Rückblick: Ein ereignisreicher Tag für den Tourismus im Altenburger Land

Im Altenburger Land bot die zurückliegende Woche intensive Fachimpulse, lebendigen Austausch und praxisnahes Wissen für touristische Akteurinnen und Akteure. Im Mittelpunkt standen Themen, die den Tourismus der Region unmittelbar prägen: Nachhaltigkeit und digitales Marketing.

Tourismus-Stammtisch „Nachhaltigkeit im Blick“: Den Tourismus von morgen denken

Am Donnerstag, 27. November 2025, startete der Fachtag mit dem Tourismus-Stammtisch „Nachhaltigkeit im Blick – den Tourismus von morgen gestalten“. Eingeladen hatten der Tourismusverband Altenburger Land e.V., gemeinsam mit der Thüringer Tourismus GmbH und ThEx Zukunftswirtschaft.

Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Betriebe Schritt für Schritt nachhaltiger wirtschaften können – praxisnah, realistisch und im Einklang mit den eigenen Ressourcen.

Alexandra Rittweger (Thüringer Tourismus GmbH) gab einen Einstieg in das Thema und stellte Tools, Beispiele und Checklisten vor, die den Weg zu mehr Nachhaltigkeit im Betrieb erleichtern. Daran anknüpfend präsentierte Peggy Lehmann (ThEx Zukunftswirtschaft) den Nachhaltigkeits-Check TOURISMUS: ein Instrument, mit dem Unternehmen ihren IST-Stand erfassen, individuelle Handlungsempfehlungen erhalten und ihre Entwicklung im Bereich Nachhaltigkeit systematisch voranbringen können.

Im Anschluss nutzten die Teilnehmenden die Gelegenheit, sich untereinander zu vernetzen, Fragen zu stellen und Erfahrungen zu teilen. Der Stammtisch machte deutlich, dass Nachhaltigkeit längst kein Randthema mehr ist, sondern ein wichtiger Baustein für zukunftsfähigen Tourismus im Altenburger Land.

Workshop „Social Media – Von der Marke bis zur KI“: Digitale Sichtbarkeit stärken

Nach einer kurzen Pause ging es am Nachmittag mit dem Workshop „Social Media – Von der Marke bis zur KI: Zukunftsstrategien für digitales Tourismusmarketing“ weiter. Zwischen 16:00 und 18:00 Uhr drehte sich alles um die Frage, wie sich Destinationen und Betriebe im digitalen Raum sichtbar positionieren können.

Zu Beginn stand die Markenstärkung im digitalen Raum im Mittelpunkt: Wie lässt sich eine Marke in sozialen Medien konsistent präsentieren? Welche Inhalte funktionieren besonders gut, um Reichweite und Bekanntheit zu steigern? Im weiteren Verlauf wurden Kooperationen und Influencer-Marketing beleuchtet – von der Auswahl passender Partner und Partnerinnen bis hin zu authentischer Zusammenarbeit.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Content-Erstellung. Die Teilnehmenden erhielten Einblicke, wie KI-Tools bei Texten, Bildern und Videos unterstützen können, wo Chancen liegen und welche Grenzen und Risiken es zu berücksichtigen gilt. Abschließend ging es um rechtssichere Gewinnspiele auf Social Media: Welche Punkte sind bei Planung, Teilnahmebedingungen und Umsetzung wichtig, um sowohl Reichweite als auch Rechtssicherheit im Blick zu behalten?

Der Workshop zeigte, wie vielfältig die Möglichkeiten im digitalen Marketing sind – und wie wichtig es ist, klare Ziele, eigene Stärken und passende Formate zu definieren.

Fazit: Starke Impulse für die Tourismusregion

Der Tag machte eindrucksvoll deutlich, wie groß das Interesse an Austausch, Qualifizierung und gemeinsamer Weiterentwicklung im Altenburger Land ist. Von Nachhaltigkeit bis hin zu Social Media wurden zentrale Zukunftsthemen praxisnah beleuchtet und mit konkreten Ansätzen für den Alltag in den Betrieben verknüpft.

Ein herzlicher Dank gilt allen Referentinnen und Referenten sowie den zahlreichen Teilnehmenden, die mit ihren Fragen, Erfahrungen und Ideen zu einer lebendigen und konstruktiven Arbeitsatmosphäre beigetragen haben.