Erfurt setzt auf Familien als Zielgruppe

Die Erfurt Tourismus und Marketing GmbH (ETMG) startet ab Ende März 2026 die neue Imagekampagne „Familienzeit in Erfurt“. Ziel ist es, die Thüringer Landeshauptstadt gezielt als attraktives Reiseziel für Familien mit Kindern zu positionieren – auch mit Blick auf Großeltern, die gemeinsam mit ihren Enkelkindern Zeit verbringen möchten.

Für die Kampagne bündelt die ETMG zentrale Partner der Stadt: den Thüringer Zoopark, den egapark, die städtischen Museen, die Kulturdirektion, die EVAG sowie den Kinderkanal KiKA. Ergänzt wird die Kampagne durch ein neues buchbares Angebot – die ErfurtFamilyCard.

Christian Fothe, Geschäftsführer der ETMG, betont: „Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit unseren tollen Partnern erstmals eine Kampagne rund um das Thema ‚Familienzeit‘ zu präsentieren. Es ist schön zu sehen, dass alle an einem Strang ziehen, um diesem wichtigen Thema besondere Aufmerksamkeit zu schenken.“

Ganzjährige Kampagne in drei Wellen

Die Imagekampagne ist ganzjährig angelegt und startet bereits vor Ostern 2026. Sie gliedert sich in drei saisonale Schwerpunkte:

Frühling und Sommer: Natur und Tiere erleben

Im Mittelpunkt stehen der Thüringer Zoopark als Ort tierischer Begegnungen sowie der egapark mit großzügigen Grünflächen, Spiel- und Erlebnisangeboten und dem Wüsten- und Urwaldhaus Danakil.

Herbst und Winter: Museale Angebote

In den kühleren Monaten rücken die städtischen Museen in den Fokus – insbesondere das Naturkundemuseum sowie die interaktive Ausstellung „Der Petersberg – eine spannende Zeitreise“ auf der Zitadelle Petersberg als wetterunabhängige Ausflugsziele.

Crossmediale Ansprache über mehrere Märkte

Die Kampagne wird crossmedial – also über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg – umgesetzt. Neben Großflächenplakaten in Nordhessen und Niedersachsen setzt die ETMG stark auf digitale Kanäle und soziale Medien. Inspirierende Inhalte, persönliche Geschichten und interaktive Formate sollen Familien aktiv einbinden.

Ein besonderer Bestandteil ist die Kooperation mit der Eisenacher Freizeitplattform „Rosa Krokodil“. Geschäftsführerin Isabell Espig erklärt: „Mit unserer Familien-Plattform schaffen wir nicht nur Reichweite, sondern auch echte Emotionen und Identifikation. Authentische Einblicke, persönliche Empfehlungen und Mitmachaktionen machen Familien neugierig auf Erfurt.“

Darüber hinaus wird die Kampagne im Printbereich sichtbar, unter anderem mit einem redaktionellen Beitrag im Leipziger Stadtmagazin „Ahoi Magazin“ sowie mit Präsenz im Fahrgastfernsehen der Leipziger Verkehrsbetriebe. Auch auf Messen – von der Thüringen Ausstellung über die Leipziger Buchmesse bis zur Internationalen Tourismusbörse (ITB) – wird „Familienzeit in Erfurt“ beworben.

Neues Produkt: Die ErfurtFamilyCard

Kernstück der Kampagne ist die neue ErfurtFamilyCard, die ab dem 27. März 2026 online sowie in der Erfurt Tourist Information erhältlich ist. Die Karte ist drei Tage gültig und beinhaltet:

• freien Eintritt in den egapark

• freien Eintritt in den Thüringer Zoopark

• freien Eintritt in die städtischen Museen

• Eintritt in die Ausstellung „Der Petersberg – eine spannende Zeitreise“

• kostenfreie Nutzung des öffentlichen Personennahverkehrs für die gesamte Familie

Zahlreiche weitere Angebote in und rund um Erfurt können mit der Karte vergünstigt genutzt werden.

Christian Fothe ergänzt: „Mit der ErfurtFamilyCard haben wir zum ersten Mal gemeinsam ein Produkt entwickelt, das Familienzeit in Erfurt noch attraktiver macht.“

Alle weiteren Informationen sind auf der neuen Webseite www.familienzeit-erfurt.de zu finden