Zahlen, Daten, Fakten

5.601 Aussteller aus 166 Ländern und rund 97.000 Teilnehmende aus der ganzen Welt, das ist das beeindruckende Resümee der ITB 2026, die Anfang März im Berlin stattfand.

Und Thüringen war ein Teil davon. Unter dem Dach des zentralen Deutschlandstandes der DZT präsentierten sich gemeinsam mit der TTG die weimar GmbH, die Erfurter Tourismus und Marketing GmbH, der Regionalverbund Thüringer Wald e.V., die Wartburg-Stiftung, der Tourismusverband Altenburger Land e.V. und der Flughafen Erfurt-Weimar.

Die Thüringer Aussteller waren mit der ITB 2026 sehr zufrieden. Es wurden zahlreiche Gespräche mit klassischen Reiseveranstaltern, Influencern, Medien, den Vertretern der Deutschen Zentrale für Tourismus geführt. Es wurden konkrete Kooperationen vorbereitet. Auch der fachliche Austausch mit Partnern und KollegInnen im persönlichen Gespräch wurde von den Thüringer Ausstellern sehr geschätzt. Manch einer traf einen Ansprechpartner, den er bisher nur vom Telefon oder Videocall traf auf der ITB 2026 zum ersten Mal persönlich.

Wertschätzender Besuch am Messestand

Viele Thüringer Touristiker, Leistungsträger und Politiker besuchten die ITB 2026, um sich über aktuelle Trends zu informieren. Ein Highlight für die Thüringer Aussteller war der gemeinsame Besuch von Ministerpräsident Mario Voigt und der Wirtschaftsministerin Colette Boos-John am  Thüringenstand. Sie trafen auf der Messe auch die Vorstandsvorsitzende der DZT Petra Hedorfer und informierten sich über die Zusammenarbeit im internationalen Tourismusmarketing. Während des Besuchs wurde der Vertrag zwischen DZT und TTG zum TRAVEL Summet Thüringen unterschrieben, einem Event, bei dem im September rund 70 Reiseveranstalter aus 10 Ländern Thüringen kennenlernen werden.

Anschließend tauschten sich der MP und die Ministerin mit dem Präsidenten und dem Geschäftsführer des Deutschen Tourismusverbandes und dem Geschäftsführer der TTG Christoph Gösel zu tourismuspolitischen Themen auf Bundesebene aus.

Thüringen-Abend war Start der Theaterkampagne

Unter dem Motto „Wir machen der Welt ´ne Szene“ trafen sich 240 Vertreter aus der Tourismusbranche und der Politik am Abend des ersten Messetages in der Landesvertretung des Freistaates Thüringen in Berlin. Dieser Abend war auch der Start in die Thüringer Theaterkampagne, die seit Anfang März bundesweit läuft.

Thüringer Abgeordnete informieren sich zu touristischen Themen

Auch der Ausschuss für Wirtschaft, Landwirtschaft und ländlichen Raum des Thüringer Landtags nahm die ITB 2026 zum Anlass, sich auf dem Messegelände über aktuelle Themen im Tourismus und die aktuell entstehende Tourismuskonzeption des Freistaates zu informieren.

 Thüringer Mitaussteller zogen auf der ITB 2026 eine positives Bilanz

Andreas Volkert und Susanne Mareck von der Wartburg-Stiftung

Die Wartburg-Stiftung führte sehr viele Gespräche mit Reiseveranstaltern. Ein gutes Feedback gab es seitens der Veranstalter auf die Info, dass die Wartburg 2027 trotz Baumaßnahmen geöffnet bleibt und die Besuchergruppen über spezielle Wege durch die Burg geführt werden.

Neu waren in diesem Jahr die Anfragen von Veranstaltern von Klassenfahrten, die die Wartburg als Ort der Demokratiegeschichte ins Programm nehmen wollen.

Serge Strekotin, weimar GmbH

ITB 2026 war noch besser als letztes Jahr. Viele Kontakte, die im Vorfeld der Messe über die online-Plattform ITB-Navigator angesprochen wurden, haben sich als wertvolle neue Kontakte erwiesen, sowohl national als auch international.

Größtes Interesse hatten die Einkäufer an den kulturellen Höhenpunkte 2026 und 2027. Ein Schwerpunkt vieler Veranstalter war in diesem Jahr auch das Thema Musikreisen.

Romy Naumann, Erfurter Tourismus und Marketing GmbH:

Für die Erfurter Touristiker war es eine gute ITB mit vielen interessante Gespräche mit Kooperationspartnern und Reiseveranstalter im Hinblick auf 2027 und das Jubiläum „750 Jahre Augustinerkloster“. 2026 waren viele Veranstalter mit ganz konkreten Anfragen am Messestand. Vor allem gab es auch internationale Anfragen, z.B. aus Spanien, einem neuen Markt für Erfurt. Viele innovative Angebote gab es auch der Messe rund um das aktuelle Thema Künstliche Intelligenz.

Susanne Hermann, Geschäftsführerin des Flughafens Erfurt-Weimar

Für den Flughafen Erfurt-Weimar war die ITB wieder der Branchentreff mit interessanten Gesprächen im Hinblick auf den Sommer 2026. Die derzeitige politische Lage überschattete aber die Gespräche und den Ausblick auf das Sommergeschäft 2026 im Luftverkehr.

Jeanette Kreyßel, TV Altenburger Land e.V.

Auch das Altenburger Land zieht ein positives Fazit für die ITB 2026. Ein Schwerpunkt war die Pflege des bestehenden Netzwerks. Aber auch viele neue Kontakte zu Reiseveranstaltern entstanden. Der Aufbau neuer Vertriebskanäle im online-Marketing war ebenfalls ein Schwerpunkt in diesem Jahr. Die ITB 2026 war das, wofür sie steht – Austausch, Netzwerk und neue Impulse.