Branchentreff in Saarbrücken

Am 18. und 19. November 2025 fand in Saarbrücken der Deutsche Tourismustag statt – die bundesweit größte Fachtagung des Deutschlandtourismus. Unter dem Motto „Komm, wie du bist: Begegnung. Vielfalt. Gastfreundschaft.“ kamen 425 Fachleute aus Tourismusorganisationen, Verwaltung und Wirtschaft zusammen.

Zentrales Thema war die Rolle der Einheimischen im Tourismus. Eine aktuelle Studie des Deutschen Instituts für Tourismusforschung zeigt: Fast die Hälfte der Bevölkerung bewertet den Tourismus vor Ort positiv, ein weiterer großer Teil steht ihm neutral gegenüber. Diese hohe Akzeptanz gilt als wichtige Grundlage für eine nachhaltige Tourismusentwicklung.

Tourismus bleibt starker Wirtschaftsfaktor

Die Studie „Wirtschaftsfaktor Tourismus 2024“ von DIW Econ belegt die wirtschaftliche Relevanz der Branche: 144 Milliarden Euro trägt der Tourismus zur Bruttowertschöpfung bei, rund 2,7 Millionen Menschen sind beschäftigt – das entspricht 6 Prozent aller Erwerbstätigen in Deutschland.

Allerdings werden Investitionen zunehmend schwieriger: Besonders in Städten und Kommunen fehlen häufig die finanziellen Mittel für den Ausbau und die Instandhaltung touristischer Infrastruktur. Dies kann langfristig sowohl das Urlaubserlebnis der Gäste als auch die Lebensqualität der Bevölkerung beeinträchtigen.

Gastgeber Saarland setzt auf Tourismusentwicklung

Das Saarland nutzte die Rolle als Gastgeber, um eigene touristische Strategien vorzustellen. Im Mittelpunkt standen hier nachhaltige Entwicklung, Investitionen in Infrastruktur und die Stärkung der Region als MICE-Standort (Tagungen, Kongresse, Events).

Saarbrücken präsentierte mit der Kampagne visit.saarbruecken.de sowie geplanten Projekten wie den Nationalen Spielen der Special Olympics 2026 konkrete Maßnahmen zur Weiterentwicklung der touristischen Attraktivität.

Preisverleihung: Deutsche Tourismuspreis 2025

Ein Höhepunkt der Veranstaltung war die Verleihung des Deutschen Tourismuspreises 2025, der jährlich vom DTV für besonders innovative Projekte im Deutschlandtourismus vergeben wird. Die Jury legte besonderes Augenmerk auf den Innovationsgrad, die Umsetzbarkeit sowie ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit.

1. PREIS
Maker-Advent | Landesverband der Kultur- und Kreativwirtschaft Sachsen e.V.
gefördert durch und herausgegeben von Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 gGmbH
Im Rahmen der Kulturhauptstadt Europas Chemnitz 2025 entstand der „Maker-Advent“ – eine dezentrale Veranstaltungsreihe mit über 140 kreativen Mitmachaktionen in 40 Kommunen. Einheimische und Gäste können in Werkstätten, Ateliers und auf Märkten selbst aktiv werden: Drechseln, Weben, Backen, Basteln – der vorweihnachtliche Konsum tritt zugunsten des kreativen Erlebens in den Hintergrund. Die Initiative verbindet Handwerk, Kreativwirtschaft, Tourismus und Regionalentwicklung auf innovative Weise.

2. PREIS
Schwendaktionen im Achental – mit dem Almbauer aktiv auf der Alm |
Achental Tourismus gKU
Im bayerischen Achental engagieren sich Gäste gemeinsam mit Almbauern und Einheimischen für den Erhalt der artenreichen Kulturlandschaft. Bei den sogenannten Schwendaktionen befreien sie Almen von Gehölzen und tragen damit zur Pflege und Erhaltung traditioneller Kulturräume bei. Das Projekt schafft direkte Begegnungen zwischen Gästen und Einheimischen, fördert Umweltbildung und zeigt, wie nachhaltiger Tourismus und regionale Landwirtschaft Hand in Hand gehen können.

3. PREIS
Qualitätslotse – digitaler Helfer für mehr Qualität und Nachhaltigkeit im Urlaubsland MV | 
Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.
Der digitale „Qualitätslotse“ begleitet touristische Betriebe auf ihrem Weg zu mehr Qualität und Nachhaltigkeit. Ein strukturiertes Kriterien-Set auf Basis der 17 Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen (SDGs) hilft Betrieben dabei, ihre Stärken und Entwicklungspotenziale zu erkennen. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen profitieren von der niedrigschwelligen, praxisnahen Anwendung. Das Tool trägt zur systematischen Verbesserung touristischer Angebote bei.

ADAC-PUBLIKUMSPREIS
Schwarzwald Marie – die KI-generierte Markenbotschafterin des Schwarzwalds |
Schwarzwald Tourismus GmbH
Mit der KI-generierten Markenbotschafterin „Schwarzwald Marie“ geht der Schwarzwald neue Wege im digitalen Gästeservice. Die virtuelle Figur fungiert als empathische Reiseberaterin und liefert personalisierte Empfehlungen in Echtzeit – mehrsprachig und rund um die Uhr. 38,8 Prozent der über 5.000 Online-Votes entfielen auf das Projekt. Die Verbindung von Technologie, Markenidentität und Servicequalität überzeugte das Publikum.