Zum ersten Teil des Newsletters: Thüringen-Tourismus leicht unter Vorjahresniveau | Tourismusnetzwerk Thüringen

­­2. TAGESREISEN JAN. BIS SEP. 2025

Im Sommer steigende Tagesreisezahlen

Mit Milliardenumsätzen ist der Tagestourismus ein zentraler Pfeiler des Deutschlandtourismus und trägt maßgeblich zur kontinuierlichen Auslastung vieler Einrichtungen und Angebote bei. Für den Zeitraum Juni bis September 2025 registrierte der dwif-Tagesreisenmonitor gegenüber dem Vorjahreszeitraum einen Anstieg des Tagesreiseniveaus pro Kopf und Kalenderwoche um rund 8 % – damit lag die Tagesreiseaktivität nahezu wieder auf dem Niveau eines Normaljahres.

Nach der Zurückhaltung im Tagestourismus, die man noch im Frühjahr 2025 beobachten konnte, sorgten die Feiertage im Frühsommer rund um Christi Himmelfahrt und Pfingsten erstmals im Jahr für Tagesreiseintensitäten auf Normalniveau aus der Zeit vor der Corona-Pandemie. Im Juli 2025 verzeichneten wir dagegen erneut deutlich geringere Aktivitäten der Tagesgäste in Deutschland (rund –10 % gegenüber einem Normaljahr). Gründe hierfür sind unter anderem die erste Ferienreisewelle in vielen Bundesländern sowie die nassen Witterungsverhältnisse. Der Tagesreisemarkt bleibt weiterhin volatil.

Im August und September 2025 ist, analog zum Vorjahr, wieder ein leichter Anstieg zu erkennen, im August sogar eine etwas höhere Tagesreiseintensität als in den Referenzjahren 2018/2019 (+2 %). Im September ist die Kurve des dwif-Tagesreisen-EKGs zwar erneut von größeren Schwankungen geprägt, dennoch sehen wir bis Ende September Tagesreiseintensitäten, die dem Tagesausflugsverkehr eines Normaljahres sehr nahekommen.

Wie bereits im Vorjahr kann man also auch 2025 vor allem in den Sommermonaten eine Erholung der Tagesreisen in Deutschland beobachten. Ob sich diese Tagesreisen-Lust der Deutschen im Herbst und Winter 2025/2026 fortsetzt oder ob der „Sommer-Boost 2025“ vor allem den praktischen und emotionalen Rahmenbedingungen (besseres Wetter, längere Tage, attraktive Angebote, Wunsch nach Draußen-Sein, höhere Intensität gegenüber des EM-Monats 2024 etc.) geschuldet ist, werden die Auswertungen im Frühjahr 2026 zeigen. Denn nach wie vor haben die aktuellen wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen großen Einfluss auf die Tagesreiseaktivitäten der Deutschen, auch wenn Freizeit und Reisen nach wie vor eine hohe Konsumpriorität aufweisen Die generelle Verunsicherung der Verbraucher schlägt hier durch. Das belegen auch die Sonderfragen:

• Im dritten Quartal 2025 planten immer noch 35 % der Deutschen, weniger Tagesausflüge als normalerweise zu unternehmen (Q2/25: 33 %, Q1/25: 31 %, Q4/24: 35 %).
• Im dritten Quartal 2025 planten immer noch 33 % der Deutschen, bei ihren Tagesausflügen weniger als normal auszugeben oder kostenintensive Ausflüge zu reduzieren (Q2/25: 34 %, Q1/25: 32 %, Q4/24: 35 %).

Angesichts dieser weiterhin verhaltenen Konsumstimmung der Deutschen ist zumindest kurzfristig immer wieder mit einer eher zurückhaltenden Tagesreisetätigkeit zu rechnen.

