke an alle Partner, die in der Planung und Organisation unterstützt haben! ❤️🙏🏼
Wirklich sehr cooles Projekt!