Die Kampagne richtet sich an drei zentrale Zielgruppen:
- das Postmaterielle Milieu, das Wert auf Nachhaltigkeit, Entschleunigung und bewusstes Erleben legt,
- das Konservativ-Gehobene Milieu, das Inspiration, kulturelles Erbe und Tradition schätzt,
- sowie die Adaptiv-Pragmatische Mitte, die Begegnungen, Aktivitäten und Erlebnisse in den Vordergrund stellt.
Durch die Ausspielung der Kampagne in ganz Deutschland erzielen wir eine hohe Reichweite, stärken die Sichtbarkeit Thüringens als Park- und Gartenland und leisten einen Beitrag zur touristischen Wertschöpfung im Land.
Kampagnenwebsite
Im Zentrum der Kampagne steht die Landingpage gaerten.thueringen-entdecken.de. Die User werden direkt mit dem Kampagnenvideo im Header begrüßt. Es folgen der Claim sowie die vier Kampagnenmotive, die in die zentralen Leitstorys der Kampagne führen.
Im mittleren Bereich lädt der spielerische Zugang „Welcher Gartentyp bist du?“ dazu ein, sich selbst wiederzufinden: Vier unterschiedliche Gartentypen greifen die Bedürfnisse und Motive der Zielgruppen auf und erleichtern die Orientierung. Auf dieser Basis werden bereits passende Angebote und Inhalte ausgespielt.
Abschließend werden auf einer interaktiven Thüringenkarte die Parks und Gärten des Landes gebündelt dargestellt. Auf dieser Grundlage werden weitere passende Angebote und Inhalte ausgespielt, die direkt aus den Daten der ThüCAT gespeist werden.
So verbindet die Seite emotionale Ansprache mit passgenauen Angeboten – und führt gezielt von der Inspiration zur konkreten Reiseidee.
Mediaplanung
Die Kampagne wird deutschlandweit ausgespielt und setzt auf einen gezielten Mix aus digitalen und klassischen Maßnahmen.
Im digitalen Bereich kommen unter anderem Social Media (Meta), Google (Search und Demand Gen), YouTube sowie Spotify zum Einsatz. Ergänzend werden Native Advertorials und Content-Formate auf reichweitenstarken Plattformen wie ZEIT Online, Landlust, kraut&rüben und WELT.de platziert, um inspirierende Geschichten rund um Thüringens Parks und Gärten zu erzählen.
Parallel dazu sorgen Out-of-Home-Maßnahmen wie Großflächen, Mega Lights und City Lights – unter anderem in Thüringen sowie in angrenzenden Quellmärkten – für zusätzliche Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
Auch Printprodukte sind Teil der Kampagne: So erscheint beispielsweise eine Beilage im wandermagazin. Ergänzt wird dies durch aufmerksamkeitsstarke Edgar Freecards, die thüringenweit an zahlreichen Standorten ausgelegt werden.
Beteiligungsangebote
Wir freuen uns über das große Interesse und bedanken uns für die vertrauensvolle und engagierte Zusammenarbeit mit Saale-Unstrut, der Rhön, der Stadt Friedrichroda, Weimar, der Welterberegion Wartburg-Hainich, der Schatzkammer Thüringen, Erfurt, dem Eichsfeld sowie der Landesgartenschau Leinefelde-Worbis, die die Kampagne durch zahlreiche Beteiligungsangebote ergänzen. So bringen die Partner ihre eigenen Inhalte und Angebote gezielt ein und verlängern die Sichtbarkeit der Kampagne. Dazu zählen unter anderem Formate wie Native Advertorials, Beteiligungen an Content-Hubs, Printprodukte sowie digitale Verlängerungen auf reichweitenstarken Plattformen.
Kampagnenvideo
Ein herzliches Dankeschön für die tolle Zusammenarbeit geht an das Projektteam der TTG und alle beteiligten Thüringen-Partner, die gemeinsam die Kampagne umsetzen bzw. ebenfalls das Thema Parks & Gärten in diesem Jahr sichtbar machen. Gemeinsam bringen wir noch mehr Gäste nach Thüringen – und in seine Parks und Gärten.
