Ausgezeichnet! Warum Mut und Haltung die besten Storyteller sind.

In der heutigen Zeit ein Thema wie den „Bauernkrieg“ in einer touristischen Kampagne als Reiseanlass zu übersetzen, ist alles andere als ein Selbstläufer. Es ist ein Kapitel der Geschichte, das auf den ersten Blick eher schwer, bedrückend und ja, abschreckend wirkt. Doch der Blick zurück, auf die damalige Motivation der Bauern, ist ein spannender, zudem geprägt von hoher Relevanz und großer Aktualität.  Wie haben wir uns also genähert?

Wir haben über den touristischen Tellerrand hinausgeschaut…

Ein bisschen Mut gehörte durchaus dazu, über die gewohnten inspirativen Bildwelten hinaus zu denken. Doch sehr schnell kristallisierte sich unser Anker, die Freiheit, heraus. Unser höchstes Gut und zugleich ein sehr subjektives Empfinden. Ohne sie wäre es kaum möglich, Neues zu erfahren und zu entdecken – sei es in der Natur, der Kultur oder im gesellschaftlichen Miteinander.

Das Ergebnis? Bronze beim Public Marketing Award 2025 in den Kategorien „Nachhaltigkeit“, „Storytelling“ und „Design“. Das erfüllt uns mit Stolz und zeigt, dass es sich lohnt, gewohnte Pfade (oder die Komfortzone) auch mal zu verlassen, sich der Verantwortung, die wir alle miteinander haben, zu stellen und Haltung zu zeigen.

Freiheit als Reiseanlass: Mehr als nur Geschichte.

Ähnlich wie unsere dem Anlass gewidmete Landesausstellung wollten wir eine Brücke schlagen –  von den Ereignissen und Hintergründen des historischen Geschehens ins Hier und Jetzt. Das Nachdenken über vermeintliche Selbstverständlichkeiten und das Sichtbarmachen damit verbundener Möglichkeiten – wie Thüringen zu entdecken – war unser Ziel. Gemeinsam mit unseren touristischen Partnern aus städtischen und musealen Bereichen sowie den kreativen Agenturen Diemar, Jung, Zapfe, Somengo und Nivre Film und Studio schufen wir in dieser Intension Formate, die nachhaltig berühren und nach Thüringen einladen:

• Thüringen wurde als Bühne für Freigeist, Freispiel, Freiraum
• Im emotionalen Kurzfilm „Was bedeutet Freiheit heute?“ ließen wir Thüringerinnen und Thüringer zu Wort kommen. Vom Rollstuhl-Handballer, hin zum kleinen Philosophen, Gravel-Biker oder Inklusionshelfer. Die Gespräche berührten und erweiterten auch unseren Horizont.
• Im FreiCast (Podcast) warfen die Macher der Landesausstellung einen eindrücklich erklärenden Blick auf die Ereignisse von vor 500 Jahren
• Das im Filmprojekt entstandene gemeinsames Kunstwerk „FREI“ wurde zum farbenfrohen haptischen Statement für gesellschaftlichen Dialog.
• Die Kampagne war für uns mehr als ein Projekt. Verantwortungsvoll mit der Geschichte, Ressourcen und Gedanken umzugehen, war unsere Motivation.

Anerkennung die Stolz macht

Auch wenn es „nur“ Bronze geworden ist – für uns alle wiegt diese Anerkennung schwer. Sie zeigt, dass man auch vermeintlich schwere Themen inspirierend erzählen kann, wenn man sie mit Herz, klarer Haltung, strategischer Weitsicht und kreativer Leidenschaft angeht. Mit über knapp 50 Millionen Impressions und über einer halben Million Interaktionen gehört die Kampagne nicht nur zu einer der erfolgreichsten Kampagnen der TTG-Geschichte, sondern zeigt auch: Mission possible.

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