Vorhang auf! Theaterkampagne startet im März

Beteiligungsangebote sind online

Wir machen der Welt ’ne Szene: 2026 steht ganz im Zeichen des Theaters. Anlass ist der 200. Geburtstag von Georg II. von Sachsen-Meiningen – dem „Theaterherzog“, der das Meininger Hoftheater europaweit bekannt gemacht hat. Ein perfekter Moment, um Thüringens Theater- und Orchesterlandschaft ins Rampenlicht zu rücken.

Bühne frei für Thüringen: Theater und Orchester sind Herzstück des Kulturlandes

Thüringen bietet eine außergewöhnlich dichte und vielfältige Theaterlandschaft – von international renommierten Bühnen in Meiningen, Weimar oder Großkochberg bis zu großen Events wie dem „Tannhäuser“ auf der Wartburg oder den DomStufen-Festspielen in Erfurt. Theater in Thüringen ist lebendig, überraschend und vielseitig – genau wie die Marke Thüringen entdecken.

Frischer Blick auf starke Tradition: Für Neugierige und Kulturfans

Mit der Kampagne wollen wir der Theater- und Orchesterlandschaft ein jüngeres, frisches Gesicht geben. Im Fokus stehen zwei Zielgruppen:

• Adaptiv-pragmatisches Milieu (Hauptzielgruppe): neugierig, offen, qualitätsbewusst
• Postmaterielles Milieu (Nebenzielgruppe): kulturinteressiert, fasziniert von Tiefe und Sinn

Sichtbar auf vielen Kanälen: Crossmedial, modern und aktivierend

Die Kampagne wird breit ausgespielt – mit starken Partnern und passenden Formaten:

1. Social Media – u. a. auf Meta und Pinterest
2. Online-Werbung – z. B. im Google-Netzwerk und auf YouTube
3. Gemeinsamer Content-Hub auf der reichweitenstarken Plattform t-online.de
4. Radiowerbung im mitteldeutschen Raum
5. concerti.de – ein idealer Medienpartner für Kulturthemen

Zwei Kampagnenwellen – doppelte Aufmerksamkeit

Die Theaterkampagne läuft 2026 in zwei Flights mit jeweils sechs Wochen Laufzeit:

• 1. Flight: 2. März – 15. April
• 2. Flight: 1. Juni – 15. Juli

Von Klassik bis Open Air: Im Frühling drinnen, im Sommer draußen

Im Frühjahr stehen historische und neu eröffnete Spielorte im Mittelpunkt – etwa das Schiller-Theater Rudolstadt oder die spannende Jubiläumsgeschichte der Meininger Theatertradition.

Im Sommer verlagert sich der Fokus nach draußen: Mit zahlreichen Open-Air-Highlights gehen wir in die Marketingoffensive – darunter echte Geheimtipps wie:

• Sommertheater in der Barfüßer-Ruine in Erfurt
• Classic Open Air in Altenburg auf dem Marktplatz
• Thüringer Schlossfestspiele in Sondershausen
• Burg Classics der Vogtland Philharmonie auf der Burgruine Reichenfels

Kultur im Einklang mit Ausflügen in Grüne: Theater, Parks und Gärten

Parallel läuft 2026 die Kampagne Parks und Gärten „Wir bringen Dich zum Rasen“ rund um die Landesgartenschau in Leinefelde-Worbis – ebenfalls in zwei Wellen ab April. Gemeinsam sorgen beide Kampagnen von Frühling bis Herbst für ein stimmiges Grundrauschen mit vielen emotionalen Einblicken in Kultur- & Naturerlebnisse. Sommerkonzerte mit beschwingten Melodien im Altensteiner Schlosspark gehören genauso dazu wie die genussvollen Open Air Aufführungen der Staatskapelle Weimar im Weimarhallenpark.

Auch international im Blick

Die Kampagne wird durch ausgewählte Maßnahmen mit den Auslandsvertretungen der Deutschen Zentrale für Tourismus ergänzt – u. a. im Rahmen des Wagnerjahres 2026 anlässlich des 150. Jubiläums des Bayreuther Festspielhauses.

Neugierig geworden? Ab März online entdecken

Ab März 2026 sind die Kampagnenseiten aufrufbar unter
theater.thueringen-entdecken.de
mit frischen Inhalten und packenden Stories – inklusive Veranstaltungssuche.

Für alle Leseratten gibt es ab Februar auch die passende Lektüre:
Das Thüringen Magazin 2026 erzählt neue, inspirierende Geschichten rund um Theater, Open-Airs, Parks und Gärten und ist hier bestellbar.