Wander-Kampagne der Thüringer Tourismus GmbH
Von A nach WOW wandern. So läuft das hier in Thüringen. Dieses Wording und zwei ausdrucksstarke Keyvisuals aus Saale-Unstrut und Thüringer Wald / Thüringer Schiefergebirge machen dieses Jahr auf Wandern in Thüringen aufmerksam.
Wichtige Fakten:
- Ziele: Aufmerksamkeit schaffen + Website-Traffic
- August bis September 2025
- DACH-Raum
- Zielgruppen: Postmaterielle Milieu, zusätzlich Adaptiv-Pragmatische Mitte und Konservativ-Gehobene Milieu
- Crossmediale Maßnahmen, Fokus auf digitale Kanäle
- Budget: ca. 100.000€
Botschaft
Das Ziel ist der Weg: Entlang der Wege gibt es echte Wow-Momente zu erleben; nicht erst am Ende der Route.
Claim
Von A nach WOW. So läuft das hier.
Keyvisuals
ⓘQuelle: somengo, Thüringer Tourismus GmbH
Neben den Keyvisuals sind weitere Fotos der beiden Wege entstanden. Beide Visuals wurden für die Online-Maßnahmen auch als Video umgesetzt.
Kampagnenpage
Die Landingpage ist Schlüsselpunkt der Kampagne. Hier laufen alle Maßnahmen (paid, organic) zusammen. Die Stars der Kampagne – eine Auswahl an Thüringens Wanderwegen – sind in drei inspirativen Kurzübersichten zusammengefasst. Die Übersichten beinhalten Wege, die Wissen vermitteln, Wege, die besondere Naturerfahrungen bieten und Wege, die Erlebnisse entlang der Route schaffen. Für diese Hauptstories wurden die Markenbotschafter-Wege und eine Auswahl aller Thüringer Regionen in den Fokus gestellt.
Daneben wird auf große, inspirierende Bildwelten gesetzt, die eine Handvoll von zu erwandernden Highlights zeigen, eine eigens produzierte Podcast-Folge zum bekanntesten Wanderweg in Thüringen, dem Rennsteig, erweitert das digitale Erlebnis und weitere nützliche Informationen zu Übernachtungsmöglichkeiten und einer interaktiven Karte mit ausgesuchten Routen komplettieren die Landingpage.