ⓘQuelle: dwif

­­3. FREIZEITWIRTSCHAFT JAN. BIS SEP. 2025

Vorjahresergebnis in der Freizeitwirtschaft übertroffen

ⓘQuelle: dwifDie am Freizeitmonitoring des Sparkassen-Tourismusbarometers teilnehmenden Einrichtungen in Thüringen konnten in den ersten neun Monaten des Jahres 2025 ihre Besucherzahlen um 5,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum steigern. Damit lagen sie über dem ostdeutschen Durchschnitt von +3,0 %. In allen am Monitoring teilnehmenden Einrichtungen in zehn Bundesländern blieben die Besucherzahlen stabil. In den Monaten Januar (+14,7 %), Mai (+13,3 %), Juni (+11,9 %) und August (+10,3 %) gab es durchweg zweistellige Zuwächse. Rückläufige Besucherzahlen wurden hingegen im Februar, Juli und September vermeldet. Trotz der insgesamt positiven Entwicklung konnte nur etwa die Hälfte der Einrichtungen einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnen.

Die Kategorien im Detail:

• Die Museen und Ausstellungen entwickelten sich in den ersten neun Monaten besonders dynamisch und verzeichneten fast zehn Prozent mehr Besuchende. Insgesamt erzielten alle am Monitoring teilnehmenden Museen und Ausstellungen einen Zuwachs von +1,6 %. Knapp 60 % der teilnehmenden Thüringer Museen und Ausstellungen konnten das Vorjahresergebnis übertreffen, einige davon sogar im hohen zweistelligen Bereich. Besonders im Mai wurden deutlich mehr Besuchende gezählt.
• Die Freizeit- und Erlebniseinrichtungen schlossen die ersten neun Monate ebenfalls mit einem deutlichen Zuwachs ab. Mit 8,6 % mehr Besuchenden als im Vorjahreszeitraum erzielten sie im Gegensatz zu allen am Monitoring teilnehmenden Freizeit- und Erlebniseinrichtungen
  (-3,1 %) ein positives Ergebnis. Besonders dynamisch waren die Wintermonate Januar und Februar sowie der August.
• Die Anbietenden von Stadtführungen in Thüringen konnten das gute Ergebnis aus dem Vorjahr bestätigen und vermeldeten einen leichten Zuwachs um 0,7 %. Besonders in den Sommermonaten Juli (+10,0 %) und August (+6,9 %) sowie im Januar (+8,9 %) wurden deutlich mehr Teilnehmende gezählt. Alle Anbietenden von Stadtführungen in den am Monitoring teilnehmenden Bundesländern verzeichneten hingegen leichte Rückgänge.
• Die Freilichtmuseen und Besucherbergwerke verfehlten das Vorjahresergebnis um 8,3 %. Im Mai hatten die teilnehmenden Einrichtungen ein Viertel weniger Besuchende als im Vorjahresmonat. Auch bei allen am Monitoring teilnehmenden Einrichtungen wurden Rückgänge beobachtet (-3,5 %).

ⓘQuelle: dwif

Ausblick

Für die Freizeit- und Kultureinrichtungen gilt weiterhin, ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Parallel zu den Preissteigerungen sind Investitionen und Angebotsinnovationen gefragt. Bei der Entwicklung von Produkten und Erlebnissen sollten die spezifischen Anforderungen der Tagesgäste berücksichtigt werden, z.B. Produkte mit Erlebnischarakter, Qualitätssicherung, die Schaffung immer wieder neuer Besuchsanlässe sowie Insidertipps. Die Entwicklung sollte dabei gemeinsam zwischen Betrieben und Kommunen erfolgen. Das Bewusstsein und die Wertschätzung für Tagestourismus sollte weiter erhöht werden und Tagestourismus als eigenständiges Segment bearbeitet werden. Ein aktives Tagesreisen-Management sollte daher im Aufgabenset der lokalen und regionalen Ebene implementiert werden. Hierzu zählen u.a. die Produkt- und Angebotsentwicklung, Fragen des Besuchermanagements sowie die Entwicklung von Mobilitätslösungen.

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5/2025: Saisonbilanz (580.7 KiB)