IBTM World: Messebesuch mit klarem Ziel

Vom 18. bis 20. November 2025 fand mit der IBTM World in Barcelona eine der weltweit führenden Messen der MICE-Branche statt. Mit dabei: Das Convention Bureau Thüringen – jedoch nicht als Aussteller, sondern bewusst als Fachbesucher. Das Ziel: herausfinden, ob eine künftige Beteiligung an diesem Messeformat für das Tagungsland Thüringen strategisch sinnvoll sein könnte.

Kristin Beinarowitz und Julia Überhagen reisten stellvertretend für das Convention Bureau Thüringen nach Barcelona.

Impulse aus der globalen MICE-Welt

Die Messe bot vielfältige Eindrücke. Über 2.500 Aussteller aus über 150 Ländern zeigten, wie Business Events weltweit gedacht und gestaltet werden. Besonders eindrucksvoll waren Fachvorträge zu aktuellen Branchentrends – etwa zu „Bleisure“-Reisen (Kombination aus Business- und Freizeitreisen) oder zum Berliner B2B-Event „BESTIVAL“, das mit einem immersiven, erlebnisorientierten Ansatz überzeugte.

Diese inhaltlichen Impulse zeigen, wie sich MICE-Angebote weiterentwickeln – und wo Thüringen ansetzen kann, um seine Stärken im Tagungs- und Kongressbereich gezielt auszuspielen.

Austausch mit Branchenkollegen und Partnern

Neben den inhaltlichen Formaten standen persönliche Gespräche im Mittelpunkt: etwa mit dem German Convention Bureau, den Kolleginnen und Kollegen aus Leipzig, Hannover, Schleswig-Holstein sowie weiteren nationalen Partnern. Besonders erfreulich: Auch Thüringer Expertise war auf Ausstellerseite vertreten – in Person von Antje Krüger und Tina Fischer von der Messe Erfurt am Stand des GCB.

Dieser Austausch auf Augenhöhe ermöglichte wertvolle Einschätzungen zur Relevanz einer Beteiligung an der IBTM aus Sicht anderer Destinationen.

Unerwartetes Erleben: Wenn Messen überraschen

Dass Messebesuche nicht nur informativ, sondern auch überraschend sein können, zeigte sich ebenfalls: Ein humanoider Roboter, der Gespräche mit Mimik simulieren konnte, eine riesige Spiegel-Bubble mit Tanzeinlage oder kreative Formate wie „Malen nach Zahlen“ auf einer XXL-Leinwand – die IBTM präsentierte sich nicht nur als Business-Plattform, sondern auch als Inspirationsquelle.

Fazit: Strategische Entscheidung steht noch aus

Ob Thüringen sich künftig als Aussteller auf der IBTM präsentieren wird, ist noch offen. Die Entscheidung wird im Nachgang sorgfältig geprüft – gemeinsam mit Partnern im Land. Maßgeblich wird dabei sein, ob ein solcher Auftritt einen echten Mehrwert für das Tagungsland Thüringen und seine Akteure bietet.

Fest steht: Die IBTM World bietet eine Plattform, die internationale Perspektiven eröffnet – doch eine Beteiligung muss im Einklang mit den Zielen, Potenzialen und Ressourcen der Thüringer Tagungsstrategie stehen.