Camping in Thüringen: Zwischen Wachstum, Qualitätsanspruch und digitaler Sichtbarkeit

Die 3. Fachtagung Camping- & Wohnmobilstellplätze hat deutlich gemacht: Camping ist längst ein etabliertes und zukunftsrelevantes Segment im Thüringen-Tourismus – gleichzeitig stehen Gastgebende und Regionen vor neuen Herausforderungen.

Rund 45 Teilnehmende aus Praxis, Verbänden und Tourismusorganisationen vernahmen aktuelle Entwicklungen und konkrete Handlungsansätze entlang der drei Themenblöcke Marktanalyse & Trends, Zukunftsfähigkeit in Produkt & Qualität sowie Digitalisierung & Marketing. 

Markt: Stabil auf hohem Niveau – aber differenzierter

Die Marktentwicklung zeigt: Die Nachfrage bleibt hoch, gleichzeitig verändern sich Zielgruppen, Buchungsverhalten und Erwartungen. Die Gäste sind heute:

• preissensibler und vergleichen stärker
• digital affiner
• gleichzeitig anspruchsvoller in Bezug auf Qualität und Erlebnis

Herausforderung: Ein „Weiter so“ reicht nicht mehr – Gastgebende sollten sich klar positionieren und ihre Angebote schärfen.

Zukunftsfähigkeit: Qualität wird zum entscheidenden Faktor

Ein zentrales Ergebnis der Fachtagung: Zukunftsfähigkeit entsteht durch gezielte Investitionen – nicht nur in Infrastruktur, sondern vor allem in Qualität, Profil und Nachhaltigkeit. Die Praxisbeispiele zeigten:

• Energieeffizienz und Förderprogramme als wirtschaftliche Chance
• Zertifizierungen als Differenzierungsmerkmal
• neue Angebotsformen und Zusatzleistungen als Wachstumstreiber

Digitale Sichtbarkeit: Ohne Daten keine Reichweite

Die Bedeutung digitaler Präsenz wurde mehrfach unterstrichen: die digitale Sichtbarkeit entscheidet zunehmend über den Buchungserfolg. Im Fokus standen:

• Nutzung strukturierter Daten (ThüCAT)
• automatisierte Ausspielung in verschiedene Kanäle (Websitebaukasten, Widgets)
• strategische Online-Präsenz statt Einzelmaßnahmen

Zentrale Herausforderungen

• steigende Erwartungen bei gleichzeitig wachsendem Preisdruck
• zunehmende Komplexität durch Digitalisierung und Datenmanagement
• rechtliche und strukturelle Anforderungen
• Fachkräftesituation und betriebliche Ressourcen

Fazit: Gemeinsam die Entwicklung gestalten

Die Fachtagung hat gezeigt: die Branche ist in Bewegung und entwickelt sich stetig weiter. Entscheidend wird sein, die Qualität konsequent weiterzuentwickeln, digitale Möglichkeiten aktiv zu nutzen und die regionale Zusammenarbeit zu stärken.

Ausblick

Die Fachtagung wird fortgeführt – die nächste Ausgabe findet 2027 in Erfurt statt.