Themenjahr als strategisches Instrument

Mit dem Themenjahr „Faust 2025“ hat die Klassik Stiftung Weimar einen erfolgreichen institutionenübergreifenden Rahmen geschaffen, der sowohl inhaltlich als auch strukturell deutliche Impulse für den Kultur- und Städtetourismus setzte. Insgesamt wurden 725.346 Besuche in den Einrichtungen der Stiftung gezählt – ein Zuwachs von 1,7 % gegenüber dem Vorjahr. Damit bestätigt sich das Themenjahr als wirksames Instrument zur Profilierung Weimars als zentrale Kultur- und Literaturdestination in Thüringen.

Tragend für den Erfolg war die klare thematische Klammer, die Museen, Archive, Veranstaltungen, Vermittlungsformate und digitale Angebote verband. Besonders stark frequentiert waren erneut das Goethe-Nationalmuseum, das Bauhaus-Museum Weimar und die Herzogin Anna Amalia Bibliothek. Gleichzeitig profitierten auch experimentellere Orte wie das Co-Labor am Stadtschloss, das als offener Raum für Austausch, Teilhabe und neue Vermittlungsformate zusätzliche Zielgruppen erreichte.

Mehrfachbesuche und verlängerte Aufenthalte

Aus tourismusfachlicher Sicht ist besonders die hohe Anschlussfähigkeit des Themenjahres hervorzuheben: Viele Gäste nutzten mehrere Angebote der Stiftung, was sich in kombinierten Besuchen und verlängerten Aufenthalten widerspiegelte. Das Themenjahr fungierte damit nicht nur als einzelner Anlass, sondern als Orientierungsrahmen für mehrtägige Kulturbesuche und vernetzte Angebote im Stadtraum.

Digitalisierung als ergänzender Zugang

Ein weiterer strategischer Schwerpunkt lag 2025 auf der Digitalisierung kultureller Inhalte und Services. Neben dem digitalen Werkverzeichnis Henry van de Velde gehören hierzu z.B. das digitale Magazin „klassisch modern“ der Stiftung, ebenso wie Nietzsche Pics oder die digitale Edition „Goethes Lyrik“.

„Das Themenjahr Faust hat deutlich gemacht, wie groß das Interesse an ortsunabhängigen, digitalen Zugängen zu Goethes Werk ist“, sagte Dirk Wintergrün, Direktor Digitale Transformation. „Mit dem Start des Faustportal legen wir den Grundstein für das intensivierte Digitalisierungsprogramm der Stiftung im neuen Themenjahr!“. All diese Digitalangebote ergänzen den physischen Museumsbesuch und eröffnen zusätzliche Berührungspunkte – insbesondere in der Reisevorbereitung und Nachnutzung. Für touristische Akteur*innen ergeben sich daraus Potenziale im Bereich der nachhaltigen Besucherbindung.

Bauprojekte als langfristige Standortinvestition

Parallel zu den programmatischen Erfolgen treibt die Klassik Stiftung Weimar mehrere zentrale Bau- und Entwicklungsprojekte voran, die mittelfristig auch die touristische Infrastruktur Weimars stärken. Dazu zählt insbesondere die Fertigstellung des Ostflügels des Weimarer Stadtschlosses, dessen Wiedereröffnung für den Herbst 2026 geplant ist. Zudem laufen die konzeptionellen Vorbereitungen für die Weiterentwicklung des Goethe-Wohnhauses, während der Neubau für die Graphischen Sammlungen am zentralen Museumsdepot mit Blick auf Ende 2026 neue Präsentations- und Forschungsräume eröffnen wird.

Ausblick: Themenjahr „Öffnen“ 2026

Mit dem Themenjahr „Öffnen“ 2026 rückt die Klassik Stiftung Weimar die Zugänglichkeit von Orten, Sammlungen und Perspektiven in den Mittelpunkt. Ziel ist es, bislang wenig sichtbare Räume und Inhalte stärker zu öffnen – räumlich, inhaltlich und digital – und neue Formen der Teilhabe zu erproben. Ein zentraler Meilenstein ist die Wiedereröffnung des Ostflügels des Weimarer Stadtschlosses im Herbst 2026, der als neuer Ort für Veranstaltungen, Austausch und Kooperationen angelegt ist.

Begleitet wird das Themenjahr von Ausstellungen, Veranstaltungs- und Digitalformaten sowie zwei UNESCO-Jubiläen (25 Jahre Goethe-Nachlass, 30 Jahre Bauhaus-Welterbe). Für den Thüringer Tourismus entstehen dadurch neue Anlässe, Räume und Kooperationspotenziale, die Weimars Profil als offener und zukunftsorientierter Kulturstandort weiter stärken.

B2B-Newsletter der Klassik Stiftung Weimar

Für Touristiker*innen und Partner*innen bietet die Stiftung einen eigenen B2B-Newsletter an, der über die neusten Entwicklungen und touristischen Angebote informiert. Der zielgruppenspezifische Versand erfolgt halbjährlich.

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