Strategische Grundlage für die touristische Kommunikation

Der Weimarer Land Tourismus e.V. hat dem Marketingausschusses seinen neuen Kommunikationsplan für die Jahre 2026 bis 2032 vorgestellt. Dieser Kommunikationsplan wurde über das Jahr 2025 hinweg gemeinsam erarbeitet.

Er bildet die Grundlage für eine moderne, zielgerichtete und nachhaltige Kommunikationsstrategie der kommenden Jahre. Ziel ist es, die Marke „Weimarer Land“ weiter zu entwickeln und Kommunikationsarbeit, Produktentwicklung und Digitalisierung stärker miteinander zu verzahnen.

Ein Baustein eines umfassenden Marketinghandbuchs

Der Kommunikationsplan ist eines von insgesamt vier Marketinghandbüchern, die gemeinsam die strategische Grundlage für die zukünftige Marketing- und Vertriebsarbeit des Weimarer Land Tourismus e.V. bilden. Die einzelnen Handbücher greifen ineinander und sorgen für eine einheitliche Ausrichtung aller Marketingaktivitäten.

Digitale Sichtbarkeit und landesweite Vernetzung

Ein Schwerpunkt des Kommunikationsplans liegt auf dem Ausbau der digitalen Sichtbarkeit. Gleichzeitig wird die touristische Kommunikation des Weimarer Landes eng an die landesweiten Themenkampagnen der Thüringer Tourismus GmbH angebunden. Dadurch sollen Synergien genutzt und die Wahrnehmung der Region innerhalb Thüringens sowie über die Landesgrenzen hinaus gestärkt werden.

Ein weiterer Fokus ist die Vernetzung regionaler Akteure. Tourist Informationen, Beherbergungsbetriebe, gastronomische Betriebe, Kultureinrichtungen und weitere touristische Partner sollen künftig noch stärker in die Kommunikationsarbeit eingebunden werden.

Zielgruppen und Leitmotiv klar definiert

Die Kommunikationsmaßnahmen richten sich gezielt an drei Zielgruppen bzw. Reisemotivgruppen des Weimarer Landes:

• Adaptiv-Pragmatisches Milieu – die familiären WIRmacher,

• Postmaterielles Milieu – die kulturinteressierten Vitalen

• Neo-ökologisches Milieu – die jungen Verantwortungsvollen.

Die Ansprache aller Reisemotivgruppen richtet sich am bekannten Weimarer Land Leistungsversprechen Ursprung, Geist, Entfaltung aus.

Nachhaltigkeit und Qualifizierung als feste Bestandteile

Neben Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen umfasst der Plan auch Aktivitäten zur Nachhaltigkeit, zur Weiterbildung touristischer Partner sowie zur Stärkung der touristischen Community im Weimarer Land. Vorgesehen sind unter anderem eine Pressereisen, regelmäßige Kooperationen sowie Fort- und Weiterbildungsangebote für touristische Akteure.

„Mit dem Kommunikationsplan 2026–2032  haben wir einen Arbeitsplan für eine zukunftsfähige, vernetzte und verantwortungsbewusste Tourismuskommunikation im Weimarer Land“, betont Katy Kasten-Wutzler, Geschäftsführerin des Weimarer Land Tourismus e.V.

Kommunikationsplan zeitlich begrenzt abrufbar

Der Kommunikationsplan 2026–2032 ist für einen begrenzten Zeitraum frei im Digitalpool des Weimarer Land Tourismus e.V. abrufbar.

https://weimarer-land-digital.de/schulungen/

Interessierte Akteure haben damit die Möglichkeit, sich umfassend über die strategische Ausrichtung der touristischen Kommunikation im Weimarer Land zu informieren.

Sollte über diesen Zeitraum hinaus Interesse an dem Kommunikationsplan bestehen, bittet der Weimarer Land Tourismus e.V. darum, direkt Kontakt mit dem Verband aufzunehmen.

Unseren Mitgliedern stehen alle Konzeptpapiere auch über diesen Zeitraum hinaus im geschützten Mitgliederbereich zur Verfügung.